新華網(wǎng)北京4月8日電（記者張曉松）國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)劉凡8日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，隨著外資逐漸進(jìn)入我國(guó)廣告服務(wù)領(lǐng)域，我國(guó)廣告業(yè)將面臨應(yīng)對(duì)全球化的考驗(yàn)，挑戰(zhàn)空前嚴(yán)峻。 　　劉凡將我國(guó)廣告業(yè)面臨的挑戰(zhàn)歸納四個(gè)方面：     第一，現(xiàn)代廣告業(yè)追求專(zhuān)業(yè)化分工與規(guī)模效應(yīng)。我國(guó)廣告業(yè)必須從目前“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操作方式，轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄊ袌?chǎng)研究、營(yíng)銷(xiāo)企劃、廣告創(chuàng)意、媒介投放、效果評(píng)估等的全方位、多元化、整合型現(xiàn)代廣告運(yùn)作模式，并在專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)效益的提升。 　　第二，現(xiàn)代廣告業(yè)追求品牌效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化經(jīng)營(yíng)，看重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。目前，我國(guó)廣告主、廣告公司和媒介大多追求短期經(jīng)營(yíng)效益，造成廣告市場(chǎng)相當(dāng)混亂，違法違規(guī)現(xiàn)象十分普遍，特別是有關(guān)藥品、保健品、專(zhuān)科醫(yī)院的廣告違法現(xiàn)象相當(dāng)突出。這將不利于我國(guó)廣告業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 　　第三，現(xiàn)代廣告業(yè)是知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)廣告業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重還不到1％，而美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)接近3％。只有通過(guò)提高科技含量，建立充滿(mǎn)活力的人才競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，才有助于我國(guó)廣告業(yè)不斷走向成熟。 　　第四，現(xiàn)代廣告業(yè)追求科技、信息、智力的有效服務(wù)。因此，我國(guó)廣告業(yè)在發(fā)展中既要追求科學(xué)技術(shù)含量，又必須具備全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)附加值。廣告人必須從以往被動(dòng)的保姆式服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)超前、有可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略眼光的智力性服務(wù)。這是我國(guó)廣告業(yè)參與世界競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。