新華網(wǎng)北京4月8日電（記者張曉松）國家工商行政管理總局副局長劉凡8日在接受記者采訪時指出，隨著外資逐漸進入我國廣告服務領域，我國廣告業(yè)將面臨應對全球化的考驗，挑戰(zhàn)空前嚴峻。 　　劉凡將我國廣告業(yè)面臨的挑戰(zhàn)歸納四個方面：     第一，現(xiàn)代廣告業(yè)追求專業(yè)化分工與規(guī)模效應。我國廣告業(yè)必須從目前“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操作方式，轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄊ袌鲅芯俊I銷企劃、廣告創(chuàng)意、媒介投放、效果評估等的全方位、多元化、整合型現(xiàn)代廣告運作模式，并在專業(yè)化分工協(xié)作的基礎上，實現(xiàn)全行業(yè)效益的提升。 　　第二，現(xiàn)代廣告業(yè)追求品牌效應，強調(diào)個性化經(jīng)營，看重長遠利益。目前，我國廣告主、廣告公司和媒介大多追求短期經(jīng)營效益，造成廣告市場相當混亂，違法違規(guī)現(xiàn)象十分普遍，特別是有關藥品、保健品、?？漆t(yī)院的廣告違法現(xiàn)象相當突出。這將不利于我國廣告業(yè)的長遠發(fā)展。 　　第三，現(xiàn)代廣告業(yè)是知識密集、人才密集、技術密集的高新技術產(chǎn)業(yè)。目前，我國廣告業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重還不到1％，而美國等發(fā)達國家已經(jīng)接近3％。只有通過提高科技含量，建立充滿活力的人才競爭機制，才有助于我國廣告業(yè)不斷走向成熟。 　　第四，現(xiàn)代廣告業(yè)追求科技、信息、智力的有效服務。因此，我國廣告業(yè)在發(fā)展中既要追求科學技術含量，又必須具備全面優(yōu)質(zhì)的服務附加值。廣告人必須從以往被動的保姆式服務轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃映?、有可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略眼光的智力性服務。這是我國廣告業(yè)參與世界競爭的關鍵所在。