9月20日，“匯聚力量，成就傳奇”為主題的中央電視臺2012年黃金資源廣告推介會在人民大會堂大宴會廳拉開首站帷幕。本推介會是中國廣告行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，中央電視臺面向廣告界、企業(yè)界對2012年節(jié)目與廣告資源的一次集中發(fā)布，開啟2012年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售。
華視傳媒作為中國最大的戶外數(shù)字移動電視運營聯(lián)播網(wǎng)，再次受邀參與此次“中央電視臺2012年黃金資源廣告招標(biāo)會”，成為唯一一家央視體系外媒體列席。據(jù)悉，央視與華視的攜手合作始于2010年，央視作為中國媒體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，攜手中國最大的戶外數(shù)字移動電視華視傳媒著力為更廣大客戶打造優(yōu)質(zhì)一站式購買的便捷營銷環(huán)境。
中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)院黃升民院長認(rèn)為：華視傳媒擁有全國29個主要城市公交電視及8個已開通城市100%地鐵電視廣告資源，每日覆蓋中國主流消費人群約4億人次，影響中國最具經(jīng)濟(jì)消費力城市的中堅人群，以更廣泛的覆蓋、更精準(zhǔn)的到達(dá)、更低廉的成本成為中國最具影響力的全新戶外實效媒體。近年來，伴隨著新媒體的迅猛發(fā)展及華視自身運營的進(jìn)一步擴(kuò)大，公交、地鐵移動電視的電視屬性、大眾媒體屬性日益彰顯，華視傳媒的媒體影響力及媒體價值不斷得到快速提升和大廣告主認(rèn)同。
央視與華視的戰(zhàn)略合作，受到傳媒業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)者與第一補(bǔ)強(qiáng)新媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，其產(chǎn)生的傳播效應(yīng)，不僅形成媒介計劃的效果疊加，同時有效整合平臺廣告?zhèn)鞑?/strong>效果，實現(xiàn)1+1>2。
傳統(tǒng)電視的收視黃金時間在晚間，而公交地鐵移動電視的黃金時段在06：00到09：00和17：00到21：00兩個時段，收視黃金時段的錯峰使華視傳媒的公交地鐵電視有效填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體日間收視空白，并形成晚間收視導(dǎo)向。
MRT(中國)咨詢公司副總裁韓冰博士評價到：強(qiáng)大的媒體到達(dá)率 結(jié)合收視時段的錯峰，為企業(yè)有機(jī)的選擇央視黃金廣告資源結(jié)合華視公交地鐵移動電視，進(jìn)而形成相互呼應(yīng)又相互推進(jìn)的交互效應(yīng)奠定了良好的基礎(chǔ)。
中國市場研究協(xié)會會長、北京大學(xué)劉德寰教授認(rèn)為在目前的新營銷環(huán)境下，受眾生活形態(tài)的多樣性決定了其媒體習(xí)慣的多元化，因此，能夠適應(yīng)復(fù)雜的受眾變遷的強(qiáng)勢新媒體，將有利于滿足企業(yè)品牌傳播與營銷的需求。公交地鐵電視深度嵌入受眾生活軌跡，與受眾生活擁有廣泛的接觸點，成為品牌傳播及營銷過程中的重要媒介。對華視傳媒公交地鐵電視的選擇，更可以理解成是對企業(yè)品牌傳播及營銷過程中，媒體整合策略的一個重要層級的選擇。 企業(yè)在中央電視臺的廣告投放，某種意義上，更可以理解為對企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度的高端建設(shè)，除了廣告所蘊(yùn)含的宣傳目的外，其更著力于塑造受眾對品牌的信心，其訴求更高端更具深層意義。而企業(yè)在華視公交地鐵電視上的廣告投放，則顯得更具實戰(zhàn)目標(biāo)，這是更具現(xiàn)實意義的產(chǎn)品廣告或促銷廣告，由于公交地鐵更接近銷售終端，不僅可以做到有效的品牌重復(fù)提醒，更能實現(xiàn)售前的廣告攔截，有效的作用于落地的銷售。
此外，透過媒體的整體特性，關(guān)注到內(nèi)容的深層戰(zhàn)略整合上，也不難發(fā)現(xiàn)，華視與央視在內(nèi)容上也存在的眾多的合作，而這些優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的合作也為企業(yè)整合營銷提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。央視CCTV1黃金檔劇場及CCTV8黃金強(qiáng)檔的熱播電視劇，其大部分片花及預(yù)告片，都將在華視的公交地鐵電視中播放，而17：00到20：00之間，正是公交地鐵的下班晚高峰，受眾乘坐公交地鐵最集中的時段之一，我們不難想象，很多觀眾會首先在回家路上，從公交地鐵電視上收看到某熱播大劇的片花或預(yù)告片，回家后，在黃金時段收看該劇。那么，已經(jīng)投放央視黃金劇場的企業(yè)，如再選擇公交地鐵上央視熱播大劇片花前后的廣告投放，一則節(jié)約了大量的廣告費用；二則有效的利用央視熱播大劇的影響力擴(kuò)大了自身品牌的美譽(yù)度；三則通過廣告信息的重復(fù)，強(qiáng)化受眾對品牌的認(rèn)知，帶動品牌聯(lián)想，裂變央視黃金劇場廣告投放的效用；四則通過落地的廣告鋪陳，利用晚高峰購物時段的把握，有效的售前攔截更是拉動線下銷售的有利手段。
媒體在2012年的重大事件中，倫敦奧運會必然受到廣泛的關(guān)注。無論是中央電視臺這種傳統(tǒng)強(qiáng)勢媒體，還是傳媒這類補(bǔ)強(qiáng)新媒體形式，都必將對這一國際重大事件進(jìn)行重點報道。華視傳媒戶外數(shù)字移動電視近年來對重大事件的成功傳播報道可謂成績斐然。CTR（央視市場研究）2008年北京奧運媒體收視調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，北京奧運會期間收看奧運的媒介選擇方式中，有23.6%的受眾選擇了華視公交移動電視，僅次于傳統(tǒng)電視媒體位居眾多媒體形式中的第二位。而在2010年世博會期間，華視地鐵電視又以90.3%的高份額位居受眾搜集世博會信息的主要途徑之首。之后的廣州亞運會，華視更是以地鐵電視83.3%公交電視74.5%的份額，分列獲取亞運信息的電視類型中的第二和第三位?？梢哉f華視傳媒在北京奧運會、上海世博會和廣州亞運會的宣傳中，堪稱主流媒體。正是基于以往的宣傳播放經(jīng)驗，我們也有理由相信，在2012年倫敦奧運會期間，華視也必將發(fā)揮重要的傳播作用。那么，怎樣結(jié)合央視奧運營銷有效利用華視公交地鐵電視的強(qiáng)效落地傳播效應(yīng)，使之配合發(fā)揮更強(qiáng)大的廣告效應(yīng)呢？
相比較華視與央視對重點賽事的報道，華視公交地鐵電視的信息更集中，重復(fù)率更高，也更容易引起更廣大的非體育發(fā)燒友的關(guān)注。因而企業(yè)在廣告媒體的選擇上，央視長時間全方位的報道可重點滲透體育愛好者對品牌的好感度及忠誠度，而華視碎片化的信息報道配合重點賽事的現(xiàn)場直播，全面覆蓋體育愛好者及更廣泛的受眾，兩者配合一方面可以強(qiáng)化品牌的重復(fù)記憶，另一方面可以輻射更廣泛的受眾，加大品牌認(rèn)知度，進(jìn)一步擴(kuò)散品牌的影響力。因而，我們不難發(fā)現(xiàn)，華視與央視兩大電視媒體的戰(zhàn)略結(jié)合，將會為新營銷帶來更具挑戰(zhàn)也更具潛力的新格局。
