研究公司艾曼高(AdmanGo)日前發(fā)布的研究結(jié)果顯示，在食品廣告和大陸市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)下，香港八月份的廣告支出與同期相比增長(zhǎng)了18%。

　　香港消費(fèi)者市場(chǎng)在整個(gè)暑期依然保持上升勢(shì)頭，顯著促進(jìn)了八月份廣告支出的增長(zhǎng)，使廣告支出總額達(dá)到3.9126億美元(30.5億港元)。

　　艾曼高收集的數(shù)據(jù)顯示，雖然八月份的廣告支出比上年同期顯著增長(zhǎng)了18%，但較七月份相比卻下降了3%。

　　研究稱，近期中國(guó)大陸毒奶粉事件等食品安全丑聞?lì)l頻曝光，致使大陸消費(fèi)者對(duì)大陸市場(chǎng)的產(chǎn)品失去信心，許多大陸游客開始到香港采購(gòu)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的奶粉和其他產(chǎn)品。飲品行業(yè)60%的廣告支出來(lái)自配方奶粉品牌，其在八月份的同比增長(zhǎng)高達(dá)143%。

　　雅培(Abbott Laboratories)、美素佳兒(Friso)和美贊臣(Mead Johnson)旗下的配方奶粉品牌都在電視廣告上投入了超過(guò)60%的廣告預(yù)算。

　　中秋佳節(jié)期間，各大月餅營(yíng)銷商亦在月餅市場(chǎng)群雄逐鹿，競(jìng)相吸引大陸游客的關(guān)注。他們投入的廣告開支增加了57%，是其戶外媒介預(yù)算的兩倍。

　　銀行領(lǐng)域個(gè)人貸款業(yè)務(wù)的廣告支出增長(zhǎng)了60%，在銀行業(yè)的子類別中居于首位。

　　隨著香港各高校廣告預(yù)算以兩位數(shù)的幅度直線下降，教育和培訓(xùn)成為八月份廣告支出中唯一有所下降的領(lǐng)域。

　　艾曼高稱，研究中的所有廣告支出數(shù)據(jù)均假設(shè)為廣告支出市場(chǎng)價(jià)的40%，已將廣告商的優(yōu)惠折扣考慮在內(nèi)。