北京時間9月28日晚間消息，美國私募股權(quán)公司Veronis Suhler Stevenso最新一項調(diào)查結(jié)果顯示，今年美國公司在有針對性媒體(targeted media)領(lǐng)域的廣告開支將達(dá)到約2000億美元。

　　有針對性媒體包括在視頻游戲或音樂視頻中放置產(chǎn)品、事件營銷、直郵和文本短信等，是當(dāng)前最熱門的投資領(lǐng)域之一，因為消費者將越來越多的時間花費在移動媒體上。去年，美國消費者花費在移動媒體上的時間增長了近50%。

　　Veronis Suhler Stevenso預(yù)計，美國公司今年在有針對性媒體領(lǐng)域的開支將達(dá)到約2000億美元，同比增長7.1%。2015年該項開支將增加到2725億美元，漲幅高于整體經(jīng)濟(jì)增速。

　　Veronis Suhler Stevenso認(rèn)為，有針對性媒體成為熱門投資領(lǐng)域的原因之一是經(jīng)濟(jì)低迷所致，因為一些預(yù)算有限的公司將越來越專注于核心客戶。這意味著一家釀酒廠可能會贊助當(dāng)?shù)匾粓鲆魳窌?，而不會將有限的資金用于在一家全國性報紙上做廣告。

　　在有針對性媒體廣告開支增長的同時，美國公司在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的廣告開支則相應(yīng)地出現(xiàn)下滑。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體占到了美國公司在溝通(communications)方面開支的14%，到2015年該比例將下滑至11%。相比之下，有針對性媒體在該期間內(nèi)的市場份額將從17%增至19%。