北京時(shí)間9月28日晚間消息，美國(guó)私募股權(quán)公司Veronis Suhler Stevenso最新一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，今年美國(guó)公司在有針對(duì)性媒體(targeted media)領(lǐng)域的廣告開(kāi)支將達(dá)到約2000億美元。

　　有針對(duì)性媒體包括在視頻游戲或音樂(lè)視頻中放置產(chǎn)品、事件營(yíng)銷(xiāo)、直郵和文本短信等，是當(dāng)前最熱門(mén)的投資領(lǐng)域之一，因?yàn)橄M(fèi)者將越來(lái)越多的時(shí)間花費(fèi)在移動(dòng)媒體上。去年，美國(guó)消費(fèi)者花費(fèi)在移動(dòng)媒體上的時(shí)間增長(zhǎng)了近50%。

　　Veronis Suhler Stevenso預(yù)計(jì)，美國(guó)公司今年在有針對(duì)性媒體領(lǐng)域的開(kāi)支將達(dá)到約2000億美元，同比增長(zhǎng)7.1%。2015年該項(xiàng)開(kāi)支將增加到2725億美元，漲幅高于整體經(jīng)濟(jì)增速。

　　Veronis Suhler Stevenso認(rèn)為，有針對(duì)性媒體成為熱門(mén)投資領(lǐng)域的原因之一是經(jīng)濟(jì)低迷所致，因?yàn)橐恍╊A(yù)算有限的公司將越來(lái)越專注于核心客戶。這意味著一家釀酒廠可能會(huì)贊助當(dāng)?shù)匾粓?chǎng)音樂(lè)會(huì)，而不會(huì)將有限的資金用于在一家全國(guó)性報(bào)紙上做廣告。

　　在有針對(duì)性媒體廣告開(kāi)支增長(zhǎng)的同時(shí)，美國(guó)公司在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的廣告開(kāi)支則相應(yīng)地出現(xiàn)下滑。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體占到了美國(guó)公司在溝通(communications)方面開(kāi)支的14%，到2015年該比例將下滑至11%。相比之下，有針對(duì)性媒體在該期間內(nèi)的市場(chǎng)份額將從17%增至19%。