美國印刷協(xié)會（Printing Industries of America，英文縮寫PIA）副總裁兼首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家戴維（Ron Davis）日前針對印刷品和印刷市場成都遠(yuǎn)期發(fā)展發(fā)表了財務(wù)報告。報告論述了印刷企業(yè)如何利用印刷品的多重功能，來平衡印刷企業(yè)的長久生存和發(fā)展。

    報告將印刷產(chǎn)品分成了3個不同的類型：

    ◇印刷品用于傳播事實(shí)和編輯信息，其形式包括雜志、報紙、圖書和報告；
    ◇印刷品用于提供產(chǎn)品的物流，其形式包括包裝、標(biāo)簽、包裝紙和產(chǎn)品說明書等；
    ◇印刷品用于市場推廣、促銷或者是銷售產(chǎn)品、服務(wù)、土地，抑或是推廣概念，此類印刷品包括產(chǎn)品目錄、直郵和銷售手冊等。

    上述幾類印刷品中，只有用于產(chǎn)品物流的印刷品沒有數(shù)字媒體之類的競爭對手。與之相反，用于傳播信息的印刷品則面臨著來自數(shù)字媒體的巨大沖擊。用于市場推廣的印刷品，為了發(fā)展的風(fēng)險程度居于二者之間。

    未來，結(jié)合過去10年印刷行業(yè)的發(fā)展，未來印刷企業(yè)的數(shù)量會繼續(xù)減少，健在的專注于市場推廣和物流領(lǐng)域的印刷企業(yè)將繼續(xù)保持增長，而依然生存著的專業(yè)從事信息傳播的印刷企業(yè)，銷售額會下降。

    戴維表示：“這項(xiàng)分析的關(guān)鍵結(jié)論是，印刷品和印刷企業(yè)的未來趨勢依然向好?，F(xiàn)在，那些已經(jīng)認(rèn)識到潛在的市場環(huán)境，并且采取了正確的發(fā)展戰(zhàn)略和具體推進(jìn)措施的印刷企業(yè)，將會有非常光明的未來。雖然存在著有關(guān)印刷行業(yè)發(fā)展的悲觀論調(diào)，但是2/3的應(yīng)用領(lǐng)域能夠保持發(fā)展（，這對一個行業(yè)來說已經(jīng)很不錯了）。現(xiàn)在印刷行業(yè)的確面臨著諸多的挑戰(zhàn)，但這絕不等于印刷行業(yè)沒有任何的發(fā)展出路。印刷企業(yè)應(yīng)該了解市場變化，并且抓住發(fā)展機(jī)會，為自己創(chuàng)造美好的未來——機(jī)會總是稍縱即逝的，無論現(xiàn)在還是將來。”