日前，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)通過(guò)媒體發(fā)出了一封“致社會(huì)名人、明星”的公開(kāi)信，建議公眾人物愛(ài)惜名譽(yù)，提高社會(huì)責(zé)任意識(shí)，不要在金錢(qián)誘惑下，無(wú)根據(jù)地以自身為例向廣大消費(fèi)者推薦醫(yī)療產(chǎn)品或服務(wù)。這不禁讓人們聯(lián)想到近來(lái)一些涉嫌參與虛假廣告宣傳的明星，如北京新興醫(yī)院形象代言人、著名影星唐國(guó)強(qiáng)及歌手解小東等。而自稱(chēng)是“國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、醫(yī)療水平最高、治愈率最高”的治療不孕不育的新興醫(yī)院已被工商部門(mén)立案審查。當(dāng)前，針對(duì)明星頻繁出現(xiàn)在不實(shí)甚至虛假廣告的現(xiàn)象，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)的公開(kāi)信可以說(shuō)非常及時(shí)，具有針對(duì)性。 　　許多明星為了追求廣告收入，在對(duì)商品的性能和功效沒(méi)有調(diào)查，甚至不做基本核實(shí)的情況下，完全按照廣告制作人的要求，言之鑿鑿地向大眾宣稱(chēng)產(chǎn)品的神奇作用，客觀上成為一些不良商家的助手，欺騙消費(fèi)者。我們?cè)诖蠼稚辖?jīng)?？吹讲环ㄉ特湺凳圬浳?，旁邊都會(huì)有“托兒”，明星在這些事件中扮演的角色，尤其是那些以自身為例向廣大消費(fèi)者推薦產(chǎn)品或服務(wù)的明星，就是借助了更先進(jìn)、更高效的科技手段的“超級(jí)托兒”。 　　然而許多明星認(rèn)為自己并不是商家，也不是廣告經(jīng)營(yíng)者，對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性無(wú)須負(fù)責(zé)，最多會(huì)受些輿論沖擊，不會(huì)有實(shí)際損失。事實(shí)上，明星明知廣告的用語(yǔ)和內(nèi)容是虛假，仍然宣傳的，給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)的，在民法上構(gòu)成欺詐行為，是侵權(quán)行為的一種，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。而根據(jù)《廣告法》第38條規(guī)定，廣告的發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍進(jìn)行設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)與廣告主一同向受欺騙的消費(fèi)者承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。雖然明星并非發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者，但卻是重要參與制作人，是整個(gè)廣告的核心，不同于一般的廣告演員可以免除責(zé)任，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起制作虛假?gòu)V告的責(zé)任。 　　當(dāng)然要真正追究明星的民事責(zé)任，在目前的法律規(guī)定下還存在操作上的諸多困難。尤其是消費(fèi)者很難證明自己的消費(fèi)行為與明星的宣傳之間存在因果關(guān)系，無(wú)法要求其承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任；消費(fèi)者是與商家而非明星直接簽訂合同，更無(wú)法追究合同責(zé)任。但對(duì)于那些嚴(yán)重背離事實(shí)，放棄起碼公共道德的明星，絕對(duì)不能放任其濫用影響，惡意欺騙公眾，必須加以追究相應(yīng)法律責(zé)任。否則不但對(duì)消費(fèi)者不公平，對(duì)其他正常經(jīng)營(yíng)的商家也是打擊。 　　北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)的公開(kāi)信只具有道德上的勸喻作用，國(guó)家更應(yīng)制定嚴(yán)格的《廣告法》，明確明星在虛假?gòu)V告中應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，使消費(fèi)者可以便利地行使自己的權(quán)利，保護(hù)自己合法權(quán)益。對(duì)于明星，我們希望他們能夠做到一點(diǎn)：“說(shuō)自己知道的真事”。