日前，北京市消費者協(xié)會通過媒體發(fā)出了一封“致社會名人、明星”的公開信，建議公眾人物愛惜名譽，提高社會責任意識，不要在金錢誘惑下，無根據(jù)地以自身為例向廣大消費者推薦醫(yī)療產(chǎn)品或服務。這不禁讓人們聯(lián)想到近來一些涉嫌參與虛假廣告宣傳的明星，如北京新興醫(yī)院形象代言人、著名影星唐國強及歌手解小東等。而自稱是“國內規(guī)模最大、醫(yī)療水平最高、治愈率最高”的治療不孕不育的新興醫(yī)院已被工商部門立案審查。當前，針對明星頻繁出現(xiàn)在不實甚至虛假廣告的現(xiàn)象，北京市消費者協(xié)會的公開信可以說非常及時，具有針對性。 　　許多明星為了追求廣告收入，在對商品的性能和功效沒有調查，甚至不做基本核實的情況下，完全按照廣告制作人的要求，言之鑿鑿地向大眾宣稱產(chǎn)品的神奇作用，客觀上成為一些不良商家的助手，欺騙消費者。我們在大街上經(jīng)?？吹讲环ㄉ特湺凳圬浳?，旁邊都會有“托兒”，明星在這些事件中扮演的角色，尤其是那些以自身為例向廣大消費者推薦產(chǎn)品或服務的明星，就是借助了更先進、更高效的科技手段的“超級托兒”。 　　然而許多明星認為自己并不是商家，也不是廣告經(jīng)營者，對廣告內容的真實性無須負責，最多會受些輿論沖擊，不會有實際損失。事實上，明星明知廣告的用語和內容是虛假，仍然宣傳的，給消費者造成誤導的，在民法上構成欺詐行為，是侵權行為的一種，應當承擔侵權責任。而根據(jù)《廣告法》第38條規(guī)定，廣告的發(fā)布者、經(jīng)營者明知或者應知廣告虛假仍進行設計、制作、發(fā)布的，應與廣告主一同向受欺騙的消費者承擔連帶賠償責任。雖然明星并非發(fā)布者、經(jīng)營者，但卻是重要參與制作人，是整個廣告的核心，不同于一般的廣告演員可以免除責任，應當承擔起制作虛假廣告的責任。 　　當然要真正追究明星的民事責任，在目前的法律規(guī)定下還存在操作上的諸多困難。尤其是消費者很難證明自己的消費行為與明星的宣傳之間存在因果關系，無法要求其承擔侵權責任；消費者是與商家而非明星直接簽訂合同，更無法追究合同責任。但對于那些嚴重背離事實，放棄起碼公共道德的明星，絕對不能放任其濫用影響，惡意欺騙公眾，必須加以追究相應法律責任。否則不但對消費者不公平，對其他正常經(jīng)營的商家也是打擊。 　　北京市消費者協(xié)會的公開信只具有道德上的勸喻作用，國家更應制定嚴格的《廣告法》，明確明星在虛假廣告中應承擔的責任，使消費者可以便利地行使自己的權利，保護自己合法權益。對于明星，我們希望他們能夠做到一點：“說自己知道的真事”。