北青報第一個吃到“螃蟹”
2004年中國報業(yè)市場改革步伐之大前所未有，12月22日，《北京青年報》旗下的北青傳媒股份有限公司在香港聯(lián)合交易所正式掛牌上市，成為內地傳媒企業(yè)海外公開上市的“第一股”。當日交易額達5.9億港元。至此，2004年中國報業(yè)市場改革到達了一個具有里程碑意義的新高度。
·張延平：北青傳媒的香港上市之路
目前，《北京青年報》日發(fā)行量達60多萬份，2003年廣告收入達9億元，稅后利潤1.5億元人民幣，僅次于《廣州日報》2.4億元的利潤，成為中國第二大報業(yè)集團。作為中國報紙的改革試點，北青報社長張延平希望，有了充裕資金的北青傳媒能夠實現(xiàn)跨媒體、跨地區(qū)和跨行業(yè)“三跨”戰(zhàn)略構想。
也是基于這樣的考慮，北京青年報社和上海文廣新聞傳媒集團、廣州日報報業(yè)集團打破地域和行業(yè)的界限，聯(lián)手打造的《第一財經日報》于11月15日在三地同步面市，從而首次實現(xiàn)廣播、電視與報業(yè)的結盟。5月18日正式出刊的《法制晚報》則是北青報爭奪京城晚報市場的又一重大舉措。
北青報成為中國報業(yè)改革的“試驗田”。目前，國內已有的26個報業(yè)集團中，按照實際到款額計算，廣告收入上億元的報紙就有二、三十家。其中，大部分報業(yè)集團都有了上市融資的打算。
破壁重生 報業(yè)渴望鳳凰涅槃
“放眼世界，全球性的以資產為紐帶的傳媒業(yè)跨媒體、跨國界并購已經成為一種產業(yè)主導形態(tài)。因此;打破行業(yè)和區(qū)域壁壘對于中國報刊業(yè)來說已經如箭在弦?！边@是新聞出版總署副署長石峰的觀點。
2004年，中國報業(yè)試圖努力打破體制的束縛、行業(yè)的束縛、區(qū)域的束縛，形成符合社會主義市場經濟特點的文化新興產業(yè)。繼光明日報報業(yè)集團和南方日報報業(yè)集團聯(lián)合主辦《新京報》、安徽日報報業(yè)集團和法制日報社聯(lián)合主辦《世界報》、11月15日創(chuàng)刊的《第一財經日報》后，解放日報報業(yè)集團和成都日報報業(yè)集團聯(lián)合主辦的《每日經濟新聞》12月9日正式面世。此外，陜西日報社和重慶日報報業(yè)集團新女報社將斥資千萬聯(lián)手打造新《當代女報》。
2004年，中國報業(yè)采取多種渠道積極吸納外來資金。6月1日，創(chuàng)刊已53年的《中國青年報》從8個版增加到12個版，據悉，北大青鳥注入1億元資金促成《中國青年報》這次改版擴版，為此，《中國青年報》成立了中青報業(yè)傳媒發(fā)展有限公司，其中，中國青年報社占該公司股份的60%，北大青鳥則出資1億元，占公司股份40%。
7月5日，電腦報社在重慶市召開規(guī)模宏大的新聞發(fā)布會，正式對外宣布:電腦報社、中科普公司與香港巨商李嘉誠旗下的TOM集團合資成立“重慶電腦報經營有限公司”。TOM集團將支付總價值兩億元人民幣的現(xiàn)金，以此來換取新成立的合資公司49%的股份。據了解，這是新聞出版總署批準成立的國內首個新聞出版業(yè)合資項目，也是目前國內媒體吸引外資中額度最大的一筆。
7月份，新聞出版總署批準賽迪傳媒關系企業(yè)賽迪經緯公司和中電報公司成為中國計算機報、通信產業(yè)報、中國電子報等四報兩刊的共同主辦單位，使得國有資本控股的賽迪傳媒間接擁有了上述媒體的出版權，實質上成為中國第一家真正的傳媒上市公司。
品牌成為報紙最具競爭力的資源
在報業(yè)融資的過程中，資本方更為看重的是報紙品牌在市場化運作中能夠帶來的品牌效應。調查中，一全國知名的地方黨報廣告部負責人認為，報紙的經營有一種“馬太效應”，一旦坐定了第一的位置，很難被撼動，因此利用定位上的差異錯開競爭，將蛋糕做大，是一種競爭方法。
2003年11月創(chuàng)刊的《新京報》主攻房地產客戶，是《北京青年報》的主要競爭對手。盡管《新京報》的報紙內容不錯，價格便宜，促銷不斷，但品牌廣告還是較少，廣告版面所占的比例也偏低，在廣告競爭上至少目前對北青報的威脅不大。原因在于北青報依靠多年來品牌競爭力的積累，已經在消費者、廣告客戶心目中培養(yǎng)了高度的品牌忠誠，讀者選擇閱讀何種報紙、廣告主選擇何種報紙投放都具有較強的慣性。
在調查中，調查人員也聽到了許多生動的品牌推廣事例。西部地區(qū)的一家都市類報紙獨辟蹊徑搞起了“都市報鄰里節(jié)”。鄰里節(jié)的內容很豐富，有新聞咨詢、免費的法律咨詢、醫(yī)療咨詢、心理咨詢，免費看露天電影、家庭烹飪大賽、家庭
