中廣協(xié)戶外廣告委員會(huì)正式成立     5月22日中廣協(xié)戶外廣告委員會(huì)成立大會(huì)在北京召開．中國(guó)戶外廣告論壇也在次日舉行。10月29日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告委員會(huì)首屆常委(擴(kuò)大)會(huì)議在成都錦江賓館召開，共同探討戶外廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展，以期讓正處于起步階段的戶外秀發(fā)揮真正的作用和影響力，最終共同推動(dòng)中國(guó)戶外廣告業(yè)健康快速地發(fā)展。     《中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)上海宣言》簽署     9月23日，全國(guó)130多個(gè)戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位的負(fù)責(zé)人聚集上海．與來自城市規(guī)劃、景觀、經(jīng)濟(jì)、法律方面的專家和政府官員一起就“設(shè)立各種戶外媒體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”、“整治戶外廣告的依據(jù)和程序”等問題．共謀良策．并簽署《中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)上海宣言》呼吁政府以長(zhǎng)效規(guī)范代替突擊整治．讓公平競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)繁榮。     《上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法》頒布     12月1 6日頒布《上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法》。該《辦法》將使上海市的戶外廣告管理更規(guī)范、更便民。更安全。并規(guī)定，戶外廣告主管部門變更為市容環(huán)衛(wèi)部門；公共陣地廣告拍賣：行政申請(qǐng)人只要到市容環(huán)衛(wèi)部門一家去申請(qǐng)就可以了．其他部門的意見，市容環(huán)衛(wèi)部門將代為征求。同時(shí)，以往的市容整治費(fèi)也將停止征收。確保安全就將成為”鐵打”的規(guī)矩．廣告設(shè)置人必須嚴(yán)格執(zhí)行?！掇k法》明確．設(shè)置期滿2年的廣告牌每年汛期前(6月1日前)，設(shè)置人必須提交相關(guān)的安全檢測(cè)結(jié)果給市容環(huán)衛(wèi)部門備案。     廣州戶外市場(chǎng)整頓引發(fā)震蕩     3月10日，《關(guān)于開展清理整治市區(qū)戶外商業(yè)廣告招牌工作的通知》(即11號(hào)文件)發(fā)布，戶外廣告審批暫停。2004年8月底．《廣州市戶外廣告整治和戶外商業(yè)廣告位置使用權(quán)拍賣工作方案》出臺(tái)，戶外廣告拍賣首試民官分成。據(jù)悉，經(jīng)過對(duì)不同產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的戶外商業(yè)廣告牌位使用權(quán)的試點(diǎn)．廣州市最終將把所有戶外商業(yè)廣告位置使用權(quán)，全部納入政府統(tǒng)一組織公開拍賣。     10月1日，《北京市戶外廣告設(shè)置管理辦法》正式實(shí)施，天安門廣場(chǎng)禁止有車身廣告的車輛通行。     西安市首部關(guān)于戶外廣告設(shè)置的規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃——《西安市戶外廣告規(guī)劃》于7月份出臺(tái)。依照此規(guī)劃，對(duì)全市戶外廣告進(jìn)行大規(guī)模整治，全市劃為三大區(qū)域；廣告牌不許遮擋窗戶；樓頂廣告嚴(yán)禁高過6米；沿街門店牌匾高度禁超1．5米。     實(shí)力傳播戶外效果調(diào)研，引發(fā)戶外廣告理性潮流     2003年，實(shí)力傳播曾攜手中國(guó)六大戶外媒體供應(yīng)商、兩大調(diào)研公司及盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司．在中國(guó)戶外廣告歷史上首次共同探究戶外廣告、戶外媒體的本質(zhì)與效果衡量，引導(dǎo)戶外廣告行業(yè)更積極地運(yùn)用理性的思考方式去研究和檢驗(yàn)廣告效果。在2004年，實(shí)力傳播基于“效果調(diào)研”進(jìn)一步科學(xué)研發(fā)戶外媒體衡量評(píng)估OSCAR系統(tǒng)，客戶針對(duì)戶外媒體的效果評(píng)估與調(diào)研需求曰益增強(qiáng)。     高級(jí)辦公樓宇LCD媒體大行其道     分眾傳媒(中國(guó))控股有限公司覆蓋全國(guó)38個(gè)城市15000榜樓宇，獲得美國(guó)高盛公司和日本軟銀等多家融資公司共5000萬美金，成為2004年度中國(guó)最佳投資案例，獲《新周刊》”中國(guó)年度創(chuàng)意傳媒”稱號(hào)。     而聚眾目標(biāo)傳媒(中國(guó))控股有限公司在2004年1月獲得上海信托投資股份有限公司2億人民幣投資。9月再獲得全球最大的私募基金投資集團(tuán)之一美國(guó)凱雷集團(tuán)注資1 500萬美金。聚眾傳媒被《財(cái)富》雜志評(píng)為2004年度酷公司。     大賀傳媒向西挺進(jìn)     已在香港上市的大賀戶外傳媒，與川渝兩地廣告公司共同組建新公司。在成都設(shè)立四川新天杰傳媒科技有限責(zé)任公司．大賀在新公司占60%股權(quán)。經(jīng)此次重組，大賀戶外在成都、重慶共新增3萬平方米的戶外媒體資源。現(xiàn)已成為集設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布為一體的戶外媒體提供者。     白馬巨資收購(gòu)北京廣告燈箱     鑒于北京2008年將舉辦奧運(yùn)會(huì)，在香港上市的白馬媒體股份有限公司決定．投資1．47億元人民幣收購(gòu)北京3000個(gè)廣告燈箱位。收購(gòu)?fù)瓿珊螅遵R戶外媒體在北京的市場(chǎng)占有率將由36％增至86％。     TOM加快兼并步伐     TOM戶外今年繼續(xù)加大兼并步伐．2004年并購(gòu)重慶金朝廣告公司和武漢麗蘭廣告藝術(shù)公司。至此，TOM戶外在國(guó)內(nèi)的子公司已增至14家，戶外媒體總面積約37．7萬平方米。