據(jù)美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)策略分析公司（Strategy Analytics）發(fā)布的最新《全球廣告預(yù)測》報(bào)告顯示，印刷廣告有望在2012年增長0.5%，約占廣告市場總額的26.4%。而在英國，印刷廣告的增長率將降至0.3%，甚至是0.1%，這主要是受整個歐洲的廣告市場普遍低迷的影響。

    盡管印刷廣告的預(yù)算在2012年會小幅增長，但策略分析公司的數(shù)字媒體戰(zhàn)略經(jīng)理巴頓（Ed Barton）卻警告說，即便是在最樂觀的情況下，印刷廣告的增長也只能維持到2013年。

    他說：“從整體來看，印刷業(yè)目前的情況還比較穩(wěn)定，但誰也不知道將來會發(fā)生什么。眾所周知，在線分類廣告已經(jīng)吞噬了印刷廣告在報(bào)紙和雜志領(lǐng)域中的大部分市場，當(dāng)你看報(bào)紙的時候就會發(fā)現(xiàn)，很多廣告都是由大型零售商做的。”換句話說，如果這些零售商把自己的廣告預(yù)算投向了其他媒體，印刷行業(yè)就非常危險(xiǎn)了。

    英國的廣告市場整體將在今年增長4.2%，達(dá)到209億美元，這比2011年1.4%的增長率有了明顯增長。而歐洲廣告市場在2011年的增長率為3.7%，市場總值將達(dá)到1363億美元。2012年倫敦奧運(yùn)會、歐洲足球錦標(biāo)賽和美國大選等活動的舉辦將給印刷廣告的增長作出巨大的貢獻(xiàn)。

    盡管如此，印刷廣告在全球范圍的發(fā)展前景依然令人擔(dān)憂。全球在線廣告市場有望在2012年增長12.8%，達(dá)到832億美元，并為全球廣告市場貢獻(xiàn)18%的市場份額。

    此外，受新興市場需求、社會網(wǎng)絡(luò)及在線視頻廣告增長的影響，在線廣告將在全球繼續(xù)保持高速增長。

    在英國，在線廣告將在2012年增長到76億美元，漲幅為10.6%。而從在線廣告的市場份額上來看，英國還有很大的增長空間。總體來說，在線廣告將繼續(xù)與印刷廣告爭奪市場份額。（譯自英國《印刷周刊》）