據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)策略分析公司（Strategy Analytics）發(fā)布的最新《全球廣告預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，印刷廣告有望在2012年增長(zhǎng)0.5%，約占廣告市場(chǎng)總額的26.4%。而在英國(guó)，印刷廣告的增長(zhǎng)率將降至0.3%，甚至是0.1%，這主要是受整個(gè)歐洲的廣告市場(chǎng)普遍低迷的影響。

    盡管印刷廣告的預(yù)算在2012年會(huì)小幅增長(zhǎng)，但策略分析公司的數(shù)字媒體戰(zhàn)略經(jīng)理巴頓（Ed Barton）卻警告說，即便是在最樂觀的情況下，印刷廣告的增長(zhǎng)也只能維持到2013年。

    他說：“從整體來看，印刷業(yè)目前的情況還比較穩(wěn)定，但誰也不知道將來會(huì)發(fā)生什么。眾所周知，在線分類廣告已經(jīng)吞噬了印刷廣告在報(bào)紙和雜志領(lǐng)域中的大部分市場(chǎng)，當(dāng)你看報(bào)紙的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多廣告都是由大型零售商做的?！睋Q句話說，如果這些零售商把自己的廣告預(yù)算投向了其他媒體，印刷行業(yè)就非常危險(xiǎn)了。

    英國(guó)的廣告市場(chǎng)整體將在今年增長(zhǎng)4.2%，達(dá)到209億美元，這比2011年1.4%的增長(zhǎng)率有了明顯增長(zhǎng)。而歐洲廣告市場(chǎng)在2011年的增長(zhǎng)率為3.7%，市場(chǎng)總值將達(dá)到1363億美元。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)、歐洲足球錦標(biāo)賽和美國(guó)大選等活動(dòng)的舉辦將給印刷廣告的增長(zhǎng)作出巨大的貢獻(xiàn)。

    盡管如此，印刷廣告在全球范圍的發(fā)展前景依然令人擔(dān)憂。全球在線廣告市場(chǎng)有望在2012年增長(zhǎng)12.8%，達(dá)到832億美元，并為全球廣告市場(chǎng)貢獻(xiàn)18%的市場(chǎng)份額。

    此外，受新興市場(chǎng)需求、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及在線視頻廣告增長(zhǎng)的影響，在線廣告將在全球繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

    在英國(guó)，在線廣告將在2012年增長(zhǎng)到76億美元，漲幅為10.6%。而從在線廣告的市場(chǎng)份額上來看，英國(guó)還有很大的增長(zhǎng)空間。總體來說，在線廣告將繼續(xù)與印刷廣告爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。（譯自英國(guó)《印刷周刊》）