伴隨著搜狐競價(jià)廣告（http://cpc.sohu.com）模式推出至今所獲得的上佳表現(xiàn)和強(qiáng)勁影響力，搜狐再接再厲，在近期內(nèi)對此產(chǎn)品進(jìn)行全面升級，尤其提升其核心技術(shù)——上下文語義分析技術(shù)的應(yīng)用，使廣告的定位更加精準(zhǔn)，針對性更高，且更好地將搜索平臺及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容有效整合，從而極大提高廣告的投資回報(bào)率。  　　競價(jià)廣告是2002年搜狐在國內(nèi)首創(chuàng)的一種網(wǎng)絡(luò)定向廣告，是通過上下文分析技術(shù)讓廣告出現(xiàn)在最適合的頁面上，有效地將客戶產(chǎn)品/服務(wù)推薦給目標(biāo)客戶，廣告的相關(guān)性和針對性很強(qiáng)。廣告按點(diǎn)擊收費(fèi)，以每次點(diǎn)擊付費(fèi)的高低決定廣告排名，屬于按效果付費(fèi)的廣告模式，因其靈活透明的特性極受客戶歡迎。搜狐競價(jià)廣告推出后不斷的研發(fā)創(chuàng)新，屢次國內(nèi)首創(chuàng)并成功應(yīng)用一些新技術(shù)，如地域分析技術(shù)、上下文語義分析技術(shù)等，引導(dǎo)國內(nèi)相關(guān)市場的發(fā)展。 　　上下文分析技術(shù)是2003年由搜狐國內(nèi)首創(chuàng)并成功應(yīng)用的，它是一種語義分析技術(shù)，由程序自動分析網(wǎng)頁中的文本內(nèi)容，并與客戶投放的廣告關(guān)鍵詞相對照，通過確定文本內(nèi)容以及上下文語義環(huán)境與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，將廣告自動投放到與之內(nèi)容相關(guān)的文章周圍，從而達(dá)到“有的放矢”的廣告投放效果。廣告主在投放廣告時(shí)只需根據(jù)自己的推廣內(nèi)容確定相關(guān)關(guān)鍵詞，其廣告內(nèi)容就可以出現(xiàn)在搜狐搜索（http://dir.sohu.com）和搜狗（http://www.sogou.com/）搜索結(jié)果右側(cè)，同時(shí)搜狐競價(jià)廣告系統(tǒng)會通過上下文分析技術(shù)分析所有廣告投放頁面的內(nèi)容，將廣告自動投放在與關(guān)鍵詞相關(guān)的頁面上。這樣，廣告可在相關(guān)頻道、相關(guān)新聞內(nèi)容頁面及郵件中出現(xiàn)。現(xiàn)在經(jīng)過技術(shù)升級，更好地提高了關(guān)鍵詞鎖定廣告與投放頁面的相關(guān)性，使得廣告更能精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)客戶群中。 　　搜狐為了給客戶提供更廣泛的推廣平臺，聯(lián)合國內(nèi)兩千多家知名網(wǎng)站作為“競價(jià)廣告”同盟，共同開拓市場，目前已經(jīng)可以覆蓋到95％的互聯(lián)網(wǎng)用戶，整體頁面日瀏覽量將高達(dá)幾億人次！本次產(chǎn)品升級后，搜狐競價(jià)廣告將進(jìn)一步跳出用戶只在有限搜索結(jié)果頁面展示的局限，即時(shí)主動地將廣告投放于門戶及各大聯(lián)盟網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容頁面，極大地增加了客戶廣告的相關(guān)展示次數(shù)，從而達(dá)到更好的廣告效果。從投放媒體的角度來看，可以稱之為“內(nèi)容＋搜索”的模式。這無疑使競價(jià)廣告原有的優(yōu)勢再次得到極大的提升與加強(qiáng)。 　　近期艾瑞一份對外報(bào)告中提出‘中國搜索引擎市場的發(fā)展要求搜索推廣盈利模式有待于進(jìn)一步創(chuàng)新’。經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，對搜索引擎商業(yè)價(jià)值的深度挖掘正在成為當(dāng)下的熱點(diǎn)。在這種情況下，搜狐不失時(shí)機(jī)升級競價(jià)廣告，通過技術(shù)創(chuàng)新更好的整合搜索及門戶優(yōu)勢，開創(chuàng)最新服務(wù)模式，不僅彌補(bǔ)了當(dāng)前服務(wù)的不足，也滿足了用戶和企業(yè)的新需求，再次引領(lǐng)了搜索引擎商業(yè)模式發(fā)展。 　　從第一個(gè)推出大型主題分類目錄到率先實(shí)施付費(fèi)登錄，從首創(chuàng)上下文分析技術(shù)應(yīng)用的競價(jià)廣告到推出智能型搜索引擎搜狗（ www.sogou.com ），以及今天大規(guī)模升級競價(jià)廣告的舉措——搜狐無論在搜索引擎商業(yè)模式還是技術(shù)創(chuàng)新上都一直急走于互聯(lián)網(wǎng)的潮頭浪尖。倡導(dǎo)技術(shù)為先，模式優(yōu)化，是搜狐在今天激烈的搜索引擎市場競爭中始終保持其堅(jiān)實(shí)地位的基礎(chǔ)，也必將成就其更大的輝煌。