“我們要定期給違法藥品廣告曝光，并且加大對(duì)其宣傳產(chǎn)品的檢查力度，增加這些違法藥品廣告的成本，讓它們花錢(qián)做廣告也沒(méi)有效果?！边@是北京市藥監(jiān)局副局長(zhǎng)、新聞發(fā)言人方來(lái)英昨晚做客北京電視臺(tái)《北京熱線(xiàn)》節(jié)目時(shí)做的一番表述。據(jù)方來(lái)英透露，市藥監(jiān)局正在著手將其所審批的所有藥品廣告的情況上網(wǎng)，凡是市民有疑問(wèn)的廣告，都可到網(wǎng)上查詢(xún)其真?zhèn)巍?/P 　　        如何分辨虛假藥品廣告 　　“名人做廣告要慎重點(diǎn)，老百姓特別相信名人”，“告訴我三個(gè)療程就可以白發(fā)變黑發(fā)，結(jié)果不僅白頭發(fā)更多了，還讓我轉(zhuǎn)氨酶升高”，“說(shuō)吃了他的藥能長(zhǎng)高，我都30多了，哪還能長(zhǎng)呀”，這些都是市民在回答記者關(guān)于如何看待藥品廣告時(shí)的回答。盡管很多人都上過(guò)違法藥品廣告的當(dāng)，不少人對(duì)其恨之入骨，但是對(duì)鋪天蓋地的違法藥品廣告難以分辨真?zhèn)巍? 　　昨天晚上，北京市藥監(jiān)局副局長(zhǎng)方來(lái)英、北京市藥監(jiān)局市場(chǎng)監(jiān)督處處長(zhǎng)吳清純?cè)凇侗本峋€(xiàn)》節(jié)目中教大家如何分辨假藥品廣告： 　　比如麻醉藥品、放射性藥品，還有一類(lèi)腫瘤用藥、性功能障礙的藥、禁毒類(lèi)藥品不允許做廣告，如果看到這樣的廣告，那肯定是違法的。 　　另外，一些很直觀的癥狀顯示同樣是假的，比如說(shuō)某人今天手上長(zhǎng)個(gè)什么東西，明天就好了；又如某人脫發(fā)，用了什么藥馬上長(zhǎng)滿(mǎn)了頭發(fā)，都不要相信。因?yàn)檫@類(lèi)廣告肯定是沒(méi)有經(jīng)過(guò)審批的，“因?yàn)檫@樣的廣告語(yǔ)是不可能通過(guò)審批的?！? 　　再有使用絕對(duì)性語(yǔ)言、宣傳有效率，如“藥到病除，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，三盒見(jiàn)效”，也是不允許出現(xiàn)在廣告中的，“吹得越玄越不管用”。 　　吳清純還提醒大家，在遇到“根治、三個(gè)療程見(jiàn)效”等用語(yǔ)的、用專(zhuān)家、患者形象做證明的、用科學(xué)機(jī)構(gòu)宣傳的、只留電話(huà)不留地址的、還有散發(fā)的廣告都要提高警惕，不要輕易相信。 　　 藥監(jiān)部門(mén)根據(jù)什么審批藥品廣告 　　“明明知道有些藥品廣告是騙人的，但為什么還會(huì)出現(xiàn)在媒體當(dāng)中？”不少人都有這樣的疑問(wèn)，而藥品廣告在刊登過(guò)程中，藥監(jiān)部門(mén)是否需要審批呢？ 　　方來(lái)英介紹，一個(gè)藥品廣告的發(fā)布有一系列嚴(yán)格的流程。藥品監(jiān)管部門(mén)主要承擔(dān)一個(gè)事情，就是我們要審查廣告發(fā)布的內(nèi)容，內(nèi)容要和我們新藥或者一個(gè)藥品上市的時(shí)候所做的臨床藥效相吻合，它要提供給受眾真實(shí)準(zhǔn)確的信息，完整的信息。如果具備這樣一些因素，符合《藥品管理法》和《廣告法》有關(guān)規(guī)定，藥監(jiān)部門(mén)就可以給它藥品審批文號(hào)，這樣它才能發(fā)布。如果說(shuō)在這個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，企業(yè)采取某種欺騙手段，盜用審批文號(hào)，或者不用已經(jīng)審批的語(yǔ)言，改用其他廣告語(yǔ)出現(xiàn)在媒體上，那樣就違反了國(guó)家《藥品管理法》、《廣告法》等有關(guān)法律法規(guī)的要求。如果藥監(jiān)部門(mén)監(jiān)測(cè)到這種情況，會(huì)向工商部門(mén)轉(zhuǎn)移，由工商部門(mén)依法對(duì)這個(gè)違法現(xiàn)象做出查處。 　　吳清純同時(shí)介紹，國(guó)家對(duì)藥品經(jīng)營(yíng)是有相關(guān)政策的，經(jīng)營(yíng)藥品必須取得藥品經(jīng)營(yíng)的許可證，國(guó)家要求專(zhuān)項(xiàng)許可，專(zhuān)項(xiàng)許可包括人員、經(jīng)營(yíng)條件諸多因素在里邊。所以未經(jīng)許可在社區(qū)銷(xiāo)售的行為是違法的。 　　 加大對(duì)違法藥品廣告的曝光力度 　　方來(lái)英表示，目前藥監(jiān)局正在采取一系列措施打擊違法藥品廣告。比如在全市建立一個(gè)兩千多人組成的違法藥品廣告監(jiān)察網(wǎng)絡(luò)，主動(dòng)尋找發(fā)現(xiàn)假?gòu)V告，監(jiān)督員會(huì)很快把信息反饋給藥品監(jiān)管部門(mén)，藥品監(jiān)管部門(mén)接到舉報(bào)就會(huì)去查處。同時(shí)要嚴(yán)打那些在社區(qū)中打著免費(fèi)檢查身體的幌子賣(mài)假藥的。另外還要加大對(duì)違法廣告的曝光力度，加大對(duì)這些廣告中宣傳的藥品的檢查力度，增加違法廣告發(fā)布的成本，并且盡量削減其發(fā)布效果。方來(lái)英同時(shí)透露，北京市藥監(jiān)局正在著手將所有審批過(guò)的廣告上網(wǎng)，市民如果對(duì)某個(gè)廣告有疑問(wèn)，可以上網(wǎng)查詢(xún)。據(jù)了解，目前國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的網(wǎng)站上，已經(jīng)有其審批過(guò)的廣告，市民可登錄查詢(xún)。方來(lái)英認(rèn)為，這樣做對(duì)違法廣告是一個(gè)威脅，“不斷把違法廣告在媒體上曝光，把害群之馬揪出來(lái)，會(huì)把違法廣告擠掉，做了之后沒(méi)效果”。（作者：北京青年報(bào)戴菁菁）