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2011 Q4中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模超26億元

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2012-04-10  來(lái)源:本站原創(chuàng)  作者:佚名  瀏覽次數(shù):926

  根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)《2011年第4季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,2011年第4季度,中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到26.52億元,環(huán)比增長(zhǎng)13.9%,同比增長(zhǎng)46.8%。
  


 
2010Q1-2011Q4中國(guó)戶外電子屏廣告規(guī)模

  EnfoDesk易觀智庫(kù)分析認(rèn)為,2011年第4季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模增速略有放緩,主要是季節(jié)性因素及主要廣告主的投放行為的影響。2011年第4季度中國(guó)戶外電子屏廣告結(jié)構(gòu)變化的主要影響因素有以下幾方面:
 
  商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)保持領(lǐng)先。由于商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)市場(chǎng)存在良好的規(guī)模效應(yīng)及人群覆蓋較精準(zhǔn)等特點(diǎn),使得整體市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。2011年第4季度,商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額占到中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)的39.3%,較2011年第3季度的38.1增長(zhǎng)了1.2個(gè)百分點(diǎn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,以分眾傳媒為代表的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告,以良好的精準(zhǔn)人群定位及其Q卡業(yè)務(wù)的不斷跟進(jìn),將有助于吸引更多互聯(lián)網(wǎng)廣告主及當(dāng)?shù)刂苓呏行V告主的投放。


 

2011Q4中國(guó)戶外廣告電子屏廣告細(xì)節(jié)市場(chǎng)份額

  超大led戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯。2011年第4季度,超大led戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額占中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)的15.7%,較2011年第3季度的14.7%增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。由于各城市戶外傳統(tǒng)大牌的政策管控,給具有良好替代效應(yīng)的超大LED戶外電子屏以更多發(fā)展機(jī)遇,尤其是LED媒體運(yùn)營(yíng)商抓住社會(huì)化媒體的發(fā)展,采用與微博媒體合作的營(yíng)銷模式,變強(qiáng)制性收看為受眾的主動(dòng)參與,有助于其媒體價(jià)值的提升,獲得更多廣告主的青睞。
 
  公交地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)份額較穩(wěn)定。2011年第4季度,公交地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)份額占到中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模的24.1%,雖在整體市場(chǎng)份額中有些許下降,但隨著2012年大事年的來(lái)臨以及節(jié)目?jī)?nèi)容的不斷優(yōu)化,將有助于其媒體價(jià)值的保持。尤其是地鐵移動(dòng)電視的快速增長(zhǎng),將繼續(xù)成為公交地鐵移動(dòng)電視規(guī)模增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力之一。而公交移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商的布局正逐步向更多三四線城市下沉,基數(shù)的增長(zhǎng)也將是拉動(dòng)其未來(lái)規(guī)模增長(zhǎng)的主因。

 

 

 
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