在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的今天，如何能夠讓廣告投放在浩如煙海的廣告信息中變得更有效率已經(jīng)成為企業(yè)家越來越關(guān)注的問題。如果能夠?yàn)橄M(fèi)者提供他們感興趣的商品廣告，那無疑會(huì)有助于商品的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》日前報(bào)道，現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種能夠追蹤網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽興趣以及消費(fèi)習(xí)慣的新技術(shù)，有些企業(yè)已經(jīng)采用了這種技術(shù)來為提高廣告效率服務(wù)。 跟蹤瀏覽習(xí)慣 在注冊(cè)新用戶時(shí)填寫的用戶信息，包括年齡、性別、收入、職業(yè)等，已經(jīng)為廣告投放者提供了部分潛在消費(fèi)者的信息。與這類傳統(tǒng)的信息收集手段不同，新技術(shù)的應(yīng)用可以檢測(cè)注冊(cè)用戶在哪些商業(yè)網(wǎng)站逗留的時(shí)間比較長(zhǎng)，在一段時(shí)間內(nèi)反復(fù)登陸的是哪些網(wǎng)站，以及習(xí)慣在哪些網(wǎng)站上消費(fèi)。廣告投放者可以根據(jù)這些信息，選擇為那些對(duì)自己這一領(lǐng)域感興趣的用戶提供相應(yīng)的廣告。 “這無疑會(huì)讓廣告的投放變得更加有效。”沃那網(wǎng)絡(luò)電話公司的老板漢克說。漢克表示，很多人在他們公司的網(wǎng)站注冊(cè)了網(wǎng)絡(luò)電話的業(yè)務(wù)后就再也沒有登陸過。而通過與愛夫迪網(wǎng)絡(luò)廣告公司的合作，所有曾經(jīng)在沃那公司注冊(cè)過的用戶，在瀏覽到愛夫迪廣告公司在其他網(wǎng)站投放的廣告的時(shí)候，都可以看到沃那網(wǎng)絡(luò)電話公司的信息。漢克說：“這為我們挽回了相當(dāng)多的客戶資源，因?yàn)橛行┤俗?cè)過后，就把這件事忘得一干二凈了?！? 新搜索更有效 眾所周知，在網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中，越是排在前面的信息越有可能為消費(fèi)者采用。全球排名第一的網(wǎng)絡(luò)書店亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店，根據(jù)用戶的喜好及習(xí)慣，開發(fā)出了一種新的技術(shù)，可以為用戶在搜索信息的同時(shí)，推薦他們最感興趣的商品。 亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店的首席技術(shù)顧問溫拿。弗格斯表示，通常每個(gè)用戶關(guān)注的領(lǐng)域都有所不同，如果某一用戶對(duì)科技類書籍感興趣，他瀏覽此類書籍信息的時(shí)間就會(huì)更多，購(gòu)買的機(jī)會(huì)也就更大。在掌握了用戶的瀏覽習(xí)慣及消費(fèi)興趣后，亞馬遜可以在用戶登陸后瀏覽網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)，在旁邊一欄廣告位置的最上方，推薦一些他們習(xí)慣上比較感興趣的書籍。弗格斯說：“因?yàn)檫@些推薦更加具有針對(duì)性，賣出商品的可能性也就更大。” 新的廣告網(wǎng)絡(luò) 當(dāng)然這種新的廣告投放方式也有一定的局限性，那就是只能就某一個(gè)特定網(wǎng)站的用戶進(jìn)行追蹤進(jìn)而投放廣告。一些網(wǎng)絡(luò)廣告公司已經(jīng)意識(shí)到這一問題，并且希望通過建立一定的網(wǎng)絡(luò)，使得廣告對(duì)目標(biāo)群體的覆蓋面更大。 盈利科技就是這樣的一家公司，他們已經(jīng)為不少客戶提供了追蹤消費(fèi)者習(xí)慣的服務(wù)?，F(xiàn)在盈利科技正在致力于建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，其中包括很多不同的網(wǎng)站，網(wǎng)站之間可以資源共享，包括迪斯尼、ESPN等大企業(yè)都已經(jīng)表示希望加入這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，這樣，企業(yè)在制定廣告投放策略的時(shí)候，其他網(wǎng)站注冊(cè)用戶的消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)被考慮到。