上周有一則消息說，一家全球著名的廣告公司在調(diào)查后預(yù)測，不久的將來手機將會取代電視，成為重要的電子廣告載體，并且相信廣告客戶們將會選擇手機向消費者傳遞廣告。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，超過60%的人表示全天不關(guān)機，這些特點都可能使手機廣告比電視等媒體傳播速度更高、滲透率更大。 　　想像一下當(dāng)預(yù)測實現(xiàn)時的情景：手機短信收件箱塞滿廣告、手機上的無線互聯(lián)網(wǎng)也不斷彈出“框框”……在為廣告載體增加重要一員感到高興的同時，我們不能不為這種情景對用戶帶來的負(fù)面影響感到擔(dān)憂。 　　事實上，這種擔(dān)憂不是多余的，起碼在時下這些不良的影響已露出了苗頭。有不少手機用戶對于短信廣告很反感，認(rèn)為其構(gòu)成了騷擾。這種騷擾并不是以簡單的“順手刪除”就能完全消除的，例如睡覺不關(guān)機的用戶在睡夢中被廣告短信吵醒，為刪除“垃圾短信”就需花費不少時間，一些非法的廣告短信給社會帶來的不良影響等等。 　　“只要有收件箱，就不可避免有垃圾廣告。”一位業(yè)內(nèi)人士說，就像市民家門口的信報箱和電子郵件收件箱一樣，手機也成了廣告商趨之若鶩之地。不過，手機由于是用戶隨身攜帶的，所以廣告構(gòu)成的騷擾與前兩者不可同日而語。因此，應(yīng)該有更大的力度加以規(guī)范和監(jiān)管。 　　而時下的短信廣告，可以簡單分成三類：第一類是運營商向手機用戶群發(fā)的業(yè)務(wù)宣傳短信，此類業(yè)務(wù)宣傳對很多用戶而言，能第一時間收到促銷、優(yōu)惠等信息，相信還是受到不少用戶歡迎的。但仍有一部分不愿意接收的用戶，運營商應(yīng)該給予其選擇權(quán)；第二類是一些增值業(yè)務(wù)提供商向用戶發(fā)來的廣告，這有賴于運營商對其SP的嚴(yán)格監(jiān)管；第三類是其它方面（包括合法的和非法的）未經(jīng)過運營商，擅自用手機向其他手機群發(fā)的廣告。對此，運營商應(yīng)該向用戶推出一些能夠自動屏蔽垃圾短信以及設(shè)置垃圾短信“黑名單”的技術(shù)和機制，以保護用戶的隱私。 　　但目前電信業(yè)相關(guān)的法律和規(guī)章，涉及短信廣告的條款并不多。因此，在電信業(yè)立法過程中，對于這一問題無疑應(yīng)該抱著前瞻性的眼光看待。只有法律明文對短信廣告加以詳細和科學(xué)的規(guī)范，未來手機短信的收件箱才不至于成為垃圾箱。（伍健文）