上周有一則消息說，一家全球著名的廣告公司在調(diào)查后預測，不久的將來手機將會取代電視，成為重要的電子廣告載體，并且相信廣告客戶們將會選擇手機向消費者傳遞廣告。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，超過60%的人表示全天不關機，這些特點都可能使手機廣告比電視等媒體傳播速度更高、滲透率更大。 　　想像一下當預測實現(xiàn)時的情景：手機短信收件箱塞滿廣告、手機上的無線互聯(lián)網(wǎng)也不斷彈出“框框”……在為廣告載體增加重要一員感到高興的同時，我們不能不為這種情景對用戶帶來的負面影響感到擔憂。 　　事實上，這種擔憂不是多余的，起碼在時下這些不良的影響已露出了苗頭。有不少手機用戶對于短信廣告很反感，認為其構成了騷擾。這種騷擾并不是以簡單的“順手刪除”就能完全消除的，例如睡覺不關機的用戶在睡夢中被廣告短信吵醒，為刪除“垃圾短信”就需花費不少時間，一些非法的廣告短信給社會帶來的不良影響等等。 　　“只要有收件箱，就不可避免有垃圾廣告?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說，就像市民家門口的信報箱和電子郵件收件箱一樣，手機也成了廣告商趨之若鶩之地。不過，手機由于是用戶隨身攜帶的，所以廣告構成的騷擾與前兩者不可同日而語。因此，應該有更大的力度加以規(guī)范和監(jiān)管。 　　而時下的短信廣告，可以簡單分成三類：第一類是運營商向手機用戶群發(fā)的業(yè)務宣傳短信，此類業(yè)務宣傳對很多用戶而言，能第一時間收到促銷、優(yōu)惠等信息，相信還是受到不少用戶歡迎的。但仍有一部分不愿意接收的用戶，運營商應該給予其選擇權；第二類是一些增值業(yè)務提供商向用戶發(fā)來的廣告，這有賴于運營商對其SP的嚴格監(jiān)管；第三類是其它方面（包括合法的和非法的）未經(jīng)過運營商，擅自用手機向其他手機群發(fā)的廣告。對此，運營商應該向用戶推出一些能夠自動屏蔽垃圾短信以及設置垃圾短信“黑名單”的技術和機制，以保護用戶的隱私。 　　但目前電信業(yè)相關的法律和規(guī)章，涉及短信廣告的條款并不多。因此，在電信業(yè)立法過程中，對于這一問題無疑應該抱著前瞻性的眼光看待。只有法律明文對短信廣告加以詳細和科學的規(guī)范，未來手機短信的收件箱才不至于成為垃圾箱。（伍健文）