2005年2月，慧聰監(jiān)測期刊廣告市場投放規(guī)模為3．28億元，環(huán)比有17．00％的減幅，凈減額0．73億元；同比有395個百分點的減幅，凈減額0．14億元。由于2月是報刊廣告市場的“淡季”，本月期刊廣告額繼續(xù)減少，比去年同期略有減少，總體來看，受期刊廣告的周期性影響，期刊廣告走進全年投放的第一個“低谷”，有望“觸底反彈”。         在細(xì)分市場中，時尚、財經(jīng)和計算機三類期刊在我國雜志市場占據(jù)著主導(dǎo)地位，本月三類期刊廣告之和占據(jù)期刊廣告市場63．83％的份額。從本月的廣告數(shù)據(jù)來看，受期刊周期影響，三類期刊廣告量都繼續(xù)下滑，時尚類期刊廣告額有減少4．83％，時尚類期刊的市場份額有574個百分點市場份額的增長；而財經(jīng)類期刊和計算機類期刊的市場份額分別較上月有3．73個和2．84個百分點的流失。 時尚類期刊小幅下滑  有待觸底反彈    本月時尚類期刊廣告投放規(guī)模為13902．95萬元，環(huán)比減少4．83％，廣告版面也有12．57％的減幅。總體來看，受期刊發(fā)展的周期性影響，本月時尚類期刊廣告額小幅下滑，但市場份額進一步擴大，提升了近6個百分點，與同期相比，廣告量增長了6．74％。     從時尚類期刊的行業(yè)投放結(jié)構(gòu)來看：化妝及衛(wèi)生用品和服裝服飾兩行業(yè)占據(jù)該類期刊71、32%的份額，兩者的投放規(guī)模變化趨勢將直接影響到該類期刊收入的變化。本月兩類產(chǎn)品的投放額依次為7145．97萬元和3047．07萬元，化妝及衛(wèi)生用品行業(yè)與上月基本持平，服裝服飾減少6．68％；此外食品飲料、家居家裝和機動車行業(yè)廣告量都在600萬元以上，食品飲料和家居家裝與上月基本持平，機動車行業(yè)的增幅達(dá)到1倍以上，通訊、計算機和家電行業(yè)的廣告量都在420萬以下，較上月都有較大幅度的減少，減幅都超過30％，計算機行業(yè)的減幅近60%。     同期對比分析：排名前8位的行業(yè)廣告中，除通訊和計算機兩行業(yè)分別減少36、33%和7、79%外，其他各行業(yè)都明顯增長，其中化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)增長375％，服裝服飾行業(yè)增長5．65％ 財經(jīng)類期刊廣告大幅下滑  進入全年投放最“低谷”     2005年2月，財經(jīng)類期刊廣告收入為4767．47萬元，環(huán)比減少34．26％，廣告版面也較上月也有36．45％的減幅?？傮w上看來，受期刊周期性影響，財經(jīng)類期刊本月廣告大幅減少。其支住行業(yè)——機動車和計算機行業(yè)，本月廣告量都沒有超過l000萬元，機動車本月在該類期刊上的投放額投放額為887．75萬元，計算機行業(yè)投放額為719．64萬元，與上月相比，機動車減少20．28％，計算機行業(yè)減少22．61％；服裝服飾行業(yè)廣告量為518．01萬元，減少35．61％，其它幾個行業(yè)也都有較大幅度下滑，廣告量都在350萬以下。 與去年同期相比，計算機和服裝服飾行業(yè)分別增長48．11％和35．76％，機動車行業(yè)減少16．29％。 計算機類期刊廣告繼續(xù)下滑    受周期影響顯著     計算機類期刊本月的廣告收入為1888．24萬元，環(huán)比減少44．66％，同比減少近40個百分點。；總體看來，計算機類期刊持續(xù)大幅減少，該類期刊廣告周期性變化顯著。     行業(yè)廣告數(shù)據(jù)表明：作為該類期刊廣告投放的計算機行業(yè)，本月占據(jù)該類期刊投放份額69、70％的市場，廣告投放額為1316．04萬元，環(huán)比減少了40．65個百分點；通訊和家電行業(yè)投放額分別為186．77和116．52萬元，分別減少55．83％和20．35％，其它各行業(yè)也都明顯減少，廣告量都在100萬元以下。     同比數(shù)據(jù)顯示：計算機行業(yè)較去年同期減少40、90％，市場份額增長了4．71％，其它各行業(yè)除機動車增長36％外，也都有不同幅度的下滑。（姚林）