媒體廣告格調(diào)低下、用語(yǔ)粗俗，引起受眾的不滿和反感，這都導(dǎo)致報(bào)紙公信力下降，影響廣告商投放的熱情。     要使報(bào)紙廣告的真實(shí)性得到保障且內(nèi)容健康向上，既要靠報(bào)紙廣告從業(yè)人員遵守職業(yè)道德，嚴(yán)格把關(guān)，又要靠相關(guān)管理部門(mén)嚴(yán)格審核監(jiān)督。以美國(guó)為例，對(duì)于問(wèn)題尤為突出的互聯(lián)網(wǎng)廣告，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)就曾提出過(guò)相關(guān)的要求。他們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告與印刷廣告、電視廣告、廣播廣告相同，都應(yīng)該處于嚴(yán)格的管理之下?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告實(shí)施細(xì)則中強(qiáng)調(diào)，在任何媒體上，欺詐行為都是非法的。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告用語(yǔ)、營(yíng)銷(xiāo)以及促銷(xiāo)行為等加以監(jiān)督，對(duì)在線消費(fèi)者進(jìn)行保護(hù)，使他們不受虛假?gòu)V告的誤導(dǎo)。廣告商必須確保廣告內(nèi)容的清晰和準(zhǔn)確，如果廣告內(nèi)容存在容易誤導(dǎo)消費(fèi)者的地方，廣告商必須加以聲明。聲明出現(xiàn)的位置必須醒目，聲明的語(yǔ)言必須清楚易懂。對(duì)于違反規(guī)定的廣告行為，將要求其糾正并有權(quán)做出處罰。去年，我國(guó)相關(guān)部門(mén)就對(duì)“不良內(nèi)容廣告”下發(fā)過(guò)明確的通知：  “各級(jí)新聞宣傳管理部門(mén)要高度重視清理新聞媒體不良廣告工作。新聞媒體要加強(qiáng)行業(yè)自律，切實(shí)提高把關(guān)意識(shí)，  自覺(jué)抵制各種合有不良內(nèi)容的廣告。”     廣告必須維護(hù)國(guó)家和人民的利益，以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文明進(jìn)步為目的。新聞媒體為了生存與發(fā)展，廣告收入是重要的一環(huán)。但是，也不能為了經(jīng)濟(jì)利益而放棄社會(huì)效益，一個(gè)失去了社會(huì)責(zé)任感的媒體，最終會(huì)被社會(huì)所唾棄，消費(fèi)者也會(huì)遠(yuǎn)離它。某些違反行業(yè)規(guī)則和道德的行為很容易毀壞廣告經(jīng)營(yíng)單位和大眾傳媒的聲譽(yù)，影響廣告業(yè)的健康發(fā)展。因此，在加強(qiáng)廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃的同時(shí)，建立自身誠(chéng)信形象對(duì)于維持和開(kāi)發(fā)廣告市場(chǎng)有著同等重要的意義。的是“媒體的覆蓋范圍”和“媒體的視聽(tīng)率／發(fā)行率”。     三、多角色介入媒體決策     企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和企業(yè)銷(xiāo)售人員  (部門(mén))是影響媒介決策的兩個(gè)重要角色。廣告公司具有相對(duì)較強(qiáng)的專業(yè)媒介策劃能力及較多媒介信息資源，其建議值得企業(yè)參考。營(yíng)銷(xiāo)廣告專家等“企業(yè)外腦”的專業(yè)意見(jiàn)日益受到重視。經(jīng)銷(xiāo)商的建議對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也比較重要。     從此份調(diào)研中可以看出， 雖然收視率、發(fā)行率等因素仍是廣告商們考慮的首要條件，但更需要注意的是他們選擇媒體時(shí)進(jìn)行的“多維度評(píng)估”。在國(guó)際報(bào)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的報(bào)告中就提到，“發(fā)行量對(duì)廣告額的影響越多越好已是被淘汰了的觀念”，發(fā)行量的大小已不再是廣告客戶選擇報(bào)紙時(shí)的惟一依據(jù)。發(fā)行量和廣告經(jīng)營(yíng)的關(guān)系并不簡(jiǎn)單的成正比，有的報(bào)紙發(fā)行量雖然不是很高，但廣告卻很可觀，關(guān)鍵是其報(bào)紙的覆蓋面和讀者的結(jié)構(gòu)組成及他們的消費(fèi)能力。因此，一味追求靠增加發(fā)行數(shù)量來(lái)爭(zhēng)取廣告是不可取的。定位出自身的廣告客戶，設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的讀者群，針對(duì)讀者群對(duì)廣告進(jìn)行分類，最后以增強(qiáng)版面質(zhì)量和服務(wù)功能等手段去吸引讀者，吸引廣告商。     在開(kāi)展廣告分類工作時(shí)需事先根據(jù)報(bào)紙廣告特性、發(fā)行量、讀者構(gòu)成、報(bào)紙內(nèi)容及風(fēng)格有針對(duì)性地選擇不同行業(yè)的廣告商，弄清楚不同的廣告商們?cè)诓煌袠I(yè)中所處的地位，有選擇地將部分廣告商作為廣告推廣工作的重點(diǎn)。為此，廣告部門(mén)要運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、研究讀者群，研究不同行業(yè)對(duì)報(bào)紙廣告的需求，研究吸引不同行業(yè)投放報(bào)紙廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略等各種手段，最終目的就是爭(zhēng)取到更多的、更具實(shí)力的廣告客戶。     總之，面對(duì)日益激烈的廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)用多種策劃手段去爭(zhēng)取廣告客戶才是“在有限空間里爭(zhēng)奪最大利益”的最有效途徑。     廣告營(yíng)銷(xiāo)與媒體誠(chéng)信     為了取得更大的經(jīng)濟(jì)利益，有些媒體不惜冒自身誠(chéng)信形象受損的風(fēng)險(xiǎn)去做一些有損行業(yè)規(guī)則和道德的事情，或造成了廣告市場(chǎng)的種種不良現(xiàn)象，或給社會(huì)帶來(lái)不良的影響，這一問(wèn)題在國(guó)內(nèi)外都不同程度地存在。這正是阻礙開(kāi)發(fā)廣告市場(chǎng)、影響廣告業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要障礙。        市場(chǎng)方面：  目前廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題表現(xiàn)為行業(yè)間的一些媒體靠競(jìng)相降價(jià)去吸引廣告，造成廣告市場(chǎng)價(jià)格混亂的局面。由于缺乏公開(kāi)、公平、公正的廣告市場(chǎng)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，廣告版面隨不同時(shí)段漲落起伏過(guò)大，私下“打折”以及暗箱操作等問(wèn)題隨之產(chǎn)生，加劇了廣告市場(chǎng)的混亂局面。這種惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)顯然不利于媒體廣告市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。另外，媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)不可信也是一直困擾廣告公司及廣告主們的另一問(wèn)題。媒體要充分意識(shí)到這些惡性競(jìng)爭(zhēng)行為給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的危害，大家都應(yīng)制定統(tǒng)一、明確和公開(kāi)的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行已定的價(jià)格、折扣率，消除暗箱操作。為解決監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可信度問(wèn)題，可采用提高監(jiān)測(cè)技術(shù)，或成立第三方面的監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)相結(jié)合的做法。    &nb