據(jù)了解，這只是國內(nèi)led顯示屏同質(zhì)化的一個縮影，企業(yè)之間相互抄襲在行業(yè)內(nèi)已成秘而不宣的潛規(guī)則。
“大部分顯示屏廠家的供應(yīng)商相同，那產(chǎn)品肯定是雷同的。”深圳市巴可光科技有限公司總裁劉志洪表示，現(xiàn)在顯示屏行業(yè)的利潤僅為10%-15%，只有采用公模(指的是大家共有的沒有專利的制造模具)設(shè)計才能最大程度的降低成本。
顯示屏業(yè)之所以同質(zhì)化嚴(yán)重，主要原因是顯示屏產(chǎn)業(yè)的細(xì)分化程度高。led顯示屏廠商只需要從供應(yīng)商那里采購控制系統(tǒng)、電路板、框架結(jié)構(gòu)、配套設(shè)備等部分，然后組裝即可成品。
2011年國內(nèi)顯示屏企業(yè)遭遇了寒冬期，據(jù)了解，由于受到美國經(jīng)濟以及歐債危機的影響，2011年全球LED顯示屏的平均利潤較2010同比上年下降了10-15%，其中國外企業(yè)下降了10%，國內(nèi)企業(yè)下降了15%以上。
據(jù)高工led產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)研究院的分析表示統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國led的顯示屏企業(yè)出口產(chǎn)值占比接近大約七成的產(chǎn)品用于出口。國際局勢的動蕩與國內(nèi)顯示屏企業(yè)的生存息息相關(guān)。
七成顯示屏出口
國外成為國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)不可或缺的一塊市場。我國led顯示屏產(chǎn)業(yè)一直保持著高速發(fā)展，且成長速度高于國際平均速度。中國的顯示屏企業(yè)大約七成的產(chǎn)品用于出口。
然后，海外市場“虛假”繁榮的背后，卻是國內(nèi)led顯示屏企業(yè)間相互模仿的亂象。
深圳市雷迪奧光電技術(shù)有限公司副總經(jīng)理張哲表示，led顯示屏行業(yè)目前大都只都是一些沒有核心技術(shù)的外觀專利。由于侵權(quán)訴訟需要大量的精力和經(jīng)濟支出，較大的維權(quán)難度也催生眾多國內(nèi)企業(yè)逐漸輕視專利申請的重要性。
據(jù)記者調(diào)查，除了北京利亞德、上海三思等少部分企業(yè)之外，國內(nèi)大部分顯示屏企業(yè)連自己的控制系統(tǒng)都沒有，企業(yè)只負(fù)責(zé)電路設(shè)計和外觀設(shè)計，其他程序和工藝都交給專業(yè)的廠家去做。
深圳銳拓顯示技術(shù)有限公司董事長石耀忠認(rèn)為，國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)，包括已經(jīng)上市的一些企業(yè)都沒有核心的專利技術(shù)。
業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)與國外企業(yè)在像素密度、亮度、前端視頻處理技術(shù)方面技術(shù)指標(biāo)上已經(jīng)相近。但不可否認(rèn)的是，在圖象顯示、MTBF(平均無故障時間)、控制系統(tǒng)上跟國外的差別還是很大的。
而對于海外高端技術(shù)，劉志洪表示，我們公司有不少人曾在Barco擁有多年的研發(fā)經(jīng)驗，我們完全可以模仿到高端顯示屏的一些技術(shù)，但投入龐大的研發(fā)費用制造出來的產(chǎn)品銷售量卻不大?！帮@然，很多企業(yè)自然就沒有研發(fā)高端產(chǎn)品的必要了?！?BR>
同時，剛上市不久的利亞德其主營業(yè)務(wù)有相當(dāng)大的比例用于出口。據(jù)利亞德的招股書顯示，利亞德2009年、2010年以及2011年的境外收入分別為2615萬、5031萬以及5919萬，占營業(yè)總收入的比重分別為10.6%、13.61%以及11.81%。
聯(lián)建光電的國外銷售收入占比更大。2011年1-6月、2010年度、2009年度及2008年度，公司出口業(yè)務(wù)收入占營業(yè)收入總額的比例分別為26.99%、26.91%、35.06%和45.81%。聯(lián)建光電的產(chǎn)品出口主要地區(qū)是東南亞、美洲、歐洲等地區(qū)。這些地區(qū)的國家絕大多數(shù)均已加入世界貿(mào)易組織。
金立翔國際銷售總監(jiān)陳法平表示，國內(nèi)的LED顯示屏在國外的性價比比較高，對國外企業(yè)來說是一個強大的沖擊力。
聯(lián)建光電表示，現(xiàn)在國內(nèi)行業(yè)的一些領(lǐng)軍企業(yè)和國外巴可(Barco)、達(dá)科(Daktronics)等行業(yè)巨頭已無顯著差距，由于國內(nèi)市場容量和增長潛力巨大，且國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品性價比、渠道資源等方面占有較為明顯的優(yōu)勢，因此在與國外同行的競爭中，國內(nèi)企業(yè)更占優(yōu)勢。
多手段搶占國外市場
不少企業(yè)用在美國開設(shè)分公司的方式來搶占北美市場，洲明科技2011年12月20日發(fā)布公告稱，公司根據(jù)經(jīng)營發(fā)展的需要，在美國設(shè)立全資子公司，投資資金100萬美金。其經(jīng)營范圍(暫定)：LED顯示屏、led燈飾、led照明燈銷售；電子產(chǎn)品、led光電應(yīng)用產(chǎn)品的軟硬件開發(fā)和銷售；經(jīng)營進出口業(yè)務(wù)。
洲明科技董事長林洺鋒表示，通過美國這個‘橋頭堡’可以來輻射帶動加拿大、墨西哥和拉美市場。此外，通過本地化服務(wù)來提高服務(wù)質(zhì)量，從而提升公司產(chǎn)品附加值，提高公司出口美國產(chǎn)品的毛利水平。
利亞德目前沒有在境外設(shè)立分支機構(gòu)，而是選擇設(shè)立境外合作營銷服務(wù)中心的方式來開拓海外市場。利亞德與國外具有較強LED 應(yīng)用市場開拓實力的企業(yè)合作，利用公司已有的渠道和合作方渠道建立境外合作營銷服務(wù)中心，區(qū)域分布以北美和歐洲地區(qū)為主，南美和亞洲地區(qū)為輔。
利亞德研發(fā)中心經(jīng)理朱保華向《高工led》表示，利亞德主要是通過參加展會的方式來銷售產(chǎn)品。據(jù)利亞德招股書顯示，利亞德每年參加美國、巴西等國家的展會，并設(shè)有9 個不同語言的網(wǎng)站，通過國外搜索引擎的廣告推廣公司LED 應(yīng)用產(chǎn)品。
近年來，利亞德通過展會、網(wǎng)絡(luò)等市場宣傳途徑與美國、巴西、德國、澳大利亞、香港等多個國家和地區(qū)的經(jīng)銷商、系統(tǒng)集成商、租賃公司建立起了良好的合作關(guān)系，為客戶提供LED 顯示產(chǎn)品。
朱保華表示，利亞德今年將會加大在海外市場這塊的投入，爭取收入能夠翻番。
技術(shù)專利依然成困境，專利的困境也讓眾多國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)多國外有些市場對海外市場只能望洋興嘆。
據(jù)了解，日本市場對于LED的需求量極大，但中國的顯示屏企業(yè)涉足的很少，原因之一就是日本對專利侵權(quán)的排查極端嚴(yán)厲，迫使中國企業(yè)不得不放棄這塊市場。
LED的核心技術(shù)主要集中在上游及中游的襯底材料、外延材料生長、大功率芯片制作、白光LED 制造等方面。目前，這些領(lǐng)域的核心技術(shù)專利主要掌握在國外的幾家大公司手中，如日本的日亞化學(xué)(Nichia)和豐田合成(ToyodaGosei)、美國的科銳(Cree)、歐洲飛利浦(PhilipsLumileds)及德國的歐司朗(Osram)等。
如果國內(nèi)LED 顯示應(yīng)用產(chǎn)品采用上述受到專利技術(shù)限制的核心器件，則可能在出口海外市場時受到進口國的專利保護和法律訴訟風(fēng)險，進而對國內(nèi)企業(yè)的海外市場開拓產(chǎn)生影響。
為規(guī)避專利風(fēng)險，有些顯示屏企業(yè)在出口產(chǎn)品的核心器件的選擇上，采用國際知名廠商的產(chǎn)品。
利亞德研發(fā)中心經(jīng)理朱保華向《高工LED》表示，目前利亞德還沒有遇到專利困惱，因為公司采用的大部分都是自主研發(fā)的技術(shù)。
企業(yè)要想在國外市場的競爭中取得長久的競爭優(yōu)勢，國內(nèi)企業(yè)還需求加快研發(fā)力度，突破專利這一困境。
截至記者發(fā)稿時，洲明科技(300232.SZ)公布其2012年第一季度業(yè)績預(yù)告報告顯示稱，洲明科技公司今年一季度盈利50萬-200萬，與2011年同期相比減少77.11%-94.28%。
洲明科技表示，這是由于受到受2011年歐洲債務(wù)危機影響，加上國內(nèi)LED應(yīng)用產(chǎn)品競爭加劇，公司出口銷售及國內(nèi)銷售與去年同期相比出現(xiàn)一定的下降。
