2012年是佳能（中國(guó)）成立15周年，我們將以實(shí)現(xiàn)30%業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)為目標(biāo)，全面啟動(dòng)“色彩戰(zhàn)略”，希望這是一個(gè)絢爛的開端。

　　色彩戰(zhàn)略

    “色彩”之于佳能，就是“感動(dòng)”的源泉。佳能（中國(guó)）2012年的口號(hào)就是：色彩佳能  精彩人生。它表達(dá)了佳能對(duì)于締造專業(yè)色彩的執(zhí)著追求。什么是色彩？答案是：色彩就是佳能。

    啟動(dòng)“色彩戰(zhàn)略”是基于佳能擁有的雄厚的色彩技術(shù)基礎(chǔ)，以及中國(guó)市對(duì)于彩色輸入輸出產(chǎn)品不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求提出的。之所以能夠提出這樣的戰(zhàn)略，是因 為我們有強(qiáng)大色彩通用技術(shù)作為基礎(chǔ)。色彩技術(shù)是綜合了多種技術(shù)，其目的是將看到的色彩無限接近逼真地再現(xiàn)出來。因此，就關(guān)系到輸入技術(shù)和輸出技術(shù)兩個(gè)方面 的色彩還原，在這兩方面我們公司都擁有非常出色的技術(shù)，才能最后呈現(xiàn)出最好的效果。

    佳能還原最本真的色彩，彰顯影像本質(zhì)，從而讓客戶體驗(yàn)到最精彩的世界。今年我們將以色彩為主題，舉辦一系列極具吸引力的活動(dòng)，其中，佳能博覽會(huì)是最 重量級(jí)的詮釋“色彩”的平臺(tái)， 在北京、成都和廣州三地展出很多佳能尖端產(chǎn)品和獨(dú)有技術(shù)，以彰顯我們?cè)谏暑I(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。另外，“佳能攝影馬拉松”也將再次詮釋“色彩佳能•精彩人生”的主 題。

    佳能的“色彩戰(zhàn)略”將貫穿于各個(gè)事業(yè)領(lǐng)域，我們?cè)谙鄼C(jī)方面的口號(hào)是“你好，色彩”，這個(gè)口號(hào)從三年前就已經(jīng)開始了，強(qiáng)調(diào)了佳能相機(jī)在色彩還原方面的 優(yōu)勢(shì)，而且從外觀設(shè)計(jì)上也更注重市場(chǎng)對(duì)于彩色、時(shí)尚機(jī)身的需求。在輸出產(chǎn)品方面的打印機(jī)、復(fù)印機(jī)，還是處在從以黑白為主向以彩色為主的過渡階段，所以，我 們提出“享受色彩”，噴墨打印機(jī)在1年前就提出了這一口號(hào)，目前市場(chǎng)上噴墨打印機(jī)還是黑白打印占大多數(shù)，但從發(fā)展趨勢(shì)上看，一定是向彩機(jī)發(fā)展的。

    此外，除了打印文件，打印照片的機(jī)型也是今后的發(fā)展趨勢(shì)，希望通過彩機(jī)的普及，讓人們能在色彩中享受快樂。

    2年前，佳能提出了“商務(wù)元年”戰(zhàn)略，旨在拓展辦公產(chǎn)品領(lǐng)域。這一領(lǐng)域現(xiàn)在也處在需要普及彩色激光打印機(jī)、復(fù)印機(jī)的階段，因此，在辦公領(lǐng)域我們提出了“做人要分辨黑白 做事要盡量出彩”的口號(hào)。

    其實(shí)，在辦公文件中色彩的運(yùn)用非常重要，彩色文件能夠傳達(dá)的更大信息量，更生動(dòng)、清晰地說明問題，彩色的文件與黑白文件最后的呈現(xiàn)可能會(huì)帶來不同的 商業(yè)結(jié)果，所以我們希望彩色打印、復(fù)印能夠帶給每一位職場(chǎng)人士成功。在生產(chǎn)印刷系統(tǒng)我們也推出了“彩翼5000”等生產(chǎn)型照片打印機(jī)，這一領(lǐng)域?qū)τ趫D像的 色彩、感光度的要求更加苛刻，因此佳能在光學(xué)技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)就凸現(xiàn)出來，我們的產(chǎn)品在黑暗環(huán)境下對(duì)于畫面色彩的還原有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域同 樣，跟專業(yè)的光學(xué)技術(shù)能夠給呈現(xiàn)出更準(zhǔn)確、清晰的圖像，為醫(yī)生的診斷提供更多的信息。因此，我們提出了貫穿于各個(gè)產(chǎn)品線的“色彩戰(zhàn)略”。

    佳能是一家“感動(dòng)常在”的公司，如何傳到這樣的感動(dòng)呢？我們切身的體驗(yàn)都會(huì)覺得相較黑白的圖像，彩色看上去會(huì)給人更加健康、明亮、生動(dòng)的感覺，所以 更加能夠打動(dòng)人心。比如就人生來講，也是這樣。也是因?yàn)樯守S富，使得生活非常的充實(shí)，所以基于這樣一個(gè)理念，我們希望通過我們提供的能夠呈現(xiàn)豐富、逼真 的色彩來打動(dòng)人心，實(shí)現(xiàn)“感動(dòng)常在”。

    佳能擁有75年光學(xué)研究歷史，積累了大量先進(jìn)的色彩技術(shù)，并將其應(yīng)用于影像輸入輸出產(chǎn)品。此前，出于中國(guó)消費(fèi)類市場(chǎng)對(duì)數(shù)碼相機(jī)色彩還原能力的需求， 佳能提出了“你好，色彩”的口號(hào)，從結(jié)果來看，市場(chǎng)接受度非常高。近兩年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)需求也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展特點(diǎn)。尤其是對(duì)于更高端、 品質(zhì)更好的產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)迅速。比如，在打印、復(fù)印領(lǐng)域，對(duì)于彩色、高速機(jī)需求，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，專業(yè)的安防攝像頭領(lǐng)域，對(duì)于圖像的色彩、感光度的要求也 更加苛刻。為了更好的滿足，佳能從家庭用照片打印機(jī)“炫飛”、“騰彩”系列到生產(chǎn)型照片打印機(jī)“彩翼5000”的全線產(chǎn)品，并大力推廣在B2B領(lǐng)域的色彩 戰(zhàn)略。

　　目標(biāo)

    今年是佳能（中國(guó)）成立15周年，我們希望業(yè)績(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)30%的增長(zhǎng)。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，我們制定了5項(xiàng)戰(zhàn)略：導(dǎo)入具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品—強(qiáng)化各種渠道銷售—差異化市場(chǎng)營(yíng)銷—拓展中國(guó)三到六級(jí)及中西部市場(chǎng)——展開全面色彩戰(zhàn)略（Color Campaign）。

    2011年，在日本地震、泰國(guó)洪災(zāi)、日元升值三重不利因素的影響下，佳能仍然能保持盈利。我們相信，即使在2012年有可能面臨更嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，佳能也將會(huì)在鞏固現(xiàn)有業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷開發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品和開拓更多新的領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)下一階段發(fā)展目標(biāo)。

    從佳能的發(fā)展史來看，從來也沒有一年經(jīng)過兩次不可抗的嚴(yán)重的自然災(zāi)難。今年設(shè)定的30%目標(biāo)，如果沒有像去年那樣兩次大災(zāi)的話，還是樂觀的。

    從外部市場(chǎng)環(huán)境方面看，預(yù)計(jì)今年全球經(jīng)濟(jì)有可能呈下降趨勢(shì)。歐美方面，從一、二月份的數(shù)據(jù)看，情況并不是很好，還是下降。去年中國(guó)GDP增長(zhǎng)是 9.2%，由于中國(guó)政府將采取經(jīng)濟(jì)軟著陸的政策，因此預(yù)計(jì)今年GDP會(huì)保持8%的增長(zhǎng)。其實(shí)這個(gè)8%的增長(zhǎng)從世界各國(guó)相比較看，也是一個(gè)非常高的增長(zhǎng)速度 了。中國(guó)政府為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)，出臺(tái)了拉動(dòng)內(nèi)需的政策，效果顯著。國(guó)民收入水平快速增長(zhǎng)，消費(fèi)能力提高，因此從外部環(huán)境看，對(duì)于佳能來講30%的目標(biāo)應(yīng) 該還是可以達(dá)成的。

    佳能公司的理念是，將產(chǎn)品覆蓋到中國(guó)的13億人口。為此，我們將推出更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，強(qiáng)化各種銷售渠道，深耕3-6級(jí)市場(chǎng)，采取差異化的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

    中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)廣闊，我們需要將產(chǎn)品盡可能推廣到農(nóng)村。另一方面，中國(guó)的正在加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程，所以從目前看來，我們能夠?qū)崿F(xiàn)覆蓋到3-6級(jí)城市是近期 的目標(biāo)。從價(jià)格方面看，已經(jīng)有1000元以下的廉價(jià)相機(jī)產(chǎn)品了，所以即使在農(nóng)村，這種價(jià)格也已經(jīng)是可以被接受的水平了。另外從中國(guó)來講，現(xiàn)在整個(gè)的工資水 平不斷的上漲，據(jù)估算每五年增長(zhǎng)的幅度達(dá)到20%，十二五期間最低工資標(biāo)準(zhǔn)會(huì)每年上漲13%，大家的生活都在改善，從整體戰(zhàn)略來講，我們根據(jù)這個(gè)形勢(shì)不斷 的調(diào)整。

    此外，我們還要不斷地追求品牌知名度，提升好感度?，F(xiàn)在在大城市一般人看到英文Canon就知道是佳能了，但是3—6級(jí)城市及農(nóng)村，他們可能還是不了解，所以要進(jìn)一步提高佳能的品牌知名度。

    在計(jì)劃里，支柱業(yè)務(wù)領(lǐng)域，我們將通過持續(xù)投入開發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品與服務(wù)，成為行業(yè)內(nèi)的絕對(duì)第一。還將通過積極的企業(yè)并購(gòu)加速發(fā)展醫(yī)療與產(chǎn)業(yè)設(shè)備業(yè)務(wù)，將 其培育為新的支柱型業(yè)務(wù)。在銷售方面，將在發(fā)達(dá)國(guó)家根據(jù)市場(chǎng)需求加強(qiáng)產(chǎn)品解決方案與服務(wù)，在以中國(guó)及亞洲為主的新興經(jīng)濟(jì)體將完善銷售網(wǎng)絡(luò)。