Grand Visual，一個(gè)獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)開發(fā)者，為沃爾沃引進(jìn)了一個(gè)新的交互式數(shù)字戶外運(yùn)動(dòng)。活動(dòng)發(fā)布了沃爾沃新的V40模型，并使用德高集團(tuán)的戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，在全英國公交車站和火車站設(shè)立交互式的6-sheet觸摸屏顯示器。

這個(gè)交互活動(dòng)由英國一家代銷Grand Visual產(chǎn)品的代銷店EHS4D創(chuàng)建，并提問了以下問題：“想要發(fā)現(xiàn)更多自我嗎？通過活動(dòng)界面設(shè)計(jì)沃爾沃V40，可以反射參與者的個(gè)性，并能夠使參與者發(fā)現(xiàn)他們獨(dú)特的人格類型。”一些選項(xiàng)是由交互界面提供的，包括選擇V40的顏色、合金、內(nèi)部和驅(qū)動(dòng)方式。根據(jù)最終結(jié)果，一個(gè)獨(dú)特、個(gè)性的V40輪廓的創(chuàng)造揭示了用戶的人格類型，并基于他們選擇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行描述。最后屏幕會(huì)提示用戶填寫他們的姓名和郵箱地址，來獲得在瑞典的“由您設(shè)計(jì)”完美試驗(yàn)駕駛機(jī)會(huì)。

交互式數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用為品牌連接大眾消費(fèi)者提供了一個(gè)主動(dòng)的可接觸的窗口。消費(fèi)者可以通過屏幕互動(dòng)獲得自己感興趣的對(duì)于品牌的信息和認(rèn)知，品牌也可以借由屏幕內(nèi)容的精心設(shè)計(jì)影響消費(fèi)者。社交媒體的加入也是交互式數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用方向，越來越多交互應(yīng)用引入了如56iq微博大屏幕這樣通過手機(jī)連結(jié)數(shù)字屏幕與微博等社交媒體的互動(dòng)形式。未來，隨著技術(shù)的升級(jí)和互動(dòng)應(yīng)用的深化，必將有更多的互動(dòng)廣告走進(jìn)大眾的視野。

“沃爾沃斯坦迪納維亞起源提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)去探索設(shè)計(jì)的質(zhì)樸并創(chuàng)造由普通人設(shè)計(jì)的車輛，這個(gè)活動(dòng)是一個(gè)出色迷人的例子，它把這些帶入了我們的生活。” 英國沃爾沃汽車的Kylee Rush說。“它使人們能夠與所有新的沃爾沃V40交互作用，并把汽車設(shè)計(jì)成他們喜歡的樣子。它清晰地傳達(dá)了顧客設(shè)計(jì)他們自己心中沃爾沃V40的能力。”

“全新的沃爾沃V40是為那些想要在人群中出挑的人設(shè)計(jì)的，所以用創(chuàng)新媒體來表達(dá)這個(gè)概念是極好的，”EHS4D的副創(chuàng)意總監(jiān)Jimmy Thompson說。“這使我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上制造混亂并產(chǎn)生巨大影響。同樣重要的是我們可以對(duì)與活動(dòng)感互相影響的人中獲取詳細(xì)資料。”

“這個(gè)運(yùn)動(dòng)使大多數(shù)媒介與公交車站長時(shí)間停留的乘客單獨(dú)互動(dòng)，然后不斷地把用戶的個(gè)性化V40創(chuàng)作傳送到整個(gè)英國的廣大群眾中,” Grand Visual的數(shù)字主管Dan Dawsonss說。

個(gè)人概念由EHS4D創(chuàng)造，該媒體運(yùn)動(dòng)由Mindshare 和 Kinetic Fuel計(jì)劃和登記，并且宣布了via Grand Visual的OpenLoop平臺(tái)。