數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在加入全球經(jīng)濟(jì)衰退后再一次站在歷史的十字路口，能否以自身的力量，來加固被經(jīng)濟(jì)扯疼的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)神經(jīng)？
不斷攀升的物價僅僅是表面現(xiàn)象，回顧隱藏在價格曲線背后的一系列重大事件：如歐債危機(jī)，中國經(jīng)濟(jì)硬著陸，美債危機(jī)……我們發(fā)現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌再一次站在歷史的十字路口，迎面而來的問題是：威脅源于何處？前路邁向何方？如何提升數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的競爭力？
經(jīng)濟(jì)脫韁影響供求關(guān)系
近年來，全球的經(jīng)濟(jì)逐漸放緩，局部經(jīng)濟(jì)危機(jī)頻現(xiàn)，作為與市場息息相關(guān)的中國市場自然不能獨善其身。
相比之下，目前我國的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)以自產(chǎn)自銷為主，應(yīng)用水平和認(rèn)知程度與發(fā)達(dá)國家相比仍有相當(dāng)距離，但是隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，對數(shù)字標(biāo)牌的需求越來越大。有專家預(yù)測，全球數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)市場將在2013年左右迎來一次前所未有的急速發(fā)展，增長速度接近40%，總金額達(dá)70億美元。
一邊是廠商熱情的一邊倒，一邊是受眾和用戶的認(rèn)知不足，在國內(nèi)市場供求矛盾突出的情況下，總體來看，經(jīng)濟(jì)利益和數(shù)字標(biāo)牌的采用波動呈非常明顯的正相關(guān)；經(jīng)濟(jì)萎縮了，錢袋子就緊了，錢袋子緊了，客戶自然不會優(yōu)先考慮投入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，這也是目前的國情和市場認(rèn)知所決定的。
數(shù)字傳媒公司的衰落給行業(yè)蒙上陰影
數(shù)字傳媒行業(yè)是大戶之一。以華視傳媒為例，截止8月12日，在美國上市的華視傳媒的股價跌至0.26美元每股（最高曾達(dá)20美元），市值不足2675萬美元。這家中國領(lǐng)先的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)公司面臨著退市風(fēng)險。
華視傳媒的盛衰在業(yè)內(nèi)并非個案。同業(yè)航美傳媒(Air Media)、SearchMedia（SearchMedia Holding Limited，簡稱晶立傳媒）等的股價也都長期在2美元以下震蕩。炎黃傳媒、互力傳媒等這些曾經(jīng)喧囂過的聲音甚至早在2009年末就消失了。易觀國際等數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛取消了當(dāng)年為適應(yīng)行業(yè)需求設(shè)立的專門研究團(tuán)隊，從另一個側(cè)面反映了戶外數(shù)字傳媒這個曾經(jīng)迅速躥升的新興行業(yè)的迅速衰落。
分眾、航美、華視、世通華納、銀廣通、白馬、觸動等全國性超級戶外視頻媒體是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的重要客戶。目前的影響還不明朗，但這也為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)蒙上一片不大不小的陰影。
兵臨城下 數(shù)字標(biāo)牌謀變
近年來，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生了巨大、深刻、不可逆轉(zhuǎn)的變化：市場進(jìn)一步開放，競爭加劇，市場化進(jìn)程明顯加快；企業(yè)積極應(yīng)對，成效顯著，推動行業(yè)取得了新的更大的發(fā)展。
面對國內(nèi)日益激烈的市場競爭，三星、迅豹、信頤等數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)積極推行“走出去”戰(zhàn)略，例如信頤與Intel、Sigma Designs，M-star，Trident等國際知名的芯片和系統(tǒng)供應(yīng)商合作。
信頤的來總表示表示，未來仍會堅持DS技術(shù)優(yōu)勢，深化與intel公司的全方位合作，爭取至少在中國這個市場上開發(fā)出與intel在DS技術(shù)上保持同步的產(chǎn)品。當(dāng)然，也不排除在市場推廣與資源共享的合作。
建碁Aopen楊經(jīng)理表示，建碁發(fā)現(xiàn)一個雁行理論，強(qiáng)調(diào)其“雁行理念”的運作架構(gòu)，希望和伙伴做一個雁型的集合，實現(xiàn)非同小可+縱觀天下+有容乃大+氣象萬千，用以抱團(tuán)式的整體來應(yīng)對整個數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展。
編輯結(jié)語：2012年的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，一開始就被經(jīng)濟(jì)扯疼的神經(jīng)，到從與各行業(yè)進(jìn)入的巨頭的殘酷角力中，從自我建設(shè)的新進(jìn)展中，我們相信數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)能抵御更大的風(fēng)浪，贏得更廣的天空。
