AI等技術(shù)在數(shù)字營(yíng)銷“新基建”過程中扮演著什么重要角色?AI如何解決“廣告費(fèi)至少浪費(fèi)一半以上”和戶外廣告監(jiān)播難題?新技術(shù)正在創(chuàng)造營(yíng)銷新玩法，又將如何成為創(chuàng)意落地的助力……
“萬物皆媒”已來，數(shù)字戶外再出發(fā)
在“萬物皆媒”時(shí)代，由于AI技術(shù)在營(yíng)銷領(lǐng)域的滲透和落地，營(yíng)銷的各個(gè)場(chǎng)景、環(huán)境都更加智能化，其結(jié)果是營(yíng)銷的效率不斷提升，附帶的也使得廣告主的投入成本得以降低，自然也包括了之前大數(shù)據(jù)營(yíng)銷所具備的精準(zhǔn)。
提倡發(fā)展數(shù)字媒體，用智能化手段來更新戶外廣告行業(yè)的業(yè)態(tài)，符合大趨勢(shì)。傳統(tǒng)led不能互動(dòng)，沒有智能攝像頭、感應(yīng)器，只是單純播放、輪播。而未來廣告信息傳輸方式會(huì)發(fā)生革命，包括人們將實(shí)現(xiàn)(以毫秒計(jì)的)對(duì)于內(nèi)容的快速審查和實(shí)時(shí)自動(dòng)觸發(fā)播出。
只有讓戶外廣告行業(yè)充分施展“技術(shù)+藝術(shù)”的多樣性魅力和數(shù)字化魔力，才有可能打造出許許多多可欣賞、可觸摸、可體驗(yàn)的多彩、豐滿、立體、與眾不同并具有夢(mèng)幻般活力的商業(yè)文化樣式，奮力創(chuàng)造、發(fā)展新時(shí)代戶外廣告行業(yè)和城市場(chǎng)景的新傳奇。
后“疫情”背景下，AI助力數(shù)字戶外發(fā)展
此次新冠肺炎疫情，讓很多人看到了戶外廣告媒體的社會(huì)價(jià)值和公益屬性，很多企業(yè)第一時(shí)間拿出資源進(jìn)行疫情相關(guān)的免費(fèi)公益投放。
無接觸上刊、線上遠(yuǎn)程更新的數(shù)字化廣告系統(tǒng)與硬件，保證了疫情信息的實(shí)時(shí)傳遞。所以，從某種角度來說，疫情直接加速了整個(gè)戶外廣告行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)進(jìn)程，讓戶外媒體數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)凸顯出來。
后疫情時(shí)代，戶外廣告逆境反彈式增長(zhǎng)機(jī)遇究竟在哪里?答案可能有很多，但毫無疑問AI將是不可忽視的一股力量。
對(duì)于媒體企業(yè)來說，數(shù)字化已經(jīng)從“錦上添花”的加分項(xiàng)升級(jí)為必選項(xiàng)，成為關(guān)乎生死的重要推進(jìn)事項(xiàng);對(duì)于廣告主來說，他們也在疫情期間逐漸接受了這種數(shù)字化、線上化的投放和監(jiān)播方式。
AI+5G,推動(dòng)數(shù)字戶外新變革
去年12月，全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)(GDMS)發(fā)布的《2020中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)》顯示，2020年?duì)I銷人工智能將成為最受廣告主歡迎的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)。
進(jìn)入5G時(shí)代，需要戶外與5G、人工智能技術(shù)深度融合，因?yàn)?G可以極大的提高傳輸速度，帶來很多商機(jī)和變化。
人工智能技術(shù)正在深刻變革各行各業(yè)，賦能戶外媒體，可以塑造新場(chǎng)景、新渠道、新的表達(dá)方式，讓戶外媒體呈現(xiàn)新的場(chǎng)景體驗(yàn)。
戶外媒體作為生活場(chǎng)景媒體正在借助AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值再造，不斷提升品牌感官上的沖擊力和好感度。好的戶外媒體會(huì)形成社交圈的輿論，形成口碑，這就是戶外廣告增值。
“新基建”正當(dāng)時(shí)，數(shù)字戶外新機(jī)遇
從“手工時(shí)代”邁進(jìn)“數(shù)字化時(shí)代”的戶外廣告行業(yè)，正是“新基建”的受益者。“新基建”對(duì)于戶外廣告的意義重大，AI和大數(shù)據(jù)等技術(shù)勢(shì)必將扮演重要角色，是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化、智能化升級(jí)的基礎(chǔ)。
AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)讓傳統(tǒng)的戶外媒體基礎(chǔ)能力得到了質(zhì)的提升，在戶外廣告的精準(zhǔn)投放、效果歸因方面發(fā)揮了重要作用，更帶來了新的廣告形態(tài)和交互方式的變化。
人臉識(shí)別技術(shù)、語音識(shí)別等技術(shù)讓廣告因人而異，借助各種智能設(shè)備，讓廣告能聽會(huì)說會(huì)思考，將廣告更好的傳達(dá)給受眾的同時(shí)也讓廣告體驗(yàn)變得更加有趣。
通過人工智能技術(shù)，讓廣告主告別傳統(tǒng)的媒體篩選方式，為廣告主提供個(gè)性化的廣告投放方案，大大提升戶外廣告投放決策效率。人可以說，“新基建”讓戶外廣告擁有了廣闊的想象空間。
“AI+IoT”引領(lǐng)創(chuàng)意營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)
無論是B站大樓的巨幅二維碼、還是網(wǎng)易嚴(yán)選借勢(shì)疫情的創(chuàng)意文案海報(bào)，創(chuàng)意已經(jīng)成為戶外廣告“品效合一”的關(guān)鍵，也正在讓戶外廣告成為數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)起點(diǎn)和事件點(diǎn)，“AI+IoT”的組合給戶外廣告創(chuàng)意增加了不少新的玩法。
隨著新技術(shù)應(yīng)用和硬件能力提升，戶外電子屏的功能愈加豐富，在互動(dòng)體驗(yàn)和娛樂游戲中植入營(yíng)銷玩法提升效果轉(zhuǎn)化率，已經(jīng)成為很多廣告主在零售場(chǎng)景、出行場(chǎng)景的選擇。
與此同時(shí)，新技術(shù)讓線上線下的融合更加順暢，也方便廣告主更直接的了解用戶的實(shí)際需求和投放效果。例如在廣告屏掃描二維碼領(lǐng)取優(yōu)惠券、參與互動(dòng)后填寫手機(jī)將活動(dòng)反饋到移動(dòng)端等。
眾所周知，“品效合一”對(duì)于戶外廣告很重要，但又與移動(dòng)端的“品效合一”有所區(qū)別，戶外廣告的投放效果有自己的一些玩法。
比如和電商平臺(tái)線上線下的聯(lián)合投放，比如對(duì)于線下店鋪的周邊投放等，他們的效果評(píng)估方式和結(jié)論都與線上有所區(qū)別，只有按需定制、確定目標(biāo)才能更好的體現(xiàn)戶外廣告“品效合一”的效果。
結(jié)語
總而言之，在需求側(cè)倒逼和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，AI必將促進(jìn)戶外廣告這個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個(gè)全新的紀(jì)元，可以從根本上改變營(yíng)銷存在的一些固有問題。“千人千面”的趣味性、人格化廣告產(chǎn)品和創(chuàng)意，正在成為所有廣告人的追求。
AI是新一輪產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動(dòng)力，將推動(dòng)數(shù)以萬計(jì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，努力用新技術(shù)推動(dòng)戶外媒體的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，才能創(chuàng)造更多新的機(jī)會(huì)與商業(yè)價(jià)值。
