不斷攀升的物價(jià)僅僅是表面現(xiàn)象，回顧隱藏在價(jià)格曲線背后的一系列重大事件：如歐債危機(jī)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)硬著陸，美債危機(jī)……我們發(fā)現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌再一次站在歷史的十字路口，迎面而來的問題是：威脅源于何處？前路邁向何方？如何提升數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力？

　　

　　經(jīng)濟(jì)脫韁影響供求關(guān)系

 

　　近年來，全球的經(jīng)濟(jì)逐漸放緩，局部經(jīng)濟(jì)危機(jī)頻現(xiàn)，作為與市場(chǎng)息息相關(guān)的中國(guó)市場(chǎng)自然不能獨(dú)善其身。

 

　　相比之下，目前我國(guó)的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)以自產(chǎn)自銷為主，應(yīng)用水平和認(rèn)知程度與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有相當(dāng)距離，但是隨著近年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的需求越來越大。有專家預(yù)測(cè)，全球數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)市場(chǎng)將在2013年左右迎來一次前所未有的急速發(fā)展，增長(zhǎng)速度接近40%，總金額達(dá)70億美元。

 

　　一邊是廠商熱情的一邊倒，一邊是受眾和用戶的認(rèn)知不足，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供求矛盾突出的情況下，總體來看，經(jīng)濟(jì)利益和數(shù)字標(biāo)牌的采用波動(dòng)呈非常明顯的正相關(guān)；經(jīng)濟(jì)萎縮了，錢袋子就緊了，錢袋子緊了，客戶自然不會(huì)優(yōu)先考慮投入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，這也是目前的國(guó)情和市場(chǎng)認(rèn)知所決定的。

 

　　數(shù)字傳媒公司的衰落給行業(yè)蒙上陰影

 

　　數(shù)字傳媒行業(yè)是大戶之一。以華視傳媒為例，截止8月12日，在美國(guó)上市的華視傳媒的股價(jià)跌至0.26美元每股（最高曾達(dá)20美元），市值不足2675萬美元。這家中國(guó)領(lǐng)先的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)公司面臨著退市風(fēng)險(xiǎn)。

 

　　華視傳媒的盛衰在業(yè)內(nèi)并非個(gè)案。同業(yè)航美傳媒(Air Media)、SearchMedia（SearchMedia Holding Limited，簡(jiǎn)稱晶立傳媒）等的股價(jià)也都長(zhǎng)期在2美元以下震蕩。炎黃傳媒、互力傳媒等這些曾經(jīng)喧囂過的聲音甚至早在2009年末就消失了。易觀國(guó)際等數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛取消了當(dāng)年為適應(yīng)行業(yè)需求設(shè)立的專門研究團(tuán)隊(duì)，從另一個(gè)側(cè)面反映了戶外數(shù)字傳媒這個(gè)曾經(jīng)迅速躥升的新興行業(yè)的迅速衰落。

 

　　分眾、航美、華視、世通華納、銀廣通、白馬、觸動(dòng)等全國(guó)性超級(jí)戶外視頻媒體是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的重要客戶。目前的影響還不明朗，但這也為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)蒙上一片不大不小的陰影。

 

　　兵臨城下 數(shù)字標(biāo)牌謀變

 

　　近年來，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生了巨大、深刻、不可逆轉(zhuǎn)的變化：市場(chǎng)進(jìn)一步開放，競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)化進(jìn)程明顯加快；企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，成效顯著，推動(dòng)行業(yè)取得了新的更大的發(fā)展。

 

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，三星、迅豹、信頤等數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)積極推行“走出去”戰(zhàn)略，例如信頤與Intel、Sigma Designs，M-star，Trident等國(guó)際知名的芯片和系統(tǒng)供應(yīng)商合作。

 

　　信頤的來總表示表示，未來仍會(huì)堅(jiān)持DS技術(shù)優(yōu)勢(shì)，深化與intel公司的全方位合作，爭(zhēng)取至少在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)上開發(fā)出與intel在DS技術(shù)上保持同步的產(chǎn)品。當(dāng)然，也不排除在市場(chǎng)推廣與資源共享的合作。

 

　　建碁Aopen楊經(jīng)理表示，建碁發(fā)現(xiàn)一個(gè)雁行理論，強(qiáng)調(diào)其“雁行理念”的運(yùn)作架構(gòu)，希望和伙伴做一個(gè)雁型的集合，實(shí)現(xiàn)非同小可+縱觀天下+有容乃大+氣象萬千，用以抱團(tuán)式的整體來應(yīng)對(duì)整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展。

 

　　2012年的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，一開始就被經(jīng)濟(jì)扯疼的神經(jīng)，到從與各行業(yè)進(jìn)入的巨頭的殘酷角力中，從自我建設(shè)的新進(jìn)展中，我們相信數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)能抵御更大的風(fēng)浪，贏得更廣的天空。