長(zhǎng)期以來，煙草“擦邊球”廣告滿目皆是。各大煙草企業(yè)在媒體宣傳時(shí)也算是費(fèi)盡心機(jī)：把想說的話激情演繹得淋漓盡致，卻都往往十分巧妙地回避直接訴求香煙。在這中間，有一位中國(guó)著名高校的著名教授由于以文化為切入點(diǎn)，成為 “擦邊球”當(dāng)紅廣告人，一時(shí)間還傳為佳話?！爸袊?guó)煙草在線”網(wǎng)的一篇采訪寫到：“著名學(xué)者、著名電視人王魯湘指點(diǎn)山河、激揚(yáng)文字的心靈獨(dú)白：‘靈感來自5000年文明，激情來自萬(wàn)里河山。文化傳薪火，實(shí)干闖未來──廣東五葉神！’” 　　這則廣告被稱之為是以麥克風(fēng)代筆，以熒屏代紙，通過電視媒體，傳播自己的種種靈感和激情的典范。的確，這是國(guó)內(nèi)首例由精英文化人出面制作的電視廣告，也是國(guó)內(nèi)首次精英文化與香煙品牌、精英學(xué)者與實(shí)業(yè)的“無(wú)縫對(duì)接”，在文化界、廣告界、商界引起了不同看法。而我本人，對(duì)此一直耿耿于懷，總以為如鯁在喉，不吐不快，借世界第十八個(gè)無(wú)煙日將其托出。 　　如果你仔細(xì)看看這位教授演繹的廣告，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)令人生疑的細(xì)節(jié)：即有關(guān)五葉神煙草的廣告，通篇沒有香煙的文字，但誰(shuí)都知道“五葉神”是一個(gè)香煙的牌子。不僅如此，廣告人還煞費(fèi)苦心地做了以下精心安排：整段廣告詞的文化內(nèi)涵部分，由這位教授朗讀，即：“靈感來自5000年文明，激情來自萬(wàn)里河山。文化傳薪火，實(shí)干闖未來──”而要命的那句涉嫌香煙的“廣東五葉神！”則由一位播音員高亢讀出。真可謂天衣無(wú)縫。香煙廣告做了，而這位名教授巧妙地規(guī)避了直接為香煙做廣告的風(fēng)險(xiǎn)。 　　而我同許多與我持相同觀點(diǎn)的人卻認(rèn)為，這位教授之所以如此小心閃爍，首先可以說明他非常在意自己在香煙廣告中留下的“烙印”；其次也說明，他內(nèi)心十分清楚地知道，一個(gè)學(xué)者、一個(gè)著名高校的著名教授卷入為一個(gè)牌子的香煙做廣告的商業(yè)行為中意味著什么；最后也是能夠給人一絲安慰的是，他在廣告中這種回避的表現(xiàn)似乎給人們暗示，他或許還對(duì)于宣傳香煙消費(fèi)有某種保留態(tài)度。 　　煙草危害是當(dāng)今世界最嚴(yán)重的公共衛(wèi)生問題之一，是人類健康所面臨的最大的然而又是可以預(yù)防的危險(xiǎn)因素。對(duì)于香煙廣告，目前文明國(guó)家都對(duì)其予以嚴(yán)格限制。2005年2月27日《煙草控制框架公約》將率先在40個(gè)最早批準(zhǔn)該公約的國(guó)家生效，這是世界衛(wèi)生組織頒布的第一個(gè)具有國(guó)際法約束力的全球性公約，也是針對(duì)煙草的第一個(gè)世界范圍的多邊協(xié)議。我國(guó)是這一公約的簽約國(guó)。這一公約在全國(guó)人大批準(zhǔn)后即在國(guó)內(nèi)生效。據(jù)估計(jì)，全國(guó)人大批準(zhǔn)后，五年之內(nèi)“擦邊球”煙草廣告將在媒體甚至互聯(lián)網(wǎng)上消失。基此，在未來的25年內(nèi)，中國(guó)將減少1.1億煙民。 　　為此，包括我國(guó)在內(nèi)的國(guó)家都制訂了相應(yīng)的法規(guī)，以限制煙草泛濫。然而，即使通過了法規(guī)，但很多情況下由于執(zhí)法不力，法規(guī)也流于形式，關(guān)鍵提高每個(gè)公民控?zé)熞庾R(shí)，自覺遏止煙草泛濫，拒絕或戒絕吸煙。下列幾項(xiàng)措施是適合我國(guó)國(guó)情，以求早日達(dá)到控?zé)熌康模簭V泛深入開展宣傳教育，全民運(yùn)動(dòng)，提高控?zé)熞庾R(shí)，是各階層人員都充分意識(shí)到吸煙的危害性，從而自覺戒煙并抵制香煙的泛濫。建立控?zé)煼ㄒ?guī)，明確規(guī)定不準(zhǔn)向青少年出售香煙，包括禁止或限制在公共場(chǎng)所、工作地點(diǎn)和交通工具上吸煙；禁止在交際場(chǎng)合、會(huì)議等互贈(zèng)香煙；禁止刊登或廣播香煙廣告。限期規(guī)定衛(wèi)生工作者、醫(yī)務(wù)人員、教師、文教機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和干部徹底戒煙，以作表率。極大地增加煙草稅收，將煙草稅收用作支會(huì)執(zhí)行全面煙草控制規(guī)劃的費(fèi)用。 　　今年5月31日是世界衛(wèi)生組織發(fā)起的第十八個(gè)世界無(wú)煙日，其主題是“衛(wèi)生工作者與控?zé)煛?，口?hào)是“衛(wèi)生工作者——控?zé)煹谋砺省?、“勸阻吸煙——衛(wèi)生工作者的職責(zé)”。 作為一個(gè)教育工作者，也可以舉一反三地想想，我們是不是可以將主題定為教育工作者與控?zé)?。為人師表，帶頭戒煙、帶頭控?zé)?。因?yàn)榻處煂?duì)待煙草的態(tài)度，其影響力更大，影響人群更年輕，如果你是一個(gè)著名學(xué)者，一個(gè)名人，其表率作用就更強(qiáng)大。有關(guān)專家表示，我國(guó)目前存在吸煙低齡化的傾向。我國(guó)十五歲以上人群吸煙率為31.1%，比1996年降低了6.5個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)未成年人的吸煙比率也正在呈逐年上升趨勢(shì)，每天都有8萬(wàn)左右青少年成為長(zhǎng)期煙民。我國(guó)衛(wèi)生部門在幾年前調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在大學(xué)、高中和初中男生中，吸煙的比率已經(jīng)分別高達(dá)46%、45%和34%。如果他們崇拜的人閃爍于香煙廣告中，對(duì)他們產(chǎn)生的作用可想而知。 　　奉勸各類“著名”人，不要直接間接地為香煙做廣告，也不要“涉嫌”其中。                                                                            &nb