“最近我們已經(jīng)幾乎不再投放廣告了，要減少支出的成本。”記者從多家房地產(chǎn)中介企業(yè)了解到這一信息。即使是實(shí)力雄厚的上海中原在5月份做廣告計(jì)劃表的時(shí)候也考慮減少?gòu)V告投放，雖然最后并沒(méi)有減少，但是他們也不能保證不會(huì)削減7月份的廣告計(jì)劃。     有媒體廣告代理公司的工作人員分析，他們代理的某上海主流大報(bào)5月份的二手房廣告減少了一半。從整個(gè)上海主流媒體來(lái)看，根據(jù)廣告公司估計(jì)版面數(shù)減少了20%左右，而版面價(jià)格也有一定程度的下滑?！坝绕涫嵌?、三流的報(bào)紙，價(jià)格下降比較明顯?！鄙虾Ｒ恢髁鲝V告公司的負(fù)責(zé)人告訴記者。     而二手房廣告僅僅是地產(chǎn)廣告的一小部分，占據(jù)媒體廣告高份額的新盤(pán)廣告也遭遇一定程度的下滑。     “3月份開(kāi)始，開(kāi)盤(pán)的樓盤(pán)量也在減少，所以我們的廣告投放金額一直在減少。”某營(yíng)銷(xiāo)代理機(jī)構(gòu)的廣告負(fù)責(zé)人顯得很無(wú)奈。     從4月份開(kāi)始，這種壓力已經(jīng)使得房地產(chǎn)廣告公司的好日子開(kāi)始有了到頭的意味。5月底的某天，在思南路上的某廣告公司，五六個(gè)工作人員在聊天、喝茶，以排遣時(shí)間。而兩個(gè)月前，這家公司的工作氛圍可謂熱火朝天。公司經(jīng)理很少在公司，即使出現(xiàn)也是一身正裝，因?yàn)殡S時(shí)都有廣告客戶(hù)上門(mén)，洽談業(yè)務(wù)?！爸?chē)膸准覐V告公司都是如此，開(kāi)發(fā)商說(shuō)，投了廣告也賣(mài)不掉，不如不投?！痹搹V告公司經(jīng)理稱(chēng)。4月份以來(lái)，一手房成交量減少直接導(dǎo)致新盤(pán)廣告量的減少?！坝绕涫侵懈邫n樓盤(pán)的廣告量，明顯減少了。而別墅市場(chǎng)由于銷(xiāo)售時(shí)間較長(zhǎng)，目前在廣告量上還沒(méi)有太明顯的變化?！彪娡◤V告公司的唐曄分析說(shuō)。     根據(jù)某機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，4月份上海主流媒體的房地產(chǎn)廣告投放次數(shù)合計(jì)318次，刊例金額合計(jì)2673.9萬(wàn)元。與去年同期相比，投放次數(shù)減少了83次，投放金額也減少了約1/4。據(jù)估計(jì)，5月份的投放量將減少得更多。按照以往慣例，每年的6、7、8月，是房地產(chǎn)銷(xiāo)售的淡季，廣告量也會(huì)相應(yīng)地減少。而受到目前大環(huán)境的影響，今年6月份的廣告量將繼續(xù)下降。 編輯：李鳳