在“冰封”兩年之后，成都再次放開(kāi)戶(hù)外廣告市場(chǎng)。昨日，成都市春熙路戶(hù)外廣告位特許經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣(mài)會(huì)如期舉行。經(jīng)過(guò)20多家廣告公司的激烈“角逐”，首場(chǎng)戶(hù)外廣告位拍賣(mài)會(huì)成交5個(gè)標(biāo)的，創(chuàng)下246萬(wàn)元的“天價(jià)”。
美女16萬(wàn)拍走第一單
上午10：00，在四川省嘉誠(chéng)拍賣(mài)公司首席拍賣(mài)師的主持下，成都市戶(hù)外廣告位特許經(jīng)營(yíng)權(quán)首場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)拉開(kāi)了“戰(zhàn)幕”。
或許是受戶(hù)外廣告位“冰凍”兩年的影響，標(biāo)的最貴參考價(jià)為60萬(wàn)元的66個(gè)春熙路羅馬旗廣告位竟然無(wú)人理睬，拍賣(mài)師只得暫時(shí)將其擱置一旁，讓競(jìng)買(mǎi)人“仔細(xì)思量”。之后，拍賣(mài)師按順序?qū)Υ何趼繁倍晤^6個(gè)雙面落地燈箱廣告位進(jìn)行拍賣(mài)。
“標(biāo)的價(jià)16萬(wàn)元，每次加價(jià)1000元?！彪m然拍賣(mài)師不停地鼓勵(lì)眾競(jìng)買(mǎi)人，然而拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)卻呈現(xiàn)出一派冷清場(chǎng)面。最后，觀遠(yuǎn)廣告有限公司的美女韋珊舉起了11號(hào)牌。此后，就再也無(wú)人舉牌。韋珊以標(biāo)的價(jià)輕松拍走了第一單。
10個(gè)廣告位流標(biāo)7個(gè)
成功拍走第一單后，大家均以為拍賣(mài)會(huì)就會(huì)進(jìn)入高潮了。誰(shuí)知道在接下來(lái)的10個(gè)廣告位拍賣(mài)中，竟流標(biāo)了7個(gè)，僅僅成交了3個(gè)。其中，競(jìng)拍回合最多的就是7號(hào)標(biāo)的———111個(gè)紅星路IC卡電話亭戶(hù)外廣告位。兩家廣告公司經(jīng)過(guò)4個(gè)回合的“交鋒”就最終見(jiàn)了分曉。15號(hào)競(jìng)買(mǎi)人以2.9萬(wàn)元成功奪標(biāo)。某廣告公司經(jīng)理稱(chēng)，這次戶(hù)外廣告拍賣(mài)的標(biāo)的價(jià)格比較高，如果沒(méi)有客戶(hù)，他肯定不會(huì)出手競(jìng)拍。
66幅羅馬旗拍出90萬(wàn)
正當(dāng)大家以為本次拍賣(mài)會(huì)將草草收?qǐng)鲋畷r(shí)，拍賣(mài)師又開(kāi)始了一號(hào)標(biāo)的———66個(gè)春熙路羅馬旗廣告位。
“羅馬旗廣告位的空?qǐng)銎趶?個(gè)月調(diào)整到3個(gè)月?！边@意味著廣告公司有三個(gè)月的免費(fèi)時(shí)間招攬客戶(hù)。拍賣(mài)師話音剛落，6號(hào)買(mǎi)家便舉牌應(yīng)價(jià)，牌子還沒(méi)有完全落下，十余位買(mǎi)家紛紛跟進(jìn)。經(jīng)過(guò)拍賣(mài)師三次調(diào)整，將每次加價(jià)從1000元調(diào)整到10000元。眾競(jìng)買(mǎi)人仍顯出了志在必得的氣勢(shì)。標(biāo)的為60萬(wàn)元的廣告位，短短兩分鐘內(nèi)就被抬升到81萬(wàn)元。最終，6號(hào)買(mǎi)家以年租90萬(wàn)，總價(jià)180萬(wàn)元的價(jià)格取得了兩年的經(jīng)營(yíng)權(quán)，這也刷新了成都同類(lèi)戶(hù)外廣告的“標(biāo)王”紀(jì)錄。
拍賣(mài)會(huì)結(jié)束后，記者現(xiàn)場(chǎng)采訪了取得“標(biāo)王”廣告位的諦泰廣告公司總經(jīng)理李健。他說(shuō)，盡管價(jià)格有點(diǎn)高，利潤(rùn)少，但公司將與一些國(guó)際品牌合作，正緊鑼密鼓地進(jìn)行一系列商業(yè)計(jì)劃，目前不便于透露。
成都市市容局副局長(zhǎng)林兵對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，戶(hù)外廣告位首場(chǎng)拍賣(mài)共拍得246萬(wàn)元，這已經(jīng)大大超出了最初的預(yù)想了。接下來(lái)，市容局將對(duì)流標(biāo)的廣告位進(jìn)行價(jià)格調(diào)整、設(shè)計(jì)等，重新投放市場(chǎng)。
今日，春熙路南段東側(cè)建筑物頂8個(gè)戶(hù)外廣告位使用權(quán)拍賣(mài)將如期進(jìn)行。
編輯：宋小彤
