近日，證監(jiān)會網(wǎng)站最新公布的首次公開發(fā)行(IPO)股票申報企業(yè)基本信息情況表(下稱“信息表”)顯示，郁金香傳媒進入初審名單。

 

　　作為擁有國內最大的led大屏幕網(wǎng)絡的媒體公司，郁金香傳媒與鳳凰都市傳媒、香榭麗傳媒等幾家公司在過去幾年推動了戶外led大屏的快速擴張。

 

　　公開數(shù)據(jù)顯示，過去三年我國新興媒體高速增長，led大屏幕廣告媒體的增長首當其沖。以市場份額較為領先的鳳凰都市傳媒為例，其戶外媒體業(yè)務在過去3年的年均復合增長達到227%，包括led業(yè)務在內的新媒體業(yè)務在鳳凰衛(wèi)視總收入中的占比迅速由2008年的不足8%，提升至2011年的約43%。

 

　　目前，上述三家公司在省會城市內的覆蓋尚未完成，戶外大型led廣告市場尚處于快速擴張階段，成長空間較大。

 

　　“郁金香一旦成功IPO上市，將加快中國戶外傳媒市場的整合，同時也將快速提升led顯示屏在戶外傳媒載體中的滲透率。”一位業(yè)內人士說。

 

　　高工led產業(yè)研究所(GLII)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，作為戶外傳媒的主要載體，led顯示屏目前占據(jù)30%以上的市場份額，同時應用于戶外傳媒領域的顯示屏需求每年正以25%的速度增長。

 

　　“LED顯示屏增加了音頻效果，也讓廣告在全國同步播出成為可能。”

 

　　邁銳光電市場部經(jīng)理陳曉超表示，這是戶外傳媒市場發(fā)展的必然趨勢。

 

　　從去年開始，一些大型戶外傳媒公司開始向二三線城市拓展，這無疑給顯示屏企業(yè)帶來了更多的市場機會。陳曉超表示：“隨著傳媒公司實力的進一步壯大，今后集團化的大批量采購機會將越來越多。”

 

　　然而，深圳銳拓顯示有限公司總經(jīng)理石耀忠卻潑了一盆冷水。“大家都期望從中賺上一把，但戶外傳媒也是最考驗企業(yè)資金實力和風險評估能力的市場。”

 

　　二三線城市滲透

 

　　目前，國內的戶外傳媒載體主要分為噴繪、LED顯示屏、兩面翻、三面翻、液晶屏等。GLII報告稱，到2015年，中國戶外led顯示屏廣告市場規(guī)模將超過27億元。led戶外廣告的高速擴張將進一步擠壓平面戶外廣告生存空間。

 

　　近年來戶外led廣告投放率的增長，也帶動了led顯示屏產值的增長。

 

　　統(tǒng)計顯示，2012年國內led顯示屏產值為241億元，同比增長10%。

 

　　華海集團市場部經(jīng)理李煥強表示，噴繪、兩面翻等傳統(tǒng)戶外傳媒載體，廣告價位已經(jīng)非常低，相應利潤也已經(jīng)降至谷底。相反，以LED顯示屏作為載體，經(jīng)營廣告所獲得的利潤遠高于傳統(tǒng)載體。

 

　　“在同一地段，通過LED顯示屏，所獲得的廣告客戶關注更多。”陳曉超表示，一些實力雄厚的戶外傳媒公司，已經(jīng)開始在全國搶先布局led顯示屏網(wǎng)絡。

 

　　繼去年7月租用紐約時代廣場巨幅屏之后，新華社在戶外led領域又拋出大手筆。2012年11月13日，新華社旗下的香港上市公司中國新華電視(CNC)發(fā)布公告稱，公司正式啟動“環(huán)球萬屏商訊聯(lián)播”項目，計劃在一年時間內在大約100個商業(yè)地產開發(fā)項目中，由奧拓電子具體負責建設及安裝總共約200臺LED顯示屏，預估合同的總金額為1.6億元至2.2億元。

 

　　“除了一線大城市，戶外led顯示屏在二三線城市還處于一片空白，未來的需求量是驚人的。”李煥強表示，“去年僅陜西省西安市就在全市范圍內安裝了600塊戶外LED顯示屏，總面積達3萬多平方米。”未來，這些大型傳媒公司將逐漸向二三線城市滲透，尤其是新開通的地鐵口、商業(yè)樓宇以及廣場等人流量較大的黃金地段將成為傳媒公司下一個搶奪重點。

 

 

　　近幾年戶外傳媒市場一直處于混亂狀態(tài)，廣告價位被壓得很低。一些屏幕資源分散、數(shù)量較少的傳媒公司逐漸被大型傳媒公司兼并。同時，戶外傳媒行業(yè)的集中度正在逐步提升，基本形成了以鳳凰傳媒、郁金香、香榭麗、分眾傳媒為首的市場格局。

 

　　2012年10月，郁金香與南方報業(yè)達成戰(zhàn)略合作，其中南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)已組建了以廣州、深圳為重點，覆蓋所有珠三角城市的LED聯(lián)播網(wǎng)絡，獨家運營戶外led大屏數(shù)量40余塊。而郁金香傳媒則是目前國內規(guī)模最大、運營能力最強、效益最好的全國性LED媒體運營商，其獨家運營的led屏資源數(shù)量達到74塊，覆蓋了全國主要的中心城市。

 

　　而鳳凰都市傳媒也不甘示弱，近兩年通過與聯(lián)建光電的交易，已經(jīng)在國內北京、上海、廣州、深圳等15個核心城市的高價值區(qū)域，迅速建設了50多塊大型LED顯示屏。

 

　　“這些傳媒公司現(xiàn)在都在擴張。”陳曉超表示，近兩年，LED顯示屏的集團化采購現(xiàn)象愈加明顯。同時，傳媒公司了降低屏幕采購成本，采取用廣告資源換取LED顯示屏的方式來分攤擴張風險。

 

　　“比較有遠見的企業(yè)一般會采取上述合作方式。”陳曉超坦言，目前顯示屏行業(yè)的平均利潤已經(jīng)非常低，如果企業(yè)不尋求新的商業(yè)模式，后續(xù)業(yè)績增長將難有保障。