近日，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站最新公布的首次公開發(fā)行(IPO)股票申報(bào)企業(yè)基本信息情況表(下稱“信息表”)顯示，郁金香傳媒進(jìn)入初審名單。

 

　　作為擁有國內(nèi)最大的led大屏幕網(wǎng)絡(luò)的媒體公司，郁金香傳媒與鳳凰都市傳媒、香榭麗傳媒等幾家公司在過去幾年推動(dòng)了戶外led大屏的快速擴(kuò)張。

 

　　公開數(shù)據(jù)顯示，過去三年我國新興媒體高速增長(zhǎng)，led大屏幕廣告媒體的增長(zhǎng)首當(dāng)其沖。以市場(chǎng)份額較為領(lǐng)先的鳳凰都市傳媒為例，其戶外媒體業(yè)務(wù)在過去3年的年均復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到227%，包括led業(yè)務(wù)在內(nèi)的新媒體業(yè)務(wù)在鳳凰衛(wèi)視總收入中的占比迅速由2008年的不足8%，提升至2011年的約43%。

 

　　目前，上述三家公司在省會(huì)城市內(nèi)的覆蓋尚未完成，戶外大型led廣告市場(chǎng)尚處于快速擴(kuò)張階段，成長(zhǎng)空間較大。

 

　　“郁金香一旦成功IPO上市，將加快中國戶外傳媒市場(chǎng)的整合，同時(shí)也將快速提升led顯示屏在戶外傳媒載體中的滲透率。”一位業(yè)內(nèi)人士說。

 

　　高工led產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為戶外傳媒的主要載體，led顯示屏目前占據(jù)30%以上的市場(chǎng)份額，同時(shí)應(yīng)用于戶外傳媒領(lǐng)域的顯示屏需求每年正以25%的速度增長(zhǎng)。

 

　　“LED顯示屏增加了音頻效果，也讓廣告在全國同步播出成為可能。”

 

　　邁銳光電市場(chǎng)部經(jīng)理陳曉超表示，這是戶外傳媒市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

 

　　從去年開始，一些大型戶外傳媒公司開始向二三線城市拓展，這無疑給顯示屏企業(yè)帶來了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。陳曉超表示：“隨著傳媒公司實(shí)力的進(jìn)一步壯大，今后集團(tuán)化的大批量采購機(jī)會(huì)將越來越多。”

 

　　然而，深圳銳拓顯示有限公司總經(jīng)理石耀忠卻潑了一盆冷水。“大家都期望從中賺上一把，但戶外傳媒也是最考驗(yàn)企業(yè)資金實(shí)力和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估能力的市場(chǎng)。”

 

　　二三線城市滲透

 

　　目前，國內(nèi)的戶外傳媒載體主要分為噴繪、LED顯示屏、兩面翻、三面翻、液晶屏等。GLII報(bào)告稱，到2015年，中國戶外led顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過27億元。led戶外廣告的高速擴(kuò)張將進(jìn)一步擠壓平面戶外廣告生存空間。

 

　　近年來戶外led廣告投放率的增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了led顯示屏產(chǎn)值的增長(zhǎng)。

 

　　統(tǒng)計(jì)顯示，2012年國內(nèi)led顯示屏產(chǎn)值為241億元，同比增長(zhǎng)10%。

 

　　華海集團(tuán)市場(chǎng)部經(jīng)理李煥強(qiáng)表示，噴繪、兩面翻等傳統(tǒng)戶外傳媒載體，廣告價(jià)位已經(jīng)非常低，相應(yīng)利潤(rùn)也已經(jīng)降至谷底。相反，以LED顯示屏作為載體，經(jīng)營廣告所獲得的利潤(rùn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)載體。

 

　　“在同一地段，通過LED顯示屏，所獲得的廣告客戶關(guān)注更多。”陳曉超表示，一些實(shí)力雄厚的戶外傳媒公司，已經(jīng)開始在全國搶先布局led顯示屏網(wǎng)絡(luò)。

 

　　繼去年7月租用紐約時(shí)代廣場(chǎng)巨幅屏之后，新華社在戶外led領(lǐng)域又拋出大手筆。2012年11月13日，新華社旗下的香港上市公司中國新華電視(CNC)發(fā)布公告稱，公司正式啟動(dòng)“環(huán)球萬屏商訊聯(lián)播”項(xiàng)目，計(jì)劃在一年時(shí)間內(nèi)在大約100個(gè)商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目中，由奧拓電子具體負(fù)責(zé)建設(shè)及安裝總共約200臺(tái)LED顯示屏，預(yù)估合同的總金額為1.6億元至2.2億元。

 

　　“除了一線大城市，戶外led顯示屏在二三線城市還處于一片空白，未來的需求量是驚人的。”李煥強(qiáng)表示，“去年僅陜西省西安市就在全市范圍內(nèi)安裝了600塊戶外LED顯示屏，總面積達(dá)3萬多平方米。”未來，這些大型傳媒公司將逐漸向二三線城市滲透，尤其是新開通的地鐵口、商業(yè)樓宇以及廣場(chǎng)等人流量較大的黃金地段將成為傳媒公司下一個(gè)搶奪重點(diǎn)。

 

 

　　近幾年戶外傳媒市場(chǎng)一直處于混亂狀態(tài)，廣告價(jià)位被壓得很低。一些屏幕資源分散、數(shù)量較少的傳媒公司逐漸被大型傳媒公司兼并。同時(shí)，戶外傳媒行業(yè)的集中度正在逐步提升，基本形成了以鳳凰傳媒、郁金香、香榭麗、分眾傳媒為首的市場(chǎng)格局。

 

　　2012年10月，郁金香與南方報(bào)業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，其中南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)已組建了以廣州、深圳為重點(diǎn)，覆蓋所有珠三角城市的LED聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，獨(dú)家運(yùn)營戶外led大屏數(shù)量40余塊。而郁金香傳媒則是目前國內(nèi)規(guī)模最大、運(yùn)營能力最強(qiáng)、效益最好的全國性LED媒體運(yùn)營商，其獨(dú)家運(yùn)營的led屏資源數(shù)量達(dá)到74塊，覆蓋了全國主要的中心城市。

 

　　而鳳凰都市傳媒也不甘示弱，近兩年通過與聯(lián)建光電的交易，已經(jīng)在國內(nèi)北京、上海、廣州、深圳等15個(gè)核心城市的高價(jià)值區(qū)域，迅速建設(shè)了50多塊大型LED顯示屏。

 

　　“這些傳媒公司現(xiàn)在都在擴(kuò)張。”陳曉超表示，近兩年，LED顯示屏的集團(tuán)化采購現(xiàn)象愈加明顯。同時(shí)，傳媒公司了降低屏幕采購成本，采取用廣告資源換取LED顯示屏的方式來分?jǐn)倲U(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)。

 

　　“比較有遠(yuǎn)見的企業(yè)一般會(huì)采取上述合作方式。”陳曉超坦言，目前顯示屏行業(yè)的平均利潤(rùn)已經(jīng)非常低，如果企業(yè)不尋求新的商業(yè)模式，后續(xù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)將難有保障。