微博既是信息分享平臺，又可以做營銷推廣，微博已深入人們生活的很多方面。隨著微博走入大眾視野并逐漸火起來，印刷行業(yè)媒體、印刷企業(yè)等多領(lǐng)域的組織與從業(yè)者也紛紛開通微博，活躍在微博平臺上。

 

　　印刷行業(yè)與微博應(yīng)用，一個代表了傳統(tǒng)紙媒時代，一個彰顯了迅捷的互聯(lián)網(wǎng)傳播力。兩者產(chǎn)生了怎樣的化學(xué)反應(yīng)，奏響了一首怎樣的“冰與火之歌”？筆者簡單梳理了印刷行業(yè)在新浪網(wǎng)開通的官方微博，當(dāng)前應(yīng)用中的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)與賣點(diǎn)值得關(guān)注。

 

　　熱點(diǎn)：行業(yè)動態(tài)早知道

 

　　受行業(yè)專業(yè)性、技術(shù)性較強(qiáng)等因素影響，印刷行業(yè)的微博的人氣固然無法與動輒百萬、千萬“粉絲”的名人微博相提并論，印刷行業(yè)媒體的微博也遠(yuǎn)不如@南方周末、@新周刊等大眾媒體微博吸引眼球。在這其中，以慧聰印刷網(wǎng)、必勝印刷網(wǎng)、中華印刷包裝網(wǎng)（@CPP114官方）為代表的印刷行業(yè)門戶網(wǎng)站和以快印客、我要印為代表的印刷類電子商務(wù)網(wǎng)站官方微博活躍度較高，保持著較為穩(wěn)定的發(fā)布節(jié)奏。

 

　　快印客這樣的電子商務(wù)類平臺的微博則選用了企業(yè)版新浪微博，在他們的微博主頁上，既有快印客的宣傳片，也有滾動變化的廣告，點(diǎn)擊進(jìn)去直接鏈接到網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁。

 

　　以印刷行業(yè)網(wǎng)站為代表的微博使用者對微博使用敏感性較強(qiáng)，行業(yè)網(wǎng)站微博在分享行業(yè)信息上速度更快，頻率較高，是業(yè)內(nèi)人了解行業(yè)熱點(diǎn)動態(tài)的重要方式之一。

 

　　亮點(diǎn)：互動營銷漲人氣

 

　　如果說行業(yè)網(wǎng)站的微博上在開著門外漢不太了解的業(yè)內(nèi)新聞發(fā)布會，一些數(shù)碼印刷企業(yè)的官方微博則與大眾消費(fèi)者開展了值得業(yè)內(nèi)關(guān)注的互動交流會。在這其中，涂書網(wǎng)、趣奇網(wǎng)的微博互動表現(xiàn)比較突出。

 

　　涂書網(wǎng)是景華印通網(wǎng)絡(luò)科技公司旗下網(wǎng)站，與戰(zhàn)略合作伙 伴新浪微博推出的“微博書”使大眾用戶可以將自己零散的微博集中起來，印制成書。用戶拿到成品后，進(jìn)一步在微博上分享并鏈接涂書網(wǎng)，涂書網(wǎng)微博再進(jìn)行轉(zhuǎn) 發(fā)，與用戶又完成了一次互動，使得涂書網(wǎng)品牌在微博上得以多次展現(xiàn)，同時密切了與用戶的聯(lián)系。截至3月19日，涂書網(wǎng)微博已擁有24萬多個“粉絲”，在印 刷行業(yè)微博中，位列遙遙領(lǐng)先的第一梯隊。

 

　　觀察趣奇網(wǎng)的微博，通過在微博上開展4000張賀歲明信片免費(fèi)送活動，在得到1000多個“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)后，又自然而然地在用戶收到明信片后形成了新一輪的互動。這樣的營銷活動使得微博“粉絲”上漲的同時，最根本的還是提高了網(wǎng)站的知名度。

 

　　數(shù)碼印刷企業(yè)在滿足大眾消費(fèi)者個性定制需求上具備優(yōu)勢。微博可以讓這些企業(yè)更加直接地與用戶互動，因此，我們能看到涂書網(wǎng)、趣奇網(wǎng)這種“接地氣”的微博營銷。

 

　　筆者通過觀察發(fā)現(xiàn)，數(shù)碼印刷企業(yè)開設(shè)微博的很多，但很多微博都處于發(fā)布趣圖、美圖的層次上，表面熱鬧，實(shí)則冷清，需要找準(zhǔn)方向和目標(biāo)，加上互動進(jìn)行運(yùn)營。

 

　　賣點(diǎn)：變現(xiàn)能力待挖掘

 

　　分享信息、營銷互動是微博這一社會化媒體的兩個主要功能。當(dāng)前印刷行業(yè)微博也主要圍繞這兩點(diǎn)進(jìn)行，可以說，停留在分享信息的微博只是在網(wǎng)站之外多了個新聞發(fā)布平臺，有了互動則會讓微博逐漸人性化，有了自媒體的魅力。

 

　　深圳市快印客電子商務(wù)有限公司首席執(zhí)行官牛云在接受筆者采訪時表示：“印刷企業(yè)可以通過新媒體平臺發(fā)聲、宣傳自己，微博運(yùn)營得好就像企業(yè)擁有了自己的新聞頻道。但運(yùn)營微博不是發(fā)廣告。”

 

　　很多大型印刷企業(yè)當(dāng)前還沒有注冊官方微博，牛云對此表示：“一些工廠式的印刷企業(yè)的銷售部門、公關(guān)部門仍有必要進(jìn)行微博營銷，因為 很多潛在客戶擁有微博，他們有時會通過微博來檢索信息。通過微博發(fā)布印刷的相關(guān)常識，講述與客戶的背后故事等方式展現(xiàn)提供的服務(wù)和產(chǎn)品，有助于企業(yè)從眼花 繚亂的信息海洋脫穎而出。”

 

　　就當(dāng)前情況看，印刷行業(yè)微博的應(yīng)用價值上還有待深度挖掘。在牛云看來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代微博的使用還應(yīng)結(jié)合其他工具和技術(shù)：“企業(yè)通 過微博維護(hù)客戶、推廣產(chǎn)品、做社會公益，最終都希望能變現(xiàn)。在打造美譽(yù)度的同時，想辦法實(shí)現(xiàn)銷售是很關(guān)鍵的地方，這就需要企業(yè)進(jìn)一步研究將微博和微信、二 維碼等組合在一起使其變現(xiàn)。”

 

　　未來，如何讓微博進(jìn)一步加強(qiáng)吸引力，在保持吸引力的同時提高影響力，進(jìn)一步培養(yǎng)變現(xiàn)能力，還有待行業(yè)進(jìn)一步關(guān)注并挖掘。