戶外數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)缺點

 

　　第一，到達(dá)率高

 

　　第二，視覺沖擊力強(qiáng)

 

　　第三，發(fā)布時段長

 

　　第四，千人成本低

 

　　第五，城市覆蓋率高

 

　　第六，單一媒體分散但數(shù)量巨大

 

　　面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。此外，戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激;不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受，并且戶外廣告一般發(fā)布的期限較長，對于區(qū)域性能造成印象的累積效果。

 

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌的局限性

 

　　是受場地的限制，受眾數(shù)量的限制; 宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運用得意彌補(bǔ)，并且我國的戶外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。相信，只要我們在戶外媒介的運作中充分利用它的特點和優(yōu)勢，揚長避短，一定能將戶外廣告演繹的更加精彩。

 

　　結(jié)語：

 

　　戶外環(huán)境的多變性決定了戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)技術(shù)的高門檻。鑒于實際應(yīng)用中存在的種種不足，雖然市場需求強(qiáng)烈，但是真正的普及應(yīng)用并不是短期內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的。漫長的市場培育期，對于廠商而言，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。