隨著數(shù)字技術(shù)不斷成熟以及應(yīng)用范圍不斷拓寬，商用顯示的戶外應(yīng)用需求日益強(qiáng)烈，高亮防護(hù)級(jí)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。戶外顯示市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，主要有以下三個(gè)主要推動(dòng)因素：

 

　　政策、政府投資以及各大展會(huì)活動(dòng)拉動(dòng)戶外顯示市場(chǎng)發(fā)展。智能化城市發(fā)展、城市化進(jìn)程加速及政府的大力投資推動(dòng)了戶外顯示產(chǎn)品在公共設(shè)施方面的應(yīng)用，奧運(yùn)賽事的實(shí)地應(yīng)用也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

 

　　戶外廣告需求增加拉動(dòng)戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展。戶外數(shù)字標(biāo)牌因關(guān)注度高、廣告價(jià)格低廉、達(dá)到率較高、具有良好的短期回報(bào)率等優(yōu)勢(shì)，以及商家不再局限于傳統(tǒng)促銷和廣告方式等因素，逐漸受到更多用戶青睞，成為便宜有效的廣告和促銷媒體。

 

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌新興的應(yīng)用，推動(dòng)整體市場(chǎng)發(fā)展。作為信息傳播平臺(tái)的戶外數(shù)字標(biāo)牌在商業(yè)、軌道交通等領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用，帶動(dòng)了在旅游展館、軍隊(duì)、政府等行業(yè)的應(yīng)用;隨著應(yīng)用方式及產(chǎn)品用途不斷擴(kuò)大，將帶動(dòng)戶外顯示市場(chǎng)出現(xiàn)應(yīng)用熱潮。

 

　　可以說(shuō)戶外顯示需求催生了高亮防護(hù)級(jí)產(chǎn)品的應(yīng)用與發(fā)展，但作為一個(gè)起步期的新興市場(chǎng)，戶外顯示市場(chǎng)仍面臨諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)：

 

　　處于市場(chǎng)起步期，客戶認(rèn)知有待提高。室外顯示習(xí)慣怎樣從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)畫面需要較長(zhǎng)市場(chǎng)培育期，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛起步，只有在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)多年的一些小企業(yè)在積極進(jìn)入，而較有實(shí)力的顯示廠商還處于觀望狀態(tài)，市場(chǎng)缺乏強(qiáng)大的推動(dòng)力量。

 

　　產(chǎn)品價(jià)格仍高于行業(yè)用戶普遍預(yù)期。戶外高亮液晶顯示市場(chǎng)還處于摸索階段，尚未成熟，需求量較小，不能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，造成成本較高。戶外顯示技術(shù)不成熟，產(chǎn)品質(zhì)量和性能不太穩(wěn)定，后期的維護(hù)費(fèi)用較高等，也導(dǎo)致了專業(yè)戶外液晶防護(hù)產(chǎn)品價(jià)格較高。

 

　　行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上戶外顯示產(chǎn)品還沒(méi)有統(tǒng)一的防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)及戶外顯示技術(shù)要求，一些企業(yè)為追逐利益，在沒(méi)有技術(shù)保障的情況下，繼續(xù)從事該業(yè)務(wù)，造成了產(chǎn)品參差不齊和市場(chǎng)混亂的現(xiàn)象。

 

　　政府投入有待提高。相較于外國(guó)路邊和公交站牌林立的戶外液晶顯示產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)政府在公共設(shè)施以及城市化建設(shè)中對(duì)其的投資力度還不是很大，政府的帶動(dòng)拉力還沒(méi)有顯現(xiàn)。

 

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展趨勢(shì)

 

　　隨著數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，眾多業(yè)內(nèi)企業(yè)用戶都對(duì)數(shù)字戶外廣告產(chǎn)生了巨大的興趣，而關(guān)于其的評(píng)論也是與日俱增，都希望能為戶外數(shù)字廣告具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力做貢獻(xiàn)。于是，數(shù)字戶外產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也呈現(xiàn)出多種趨勢(shì)。

 

　　以下是戶外數(shù)字廣告的五大發(fā)展趨勢(shì)概要：

 

　　1、零售行業(yè)數(shù)字告示增長(zhǎng)迅猛

 

　　在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，零售業(yè)能夠成為戶外數(shù)字廣告發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，主要是因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌能夠幫助零售業(yè)主實(shí)現(xiàn)更高的銷售業(yè)績(jī)，并能極大地增強(qiáng)顧客的應(yīng)用體驗(yàn)。之于廣告應(yīng)用來(lái)說(shuō)，這一原因就顯得更為突出。

 

　　2、“關(guān)聯(lián)性”是新王道

 

　　我們知道，資訊內(nèi)容肯定是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用當(dāng)中的關(guān)鍵因素。事實(shí)上，展示內(nèi)容質(zhì)量的好壞也將決定戶外數(shù)字廣告在產(chǎn)業(yè)內(nèi)應(yīng)用的增速，如何才能讓它更好地滿足目標(biāo)觀眾的需求呢?于是關(guān)聯(lián)性也就成了新的重要關(guān)鍵因素。

 

　　廣告客戶可以根據(jù)需求展示極具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，而每個(gè)月末，他們也應(yīng)當(dāng)對(duì)觀眾的情況做一下統(tǒng)計(jì)。看看到底哪種廣告最吸引觀眾的目光，而這也將是他們努力的方向。

 

　　3、更多的本地輸入

 

　　為了使數(shù)字廣告內(nèi)容更具關(guān)聯(lián)性，數(shù)字標(biāo)牌部署者和供應(yīng)商都在嘗試著讓本地內(nèi)容展示更具效力，以吸引更多觀眾的目光。

 

　　通常情況下，本地新聞?lì)^條、公告和天氣預(yù)報(bào)等內(nèi)容資訊會(huì)扮演著重要的角色，怎么樣才能將這些內(nèi)容更好地穿插入廣告內(nèi)容展示當(dāng)中，這也將成為滿足目標(biāo)觀眾需求的關(guān)鍵。

 

　　于是，將一個(gè)本地輸入窗口嵌入數(shù)字顯示系統(tǒng)也就成為一種最佳的嘗試，這樣的話，系統(tǒng)管理者和相關(guān)技術(shù)人員就能及時(shí)對(duì)顯示內(nèi)容進(jìn)行安裝和更新，以保證本地輸入的內(nèi)容更符合觀眾的口味。

 

　　4、圖像是“新語(yǔ)言”

 

　　廣大觀眾并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用圖像或視頻來(lái)“講故事”將是更佳的選擇。廣告代理商需要正視這一現(xiàn)實(shí)，用圖像來(lái)同觀眾進(jìn)行交流將會(huì)變得愈發(fā)重要，而這也將更好地滿足廣大消費(fèi)者的需求。

 

　　5、移動(dòng)顯示快速增長(zhǎng)

 

　　最后，我們還應(yīng)當(dāng)看到，移動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)量也在與日俱增，兩個(gè)重要的代表就是公交線路和升降電梯。過(guò)去，我們?cè)谛凶呋蛞苿?dòng)過(guò)程中是不可能享受到及時(shí)的內(nèi)容資訊服務(wù)的，隨著無(wú)線廣播和無(wú)線內(nèi)容傳遞技術(shù)的快速發(fā)展，這也在不經(jīng)意間成為現(xiàn)實(shí)。

 

　　由于軟件內(nèi)容發(fā)展的滯后性，數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的核心價(jià)值并沒(méi)有得到充分體現(xiàn)，市場(chǎng)認(rèn)知度有限。在這種行業(yè)大背景下，作為新生事物的戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)“落地”就更加不易。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，投入與產(chǎn)出不成正比的投資自然不能激發(fā)他們的熱情。不過(guò)，也正是這種行業(yè)不足性為廠商提供了足夠的爆發(fā)空間，誰(shuí)率先突破了軟件瓶頸，誰(shuí)就實(shí)質(zhì)上掌握了市場(chǎng)開拓的先機(jī)。