“重慶這個城市很有個性，廣告創(chuàng)意元素多，是個出廣告創(chuàng)意的城市。”昨天，來渝參加“龍璽環(huán)球華文廣告獎”的12名評委到磁器口參觀調(diào)研，并對重慶的發(fā)展從廣告專業(yè)的角度提出了諸多建議。       重慶令廣告人激動       本次“龍璽環(huán)球華文廣告獎”評委會主席、來自新加坡的林少芬女士第一次到重慶。林少 芬表示，雖然才與重慶接觸兩天，但重慶令人激動的地方太多了。重慶與中國其他城市很不同，不管是它的山水相依、起伏不平的地形，還是這個城市的文化，這個城市的人，都非常具有個性。如果按照廣告人的說法，就是這兒可以在廣告中體現(xiàn)的創(chuàng)意元素太豐富了，廣告最重要的就是創(chuàng)意，所以在這一點上重慶的個性更符合廣告的創(chuàng)意需求，應(yīng)該是個出廣告創(chuàng)意的城市。       林少芬指出，每個地方的文化環(huán)境都不同，廣告創(chuàng)意也可能不同。但這樣的世界性廣告評選在重慶舉行，有更多機會參與，更多渠道比較，無疑會促進重慶廣告水平的發(fā)展。新加坡廣告水平的提高，也曾走過了一段這樣的路，尤其是在上世紀(jì)末，所以重慶廣告的發(fā)展也需要這樣的平臺，多與世界高水平的廣告高手交流、溝通，去盡快縮短這段路程。     內(nèi)地廣告進步最快      談到這兩天來的華文廣告評選，林少芬介紹，從今年參加作品的數(shù)量、質(zhì)量來看，內(nèi)地廣告的進步是最快的。林少芬表示，以前也參加過多次華文廣告大賽，來自各地區(qū)的風(fēng)格都非常明顯。內(nèi)地廣告，尤其是西部地區(qū)參加的作品都不多，水平也不突出。      需要增加廣告品牌韌性      對重慶企業(yè)廣告經(jīng)營的情況，林少芬稱沒有多少深入的了解，不過據(jù)了解重慶是個新興的直轄市，新型工業(yè)化發(fā)展勢頭強勁，尤其是摩托車行業(yè)在中國非常有名。她指出，因為重慶更多的是發(fā)展型企業(yè)，所以在廣告經(jīng)營策略上還是應(yīng)該走品牌化策略，不能太急功近利。比如摩托車行業(yè)，都是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，但如何突出以相同產(chǎn)品基礎(chǔ)上的個體差異，就需要在廣告上突出個性文化內(nèi)涵，但這種個性文化內(nèi)涵的提煉一定是建立在做品牌理念上的，需要一定的時間積累，堅持廣告品牌的韌性延續(xù)。      專家為磁器口獻策      與會廣告精英們昨天還到磁器口參觀調(diào)研，不少人還對磁器口的廣告推廣現(xiàn)場建言。來自加拿大的方富成表示，磁器口的宣傳廣告創(chuàng)意應(yīng)該在歷史文化的內(nèi)涵上去提煉，但又應(yīng)該跳出歷史文化去表達傳遞。尤其是針對不同的人群對象應(yīng)該有不同的表現(xiàn)手法，如對小孩，應(yīng)該把磁器口看成是一面文化的圍墻，通過廣告的藝術(shù)手法打開這面文化的圍墻，讓孩子看到先民們是如何生活的，面對未來的生活現(xiàn)在又該做些什么。      專家訪談      ■在矛盾中找平衡點      32歲入行、20余年的廣告經(jīng)歷、被業(yè)內(nèi)人士封為廣告才子的孫大偉，提起廣告二字就滔滔不絕。昨日，來渝參加龍璽獎活動的孫大偉先生稱，廣告就是在矛盾中尋找平衡點。     “我是冒著生命危險來重慶的?！痹瓉?，孫先生因為健康問題不能長時間乘坐飛機，已經(jīng)兩年沒有到大陸了，此次來重慶對他來說是犯了“健康忌”。在2002年，51歲“高齡”的孫大偉完成了鐵人三項賽。      游覽磁器口時，孫大偉表示文化需要商業(yè)的包裝，正是有了商業(yè)的包裝，文化才能夠更好地流傳下去?！吧虡I(yè)化并不是壞事?！?      廣告到最后，賣的通常不是商品本身，而是賣給消費者一種幻想，例如賣包子，不僅要強調(diào)好吃，還必須打出“有媽媽的味道”，也就是要創(chuàng)造出“幻想的空間”。      ■應(yīng)注重地域文化      莫康孫先生回憶到，1994年他看到重慶平面報紙的廣告，絕大部分都是黑白，偶爾會有紅色一種色調(diào)?，F(xiàn)在，整個重慶報紙大部分廣告的版式色彩已和國際接了軌。“廣告的巨大變化背后實際折射了這座城市的進步?！闭劦街貞c的廣告在今后發(fā)展中最應(yīng)解決的問題時，莫先生說：“在今后的發(fā)展過程中，重慶的廣告從業(yè)者應(yīng)注重具有重慶地域文化特色的元素?！蹦壬M一闡述了他關(guān)點，一個廣告要達到的目的分為明晰、意境和共鳴三個層面。 編輯:宋小彤