普華永道出爐《全球娛樂及媒體行業(yè)前瞻：2005~2009》，報告預(yù)測中國娛樂及媒體市場2008年將超日本。 　　電視仍會是最大的廣告媒體，其總值將于2009年達(dá)至1860億美元；互聯(lián)網(wǎng)廣告是增長最快的廣告媒體，預(yù)計CA-GR高達(dá)15.8%，其全球總值將于2009年增至320億美元。 　　全球娛樂及媒體行業(yè)自2000年以來持續(xù)最強勁的增長，年均復(fù)合增長率(CAGR)達(dá)7.3%，該行業(yè)的總值將于2009年增至1.8兆美元。 　　記者從普華永道上周五發(fā)表《全球娛樂及媒體行業(yè)前瞻：2005~2009》年度報告獲悉上述數(shù)字。經(jīng)濟改善、廣告業(yè)復(fù)蘇、網(wǎng)上音樂、電影、書籍及電子游戲分銷業(yè)務(wù)不斷拓展，都正在成為刺激最終用戶消費的主要動力。 　　報告指出，在2005至2009年之間，全球廣告消費額的CAGR將達(dá)到5.9%，由2004年的3580億美元增至2009年的4770億美元。 　　受新頻道紛紛推出及全球多頻道家庭訂戶不斷增加的刺激，電視廣告的CAGR預(yù)料可達(dá)6.4%。電視仍會是最大的廣告媒體，其總值將于2009年達(dá)至1860億美元；互聯(lián)網(wǎng)廣告是增長最快的廣告媒體，預(yù)計CA-GR高達(dá)15.8%，其全球總值將于2009年增至320億美元。 　　寬帶互聯(lián)網(wǎng)及無線通訊技術(shù)掀起新的消費潮流，其收入占全球娛樂及媒體業(yè)消費額總值中一個重要的部分，包括整體互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)消費額，為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)造新商機，令網(wǎng)上交易更趨簡易。此外，娛樂機構(gòu)亦授予電子服務(wù)分銷商更多正版內(nèi)容，有助緩解盜版帶來的負(fù)面影響。 　　據(jù)報告估計，這種新消費潮流帶來的全球收入，將由2004年的114億美元大幅增加至2009年的730億美元。 　　普華永道娛樂及媒體業(yè)務(wù)部亞太區(qū)主管范翎斯認(rèn)為，從整體來看，娛樂及媒體業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)出前所未有的能力，網(wǎng)上及無線電子游戲、網(wǎng)上電影租賃服務(wù)、電子分銷正版音樂和鈴聲及手機音樂下載的普及，皆為助長娛樂及媒體業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，為全球業(yè)界帶來可觀的收益。 　　他分析說，亞太區(qū)2004年在全球表現(xiàn)領(lǐng)先，并將成為今后五年增長最快的地區(qū)，其中，增長迅速的中國內(nèi)地，將于2008年超越日本，成為區(qū)內(nèi)最大的市場。中國內(nèi)地在娛樂及媒體業(yè)消費額的CAGR將達(dá)14.2%，而在包括了互聯(lián)網(wǎng)接入消費額的爆炸性增長后，其CAGR則達(dá)25.2%，區(qū)內(nèi)市場將由雙位數(shù)字增長的互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲、賭場博彩、電視分銷及錄制音樂行業(yè)帶動。 　　范翎斯認(rèn)為，經(jīng)濟迅速增長及監(jiān)管環(huán)境持續(xù)改善，令到對中國內(nèi)地市場的投資不斷增加，并將于未來五年促進(jìn)消費額，加速區(qū)內(nèi)娛樂及媒體業(yè)的發(fā)展。這些因素結(jié)合了寬帶技術(shù)和設(shè)施的積極發(fā)展，將使中國內(nèi)地在媒體滲透率上升方面超越其他亞太地區(qū)。 　　中國內(nèi)地的互聯(lián)網(wǎng)廣告及接入服務(wù)消費額，預(yù)料將由2004年的190億美元上升至2009年的900億美元。換言之，于2005至2009年期間，CAGR將達(dá)36.2%。寬帶接入消費額預(yù)計以51.2%的CAGR上升，至2009年，用戶數(shù)目將達(dá)1.5億，相等于整個美國市場的兩倍。在滲透率方面，估計到2009年時只達(dá)20.5%，因此仍存在很大的增長空間。 　　中國內(nèi)地的廣告增長繼續(xù)超越其他市場，電視廣告的CAGR為17.7%，而雜志的CAGR則為21.1%。不少新頻道及雜志的推出其目標(biāo)受眾皆為收入較富裕的群體，因而吸引了不少本地和海外廣告商，使該兩類媒體從而受惠。展望由現(xiàn)在到2008年期間，北京奧運將會進(jìn)一步刺激廣告業(yè)務(wù)增長。 編輯:李鳳