普華永道出爐《全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)前瞻：2005~2009》，報(bào)告預(yù)測(cè)中國(guó)娛樂(lè)及媒體市場(chǎng)2008年將超日本。 　　電視仍會(huì)是最大的廣告媒體，其總值將于2009年達(dá)至1860億美元；互聯(lián)網(wǎng)廣告是增長(zhǎng)最快的廣告媒體，預(yù)計(jì)CA-GR高達(dá)15.8%，其全球總值將于2009年增至320億美元。 　　全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)自2000年以來(lái)持續(xù)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)達(dá)7.3%，該行業(yè)的總值將于2009年增至1.8兆美元。 　　記者從普華永道上周五發(fā)表《全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)前瞻：2005~2009》年度報(bào)告獲悉上述數(shù)字。經(jīng)濟(jì)改善、廣告業(yè)復(fù)蘇、網(wǎng)上音樂(lè)、電影、書(shū)籍及電子游戲分銷(xiāo)業(yè)務(wù)不斷拓展，都正在成為刺激最終用戶(hù)消費(fèi)的主要?jiǎng)恿Α? 　　報(bào)告指出，在2005至2009年之間，全球廣告消費(fèi)額的CAGR將達(dá)到5.9%，由2004年的3580億美元增至2009年的4770億美元。 　　受新頻道紛紛推出及全球多頻道家庭訂戶(hù)不斷增加的刺激，電視廣告的CAGR預(yù)料可達(dá)6.4%。電視仍會(huì)是最大的廣告媒體，其總值將于2009年達(dá)至1860億美元；互聯(lián)網(wǎng)廣告是增長(zhǎng)最快的廣告媒體，預(yù)計(jì)CA-GR高達(dá)15.8%，其全球總值將于2009年增至320億美元。 　　寬帶互聯(lián)網(wǎng)及無(wú)線(xiàn)通訊技術(shù)掀起新的消費(fèi)潮流，其收入占全球娛樂(lè)及媒體業(yè)消費(fèi)額總值中一個(gè)重要的部分，包括整體互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)消費(fèi)額，為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)造新商機(jī)，令網(wǎng)上交易更趨簡(jiǎn)易。此外，娛樂(lè)機(jī)構(gòu)亦授予電子服務(wù)分銷(xiāo)商更多正版內(nèi)容，有助緩解盜版帶來(lái)的負(fù)面影響。 　　據(jù)報(bào)告估計(jì)，這種新消費(fèi)潮流帶來(lái)的全球收入，將由2004年的114億美元大幅增加至2009年的730億美元。 　　普華永道娛樂(lè)及媒體業(yè)務(wù)部亞太區(qū)主管范翎斯認(rèn)為，從整體來(lái)看，娛樂(lè)及媒體業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)出前所未有的能力，網(wǎng)上及無(wú)線(xiàn)電子游戲、網(wǎng)上電影租賃服務(wù)、電子分銷(xiāo)正版音樂(lè)和鈴聲及手機(jī)音樂(lè)下載的普及，皆為助長(zhǎng)娛樂(lè)及媒體業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，為全球業(yè)界帶來(lái)可觀的收益。 　　他分析說(shuō)，亞太區(qū)2004年在全球表現(xiàn)領(lǐng)先，并將成為今后五年增長(zhǎng)最快的地區(qū)，其中，增長(zhǎng)迅速的中國(guó)內(nèi)地，將于2008年超越日本，成為區(qū)內(nèi)最大的市場(chǎng)。中國(guó)內(nèi)地在娛樂(lè)及媒體業(yè)消費(fèi)額的CAGR將達(dá)14.2%，而在包括了互聯(lián)網(wǎng)接入消費(fèi)額的爆炸性增長(zhǎng)后，其CAGR則達(dá)25.2%，區(qū)內(nèi)市場(chǎng)將由雙位數(shù)字增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲、賭場(chǎng)博彩、電視分銷(xiāo)及錄制音樂(lè)行業(yè)帶動(dòng)。 　　范翎斯認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)及監(jiān)管環(huán)境持續(xù)改善，令到對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的投資不斷增加，并將于未來(lái)五年促進(jìn)消費(fèi)額，加速區(qū)內(nèi)娛樂(lè)及媒體業(yè)的發(fā)展。這些因素結(jié)合了寬帶技術(shù)和設(shè)施的積極發(fā)展，將使中國(guó)內(nèi)地在媒體滲透率上升方面超越其他亞太地區(qū)。 　　中國(guó)內(nèi)地的互聯(lián)網(wǎng)廣告及接入服務(wù)消費(fèi)額，預(yù)料將由2004年的190億美元上升至2009年的900億美元。換言之，于2005至2009年期間，CAGR將達(dá)36.2%。寬帶接入消費(fèi)額預(yù)計(jì)以51.2%的CAGR上升，至2009年，用戶(hù)數(shù)目將達(dá)1.5億，相等于整個(gè)美國(guó)市場(chǎng)的兩倍。在滲透率方面，估計(jì)到2009年時(shí)只達(dá)20.5%，因此仍存在很大的增長(zhǎng)空間。 　　中國(guó)內(nèi)地的廣告增長(zhǎng)繼續(xù)超越其他市場(chǎng)，電視廣告的CAGR為17.7%，而雜志的CAGR則為21.1%。不少新頻道及雜志的推出其目標(biāo)受眾皆為收入較富裕的群體，因而吸引了不少本地和海外廣告商，使該兩類(lèi)媒體從而受惠。展望由現(xiàn)在到2008年期間，北京奧運(yùn)將會(huì)進(jìn)一步刺激廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。 編輯:李鳳