26日，“西部廣告現(xiàn)狀與發(fā)展方向座談會”在重慶舉行，前來參加“2005龍璽環(huán)球華文廣告獎”的評委（簡稱“龍璽專家”）與重慶廣告、房地產(chǎn)、媒體代表（簡稱“重慶代表”）就西部廣告業(yè)的發(fā)展進行了深入的對話與探討。     本土廣告的生存空間何在？     重慶代表：廣告企業(yè)都是從本土化發(fā)展開始的，但隨著外資廣告公司的進入，競爭越來越激烈，未來5~10年本土廣告公司的生存空間在哪里？     龍璽專家：從目前的形勢來看，90%%的廣告行業(yè)還是掌握在本土廣告公司手中。而且以行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗來看，這種狀況在未來5~10年也應(yīng)該不會有大的變化，廣告的本土化優(yōu)勢還是比較明顯，比如房地產(chǎn)廣告，因其風險大、機動性強，外資很難進入。     西部廣告接軌點在哪里？     重慶代表：西部廣告與國際廣告的接軌點在哪里？     龍璽專家：關(guān)鍵是要跟上國際廣告發(fā)展的潮流與趨勢，比如拉大短信、網(wǎng)絡(luò)等一些新型廣告?zhèn)髅降膹V告空間。其次，廣告的最終接軌點應(yīng)該是在產(chǎn)品的銷售上，所以要堅持通過廣告營銷擴大銷售環(huán)境。     重慶能否成為西部廣告高地？     重慶代表：目前，中國廣告界的精英人才基本都集中在北京、上海、廣州等地，作為西部的重慶能否成為一個廣告高地？     龍璽專家：并不是只有經(jīng)濟文化中心城市才能聚集廣告精英，成為廣告高地，如美國西部也有許多知名廣告公司匯集的城市，重慶作為中國西部的中心城市之一，同樣具備這樣的機遇與條件。要打造一個好的廣告公司，必須具備兩大元素：人才與客戶，吸引人才做強公司，吸納客戶做大網(wǎng)絡(luò)。     房地產(chǎn)營銷理念是什么？     重慶代表：重慶房地產(chǎn)專業(yè)沒有形成一套成型的營銷理念，那么房地產(chǎn)廣告營銷的理念到底應(yīng)該是怎樣的？     龍璽專家：從現(xiàn)狀來看，房地產(chǎn)廣告普遍浮在面上的比較多，什么“歐式”、“古典式”等元素實質(zhì)上都是樓盤的“衣服”，沒有從文化內(nèi)涵來挖掘。     從國際房地產(chǎn)廣告的發(fā)展來看，廣告公司應(yīng)該從后臺站出來，參與到樓盤的設(shè)計、開發(fā)中。 編輯:李鳳