俗話說(shuō)，“一寸光陰一寸金，寸金難買(mǎi)寸光陰”，說(shuō)的是時(shí)間寶貴金不換的道理。有人卻反其道而行之———只要你花時(shí)間看廣告，就可以享受如下免費(fèi)：免費(fèi)購(gòu)物，免費(fèi)交手機(jī)費(fèi)，免費(fèi)買(mǎi)書(shū)……這個(gè)噱頭的始作俑者是沈陽(yáng)的一家傳媒公司。 “免費(fèi)上網(wǎng)”遭遇“滑鐵盧” 也是這家公司，也是這個(gè)模式 ，半年前就在沈陽(yáng)開(kāi)始了一次“免費(fèi)上網(wǎng)”的嘗試。這種免費(fèi)上網(wǎng)，說(shuō)白了就是先讓網(wǎng)民在網(wǎng)上看廣告商的廣告，只要先看幾十分鐘的網(wǎng)上廣告，網(wǎng)民就可以在之后的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)免費(fèi)上網(wǎng)。在上網(wǎng)結(jié)束時(shí)，網(wǎng)民再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)一轉(zhuǎn)賬，就算買(mǎi)完單了，而付給網(wǎng)吧老板的網(wǎng)費(fèi)則由廣告商代網(wǎng)民來(lái)支付。 這件新鮮事，曾被央視經(jīng)濟(jì)頻道收羅進(jìn)了1月27日的“全球資訊榜”，并被評(píng)價(jià)為“使廣告商、網(wǎng)吧老板和網(wǎng)民三方的利益得以統(tǒng)一，讓免費(fèi)上網(wǎng)變成了現(xiàn)實(shí)。”然而3個(gè)月后，“免費(fèi)上網(wǎng)”宣告結(jié)束。其“發(fā)明者”———這家傳媒公司的總經(jīng)理周卓培說(shuō)，原因在于加盟網(wǎng)吧的不誠(chéng)信。網(wǎng)民看完了廣告，結(jié)賬時(shí)卻被網(wǎng)吧方面告知“錢(qián)沒(méi)轉(zhuǎn)到賬上”，要求網(wǎng)民照常支付網(wǎng)費(fèi)，而實(shí)際上這筆錢(qián)已經(jīng)由傳媒公司支付給網(wǎng)吧了。眾多網(wǎng)民前來(lái)投訴，周卓培為此支付了幾千元的賠償金。 看廣告＝月薪2700元？ 這次失敗經(jīng)歷，并沒(méi)有使周卓培失去對(duì)這項(xiàng)“發(fā)明”的信心。他又把“免費(fèi)上網(wǎng)”做了“變身”———其公司與北方圖書(shū)城簽訂協(xié)議，并正在與中國(guó)移動(dòng)以及各大超市等進(jìn)行接觸，將“免費(fèi)”的范圍逐漸擴(kuò)大，吸引各種需求的網(wǎng)民。與“免費(fèi)上網(wǎng)”的“賺錢(qián)”模式完全相同，網(wǎng)民登錄其網(wǎng)站看廣告，廣告因其時(shí)間長(zhǎng)短、類(lèi)型各有標(biāo)價(jià)，網(wǎng)民從頭至尾看完，就可以獲得標(biāo)價(jià)的金額轉(zhuǎn)入其網(wǎng)上賬戶，足額時(shí)即可免費(fèi)購(gòu)書(shū)、購(gòu)物、換話費(fèi)?！叭绻曳胖鴱V告，人卻不在看，你如何保證廣告的有效性？”這也是大多數(shù)人的好奇。周卓培說(shuō)：“廣告是互動(dòng)性的，在廣告中會(huì)出現(xiàn)五秒鐘的提示，需要網(wǎng)民去點(diǎn)擊，如果不在看，錯(cuò)過(guò)點(diǎn)擊時(shí)間，則不可能獲得金額?！? 記者計(jì)算了一下，觀看20分鐘差不多可以免費(fèi)購(gòu)買(mǎi)價(jià)值5元的商品。按照八小時(shí)工作計(jì)算，相當(dāng)于月薪2700元，只不過(guò)不是直接換錢(qián)，而是換東西。周卓培介紹，如果未來(lái)有大量廣告商認(rèn)可這種傳播廣告的方式，那么相同時(shí)間可獲得的金額可能會(huì)更多。 如此看廣告效果待定 某廣告代理公司媒介部總監(jiān)張先生表示，目前電視是廣告的最主要傳播途徑。不過(guò)其有效傳播性正遭受?chē)?yán)重的質(zhì)疑。電視已經(jīng)不再是人們夜間休閑娛樂(lè)的首選方式，即便是看電視，也有幾十個(gè)頻道供觀眾隨意選擇，幾乎所有的觀眾都有遇到廣告時(shí)段就調(diào)臺(tái)的習(xí)慣，因此廣告主經(jīng)常抱怨廣告效果不理想。 恐怕這也正是“周式發(fā)明”面世的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。“周式”廣告與電視廣告比拼的效果誰(shuí)更好、更能吸引廣告商？就成了周式發(fā)明能否生存下去的關(guān)鍵。對(duì)于如何保證廣告的有效性，周卓培說(shuō)：“我對(duì)廣告進(jìn)行了分類(lèi)，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的需要去看廣告，既獲得了想知道的商品信息，又得了免費(fèi)購(gòu)物的實(shí)惠。另外也滿足了廣告主的傳播需求，使廣告主的每一筆廣告費(fèi)用都花費(fèi)在其目標(biāo)人群身上，最大限度的減少浪費(fèi)?！? 同時(shí)，他告訴記者：“這不僅是在沈陽(yáng)，甚至在中國(guó)、在世界，都是頭一例。我相信它能成功?！辈贿^(guò)，再完美的理論也需要事實(shí)去證明。這種周式廣告?zhèn)鞑?/strong>模式是否能被市場(chǎng)認(rèn)可，只能拭目以待了。
編輯:宋小彤
