6月27日，河南高速公路廣告位經(jīng)營(yíng)權(quán)“第一拍”以兩分鐘的速度結(jié)束了人們的懸念:一家來(lái)自東莞的廣告公司以8500萬(wàn)元的叫價(jià)“錢壓群雄”拿下了少洛高速、洛陽(yáng)西南環(huán)城高速、濟(jì)焦高速、濟(jì)洛高速等4條高速公路296個(gè)廣告位10年的經(jīng)營(yíng)權(quán)。 　　這也使河南成為繼湖北之后，國(guó)內(nèi)第二個(gè)對(duì)高速公路廣告位經(jīng)營(yíng)權(quán)公開(kāi)拍賣的省份。 　　格局生變　　 　　“這次拍賣改變了河南現(xiàn)有戶外廣告市場(chǎng)的格局?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者，“以前天明廣告一家獨(dú)大的局面將被打破?！?　　據(jù)記者了解，1994年高速公路開(kāi)通以來(lái)，10年時(shí)間發(fā)展神速，與此同時(shí)，高速公路兩側(cè)的廣告塔也在高速“繁殖”。不少高速路段都有十分密集的廣告塔，部分黃金地段，如鄭州機(jī)場(chǎng)高速公路，甚至可以用“三步一塔”、“五步一桿”來(lái)形容。 　　在戶外廣告市場(chǎng)，除了廣告塔，還有公交車身廣告、公交候車亭廣告。在目前的戶外廣告市場(chǎng)中，河南新天明廣告處于強(qiáng)勢(shì)地位。其在機(jī)場(chǎng)高速公路擁有100多個(gè)廣告塔，并且并購(gòu)了鄭州和周邊數(shù)個(gè)城市的公交廣告公司，擁有2000輛左右的公交車身和500個(gè)左右的公交候車亭廣告發(fā)布權(quán)。 　　而此次被拍賣的296個(gè)廣告位位于少洛高速、洛陽(yáng)西南環(huán)城高速、濟(jì)焦高速、濟(jì)洛高速等4條高速，這4條高速公路被稱為“少－洛－濟(jì)－焦”高速公路群，其構(gòu)成了中原黃金旅游圈，少林寺至洛陽(yáng)高速公路預(yù)計(jì)8月將正式通車；濟(jì)源至洛陽(yáng)、濟(jì)源至焦作高速公路預(yù)計(jì)9月正式通車；洛陽(yáng)西南環(huán)城高速公路預(yù)計(jì)10月正式通車，投入運(yùn)營(yíng)之后，將內(nèi)連鄭州、登封、洛陽(yáng)、濟(jì)源、焦作，外接連霍、京珠、太澳高速。這4條高速總里程達(dá)到200公里，是河南高速公路視覺(jué)資源中的黃金線路。 　　所以此次拍賣無(wú)疑將對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生重要影響。而近段時(shí)間風(fēng)靡鄭州的樓宇電視廣告也在加速著市場(chǎng)的重新洗牌。 　　準(zhǔn)地產(chǎn)式圈地　　 　　“玩戶外廣告其實(shí)玩的就是資源。”一位廣告公司的老總說(shuō)。 　　戶外廣告與許多傳統(tǒng)媒體的一個(gè)較為顯著的區(qū)別在于其不可再生性，所以有人把戶外廣告資源稱為準(zhǔn)房地產(chǎn)是不無(wú)道理的。 　　由于《公路法》在高速公路建設(shè)控制區(qū)的界定上缺乏有效的管理依據(jù)，高速?gòu)V告位的設(shè)置處于一種無(wú)序的狀態(tài)。有廣告公司設(shè)置的，有當(dāng)?shù)剞r(nóng)民設(shè)置的，有政府設(shè)置的公益廣告等等。在高速公路兩側(cè)，各種廣告塔大量涌現(xiàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全省已經(jīng)通車的高速公路沿線設(shè)置的廣告塔或廣告牌有近500塊。目前除了有少量的廣告塔是經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)合法設(shè)立的，至少有八成以上是不合法設(shè)施。 　　但是從今年3月1日開(kāi)始實(shí)施的《河南省高速公路條例》中明文規(guī)定:“除高速公路收費(fèi)站區(qū)、立交區(qū)、服務(wù)區(qū)和過(guò)路天橋區(qū)外，禁止在高速公路用地范圍內(nèi)、高速公路建筑控制區(qū)內(nèi)設(shè)置廣告設(shè)施。”河南高速的投資方目前已經(jīng)開(kāi)始根據(jù)規(guī)定清理違規(guī)廣告，并把經(jīng)營(yíng)權(quán)收回，以實(shí)現(xiàn)自己建設(shè)的高速的附加值。 　　河南高速的做法，無(wú)疑為河南戶外廣告業(yè)的重新洗牌提供了契機(jī)，誰(shuí)能圈到“地”，誰(shuí)才能笑到最后。據(jù)了解，參加6月27日拍賣會(huì)的競(jìng)買者有6家，兩家來(lái)自省外，4家來(lái)自省內(nèi)，基本上都來(lái)自廣告行業(yè)。 　　戶外廣告在中國(guó)還是一個(gè)極其分裂的市場(chǎng)。目前，中國(guó)80％的戶外廣告資源掌握在小型企業(yè)手中。 　　戶外廣告公司的媒體資源購(gòu)買一般采取承包方式，買斷其一定年限的使用權(quán)，所以在一定階段的一定形式是具有較強(qiáng)的排他性的。而且為了使前期的各種投入迅速收回，往往在經(jīng)營(yíng)年份中加速投入分?jǐn)?，所以在后期基本除了制作成本之外，利?rùn)的回報(bào)還是較為豐厚的。戶外廣告的市場(chǎng)需求是旺盛的，同樣其利潤(rùn)也是較為豐厚的，資本的介入本身就是看中了這個(gè)行業(yè)的獨(dú)特的增長(zhǎng)空間。目前，中國(guó)的戶外廣告產(chǎn)業(yè)正在駛?cè)肟燔嚨馈C尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)達(dá)到160億元，比2003年的130億元增長(zhǎng)23.1％。同時(shí)在增長(zhǎng)幅度上，戶外廣告居于首位，比上一年增長(zhǎng)了153％。 　　所以資本對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的興趣異常濃厚，而目前的戶外廣告市場(chǎng)，沿海地區(qū)已經(jīng)被瓜分完畢，內(nèi)地市場(chǎng)就成為爭(zhēng)奪重點(diǎn)，其中河南更是必奪之地。 　　手中握有大量資源的天明廣告此前就獲得了李嘉誠(chéng)旗下的tom集團(tuán)的青睞，t　o　m　以人民幣1.217億元收購(gòu)其50％的股份。 　　 而分眾傳媒也已經(jīng)挺進(jìn)鄭州，目前正大肆攻城略地，目前分眾傳媒(中國(guó))控股有限公司覆蓋全國(guó)38個(gè)城市1.5萬(wàn)榜樓宇，獲得美國(guó)高盛公司和日本軟銀等多家融資公司共5000萬(wàn)美金。 　　據(jù)記者了解，除了tom集團(tuán)和分眾傳媒，中國(guó)最大的戶外廣告企業(yè)白馬集團(tuán)，也早已進(jìn)駐鄭州，目前外地資本進(jìn)入河南戶外廣告市場(chǎng)的趨勢(shì)非常強(qiáng)勁。 　　到年底，全省高速公路通車?yán)锍虒⑦_(dá)到2517公里，2300多公里的高速?gòu)V告位經(jīng)營(yíng)權(quán)將在不久的時(shí)間走上公開(kāi)拍賣之路，而此次拍賣的4條高速公路總里程只有200公里，這也許只是“大規(guī)模圈地”的開(kāi)始。 編輯:宋小彤