6月27日，河南高速公路廣告位經(jīng)營權“第一拍”以兩分鐘的速度結束了人們的懸念:一家來自東莞的廣告公司以8500萬元的叫價“錢壓群雄”拿下了少洛高速、洛陽西南環(huán)城高速、濟焦高速、濟洛高速等4條高速公路296個廣告位10年的經(jīng)營權。 　　這也使河南成為繼湖北之后，國內(nèi)第二個對高速公路廣告位經(jīng)營權公開拍賣的省份。 　　格局生變　　 　　“這次拍賣改變了河南現(xiàn)有戶外廣告市場的格局?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者，“以前天明廣告一家獨大的局面將被打破?！?　　據(jù)記者了解，1994年高速公路開通以來，10年時間發(fā)展神速，與此同時，高速公路兩側的廣告塔也在高速“繁殖”。不少高速路段都有十分密集的廣告塔，部分黃金地段，如鄭州機場高速公路，甚至可以用“三步一塔”、“五步一桿”來形容。 　　在戶外廣告市場，除了廣告塔，還有公交車身廣告、公交候車亭廣告。在目前的戶外廣告市場中，河南新天明廣告處于強勢地位。其在機場高速公路擁有100多個廣告塔，并且并購了鄭州和周邊數(shù)個城市的公交廣告公司，擁有2000輛左右的公交車身和500個左右的公交候車亭廣告發(fā)布權。 　　而此次被拍賣的296個廣告位位于少洛高速、洛陽西南環(huán)城高速、濟焦高速、濟洛高速等4條高速，這4條高速公路被稱為“少－洛－濟－焦”高速公路群，其構成了中原黃金旅游圈，少林寺至洛陽高速公路預計8月將正式通車；濟源至洛陽、濟源至焦作高速公路預計9月正式通車；洛陽西南環(huán)城高速公路預計10月正式通車，投入運營之后，將內(nèi)連鄭州、登封、洛陽、濟源、焦作，外接連霍、京珠、太澳高速。這4條高速總里程達到200公里，是河南高速公路視覺資源中的黃金線路。 　　所以此次拍賣無疑將對市場格局產(chǎn)生重要影響。而近段時間風靡鄭州的樓宇電視廣告也在加速著市場的重新洗牌。 　　準地產(chǎn)式圈地　　 　　“玩戶外廣告其實玩的就是資源?！币晃粡V告公司的老總說。 　　戶外廣告與許多傳統(tǒng)媒體的一個較為顯著的區(qū)別在于其不可再生性，所以有人把戶外廣告資源稱為準房地產(chǎn)是不無道理的。 　　由于《公路法》在高速公路建設控制區(qū)的界定上缺乏有效的管理依據(jù)，高速廣告位的設置處于一種無序的狀態(tài)。有廣告公司設置的，有當?shù)剞r(nóng)民設置的，有政府設置的公益廣告等等。在高速公路兩側，各種廣告塔大量涌現(xiàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計，全省已經(jīng)通車的高速公路沿線設置的廣告塔或廣告牌有近500塊。目前除了有少量的廣告塔是經(jīng)過批準合法設立的，至少有八成以上是不合法設施。 　　但是從今年3月1日開始實施的《河南省高速公路條例》中明文規(guī)定:“除高速公路收費站區(qū)、立交區(qū)、服務區(qū)和過路天橋區(qū)外，禁止在高速公路用地范圍內(nèi)、高速公路建筑控制區(qū)內(nèi)設置廣告設施?！焙幽细咚俚耐顿Y方目前已經(jīng)開始根據(jù)規(guī)定清理違規(guī)廣告，并把經(jīng)營權收回，以實現(xiàn)自己建設的高速的附加值。 　　河南高速的做法，無疑為河南戶外廣告業(yè)的重新洗牌提供了契機，誰能圈到“地”，誰才能笑到最后。據(jù)了解，參加6月27日拍賣會的競買者有6家，兩家來自省外，4家來自省內(nèi)，基本上都來自廣告行業(yè)。 　　戶外廣告在中國還是一個極其分裂的市場。目前，中國80％的戶外廣告資源掌握在小型企業(yè)手中。 　　戶外廣告公司的媒體資源購買一般采取承包方式，買斷其一定年限的使用權，所以在一定階段的一定形式是具有較強的排他性的。而且為了使前期的各種投入迅速收回，往往在經(jīng)營年份中加速投入分攤，所以在后期基本除了制作成本之外，利潤的回報還是較為豐厚的。戶外廣告的市場需求是旺盛的，同樣其利潤也是較為豐厚的，資本的介入本身就是看中了這個行業(yè)的獨特的增長空間。目前，中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)正在駛入快車道。AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國戶外廣告市場達到160億元，比2003年的130億元增長23.1％。同時在增長幅度上，戶外廣告居于首位，比上一年增長了153％。 　　所以資本對這個市場的興趣異常濃厚，而目前的戶外廣告市場，沿海地區(qū)已經(jīng)被瓜分完畢，內(nèi)地市場就成為爭奪重點，其中河南更是必奪之地。 　　手中握有大量資源的天明廣告此前就獲得了李嘉誠旗下的tom集團的青睞，t　o　m　以人民幣1.217億元收購其50％的股份。 　　 而分眾傳媒也已經(jīng)挺進鄭州，目前正大肆攻城略地，目前分眾傳媒(中國)控股有限公司覆蓋全國38個城市1.5萬榜樓宇，獲得美國高盛公司和日本軟銀等多家融資公司共5000萬美金。 　　據(jù)記者了解，除了tom集團和分眾傳媒，中國最大的戶外廣告企業(yè)白馬集團，也早已進駐鄭州，目前外地資本進入河南戶外廣告市場的趨勢非常強勁。 　　到年底，全省高速公路通車里程將達到2517公里，2300多公里的高速廣告位經(jīng)營權將在不久的時間走上公開拍賣之路，而此次拍賣的4條高速公路總里程只有200公里，這也許只是“大規(guī)模圈地”的開始。 編輯:宋小彤