led顯示屏行業(yè)經(jīng)過幾年黃金時(shí)期的發(fā)展，目前正處于市場(chǎng)和價(jià)格的多重壓力之中。一部分人對(duì)此表現(xiàn)悲觀，一部分人持觀望態(tài)度，另外一部分人則態(tài)度積極。面對(duì)行業(yè)整合期，led顯示屏企業(yè)到底該如何應(yīng)對(duì)才能站得更穩(wěn)、走的更遠(yuǎn)？

 

　　曾經(jīng)，紐約時(shí)代廣場(chǎng)、巴黎時(shí)尚中心，世界各地前沿、風(fēng)尚之都都閃耀著LED顯示屏誘人的身影。色彩斑斕的畫面、流動(dòng)跳躍的視頻、震撼多變的生效使得繁華城市又添別樣風(fēng)采。而今，忽如一夜春風(fēng)來，行走在街頭巷尾，我們無不被漫天漫地?fù)涿娑鴣淼?a href="http://www.yskii.cn/mall/search.php?kw=顯示屏" target="_blank">顯示屏所吸引而駐足。

 

　　2012年，我國LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到241億元，其中led全彩顯示屏增長(zhǎng)15%—20%，出貨量增長(zhǎng)30%以。但是，除了極少部分企業(yè)營業(yè)收入和利潤雙重上漲之外，絕大部分企業(yè)均表示增產(chǎn)不增收，甚至利潤大幅縮水。種種跡象表明，我國led顯示屏行業(yè)已經(jīng)步入弱肉強(qiáng)食的整合期，企業(yè)生存變成一種短兵相接的對(duì)抗戰(zhàn)。只有內(nèi)外兼修的企業(yè)才能完勝對(duì)手、順利發(fā)展。

 

　　摸清行情了然于胸

 

　　2011年下半年開始，我國led顯示屏行業(yè)開始顯現(xiàn)出電花火石的現(xiàn)象。

 

　　由于沒有門檻限制，產(chǎn)品沒有標(biāo)準(zhǔn)限制，眾多led顯示屏廠商開始進(jìn)入行業(yè)，原有企業(yè)也開始擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)張，導(dǎo)致led顯示屏產(chǎn)品供過于求、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，價(jià)格理所當(dāng)然成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)因素。

 

　　從競(jìng)爭(zhēng)層面看，產(chǎn)品大都集中在中低端領(lǐng)域，常規(guī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。熱點(diǎn)領(lǐng)域一旦成型馬上有大批跟風(fēng)者進(jìn)入，價(jià)格比拼再次成為必然。

 

　　產(chǎn)品價(jià)格下降，利潤率自然受到剝削。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，LED顯示屏產(chǎn)品價(jià)格下降幅度超過50%。目前，以渠道為主的LED顯示屏廠商的產(chǎn)品毛利潤下降到10%—15%，小規(guī)模企業(yè)甚至更低；以工程渠道為主的產(chǎn)品毛利潤約在20%左右，但是付款周期變長(zhǎng)，應(yīng)收賬款成為企業(yè)與供應(yīng)商以及應(yīng)用商三者之間的拉鋸戰(zhàn)。

 

　　外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不理想使得整個(gè)狀態(tài)雪上加霜。目前我國LED顯示屏的產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)需求，產(chǎn)能過剩明顯。增長(zhǎng)放緩也造成了目前LED顯示屏行業(yè)僧多粥少的局面。實(shí)力較弱、戰(zhàn)線太長(zhǎng)而又沒有優(yōu)勢(shì)特色的企業(yè)逐漸被市場(chǎng)整頓淘汰。再加上部分強(qiáng)勢(shì)企業(yè)希望借助于資本和市場(chǎng)的力量將小企業(yè)兼并聯(lián)合或三振出局，行業(yè)逐漸步入整合期。

 

 

　　由于品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)酵，LED顯示屏訂單越來越傾向于大廠商，正在逐漸形成市場(chǎng)馬太效應(yīng)。2012年，接近億元級(jí)企業(yè)的命運(yùn)有兩種，一種是經(jīng)營不善或其他原因被迫倒閉，另一種就是順勢(shì)而上，迅速成為億元級(jí)企業(yè)大軍，一舉擺脫小規(guī)模企業(yè)行列。

 

　　從億元到成為年銷售額突破3億元的企業(yè)進(jìn)程加快，企業(yè)數(shù)量增多，而從3億元到5億元?jiǎng)t進(jìn)程較緩，5億元及其以上的企業(yè)寥寥可數(shù)。近兩年，約有4家LED顯示屏企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)上市，2012年，年銷售額超過3億元的企業(yè)超過12家，總銷售額約為64億元，占據(jù)市場(chǎng)份額約為26%，但沒有一家企業(yè)的市占率超過10%。

 

　　由此可見，在整合階段，馬太效應(yīng)較為明顯。有技術(shù)實(shí)力和資本實(shí)力的LED顯示屏廠商有望借用資本市場(chǎng)的力量和企業(yè)本身技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)取得快速發(fā)展。未來2-3年，LED顯示屏的產(chǎn)業(yè)集中度將快速提升。

 

　　同時(shí)，市場(chǎng)并沒有出現(xiàn)獨(dú)占鰲頭的霸主企業(yè)，多家企業(yè)并進(jìn)的狀態(tài)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。這期間，大量?jī)?yōu)秀的中等規(guī)模企業(yè)開始發(fā)力，表現(xiàn)不容小覷。未來，更多名不見經(jīng)傳的小企業(yè)將慘遭淘汰。

 

 

　　當(dāng)前的形勢(shì)，LED顯示屏市場(chǎng)遭遇規(guī)模增長(zhǎng)放緩和價(jià)格不斷下降的剪刀差壓力，導(dǎo)致LED顯示屏廠商生存艱難，這種現(xiàn)狀在一定時(shí)間內(nèi)還將繼續(xù)存在甚至擴(kuò)大。為了在重重包圍中尋求突圍方法，LED顯示屏企業(yè)首先需要對(duì)行業(yè)的未來有一個(gè)清晰的了解和判斷。

 

　　未來LED顯示屏之爭(zhēng)將集中在產(chǎn)品、品牌以及綜合服務(wù)價(jià)值之上。

 

　　首先，產(chǎn)品趨勢(shì)：標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。

 

　　隨著LED顯示屏行業(yè)逐漸成長(zhǎng)成型，材料、技術(shù)的成熟及市場(chǎng)價(jià)格的基本均衡之后，全彩色LED顯示屏常規(guī)產(chǎn)品的生產(chǎn)和制造逐漸變成一種規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的模式，產(chǎn)品質(zhì)量、系統(tǒng)的可靠性等將成為主要的競(jìng)爭(zhēng)因素。目前，業(yè)內(nèi)一些骨干企業(yè)已開始實(shí)施ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)以及國家制定的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)體系的形成，對(duì)產(chǎn)品的檢測(cè)有了相對(duì)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)和評(píng)判依據(jù)，生產(chǎn)條件差、技術(shù)性不強(qiáng)、售后服務(wù)體系不完善的企業(yè)形勢(shì)不利。

 

　　其次，細(xì)分領(lǐng)域：能者居之。

 

　　常規(guī)顯示屏領(lǐng)域的產(chǎn)品將會(huì)以標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化來衡量，但是更多特定細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品將會(huì)出現(xiàn)各種差異化需求。部分潛在市場(chǎng)需求和應(yīng)用領(lǐng)域?qū)?huì)有所突破，如公共交通、停車場(chǎng)、餐飲、醫(yī)院等綜合服務(wù)方面的信息顯示屏需求量將有更大的提高。2012年，室內(nèi)高清高密度顯示屏成為一股新生力量吸引了包括利亞德、洲明、藍(lán)普等等企業(yè)的關(guān)注和參與，更多與之配套的企業(yè)也相繼做出支持，甚至有企業(yè)嘗試高密度產(chǎn)品批發(fā)。因此，有人擔(dān)憂高密度市場(chǎng)將成為下一個(gè)雜亂市場(chǎng)，不過也有人表示，高密度產(chǎn)品并非簡(jiǎn)單的整合組裝就能滿足需要，一定的技術(shù)門檻以及超高標(biāo)準(zhǔn)的限制使得一部分企業(yè)只能望而興嘆。這就表明，未來，LED顯示屏的細(xì)分領(lǐng)域?qū)⑹悄苷呔又?/div>