研究顯示，四分之三使用數(shù)字屏幕的活動并沒有將數(shù)字功能及能力發(fā)揮到極致。

 

　　品牌所創(chuàng)造出戶外數(shù)字機會并不是最多的，也不是獨一無二的。

 

　　根據(jù)紐約CCO所發(fā)布的最新研究顯示，戶外數(shù)字每年在全球廣告行業(yè)所遺失的機會中占據(jù)23億，這些戶外數(shù)字都未能利用媒介所提供的獨特功能。

 

　　該公司經(jīng)營著18個國際市場的約4700塊數(shù)字屏幕，涵蓋美國前50個指定市場區(qū)域的49個，它指出，四分之三使用數(shù)字屏幕的活動并沒有將數(shù)字功能及能力發(fā)揮到極致，結(jié)果導(dǎo)致廣告商失去了數(shù)十億美元的潛在收入。

 

　　CCO在其數(shù)字屏幕全球網(wǎng)絡(luò)活動中進行采樣，并計算出在4個活動中，僅有1個實現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)提供利益的最大化。該公司稱，隨著Kinetic將全球戶外數(shù)字部門的價值評估為 3億美元(來源：2011年Kinetic環(huán)球戶外數(shù)字手冊)，這就相當(dāng)于數(shù)字資產(chǎn)流失價值為23億美元。

 

　　數(shù)字資產(chǎn)流失的問題只是CCO ScreenPlay研究的一個話題，這就區(qū)分了數(shù)字面板和廣告以及品牌的獨特特點和優(yōu)勢。這項研究包括在商場和火車站顧客的調(diào)查，其中包括1000多名顧客和四個在法國商場和比利時布魯塞爾市心火車站的乘客。CCO發(fā)現(xiàn)，消費者對戶外數(shù)字具有非常高的期望，但品牌不能為數(shù)字屏幕獨具創(chuàng)造力的的豐富性、相關(guān)性、緊迫性和參與度提供最多獨一無二的機會，這些特性均由數(shù)字屏幕通過靜態(tài)面板提供。

 

　　根據(jù)屏幕播放研究發(fā)現(xiàn)，很明顯，大部分的戶外數(shù)字廣告都會被考慮:

 

　　創(chuàng)新占69%

　　吸引人占67%

　　娛樂性占63%

　　與其他戶外廣告形式不同的占70%

 

　　該研究還指出了數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容可以將戶外數(shù)字廣告所有并且獨特潛力解鎖的五種方式。CCO也發(fā)現(xiàn)了最強大的數(shù)字廣告：

 

　　1、擺弄人物和空間

　　2、應(yīng)用動態(tài)效果

　　3、修改程序和信息以反應(yīng)相關(guān)客戶需求

　　4、提供實時信息和現(xiàn)場消息

　　5、建立強大品牌效應(yīng)

 

　　研究發(fā)現(xiàn)，能將一個或多個特征成功應(yīng)用到其述職活動中的品牌與人們之間的聯(lián)系更緊密，也建立一個更強大的品牌形象，并最終產(chǎn)生更大的影響。

 

　　Clear Channel International數(shù)字總監(jiān)大衛(wèi)·博伊德說：“正如在我們ScreenPlay研究中發(fā)現(xiàn)的那樣，戶外數(shù)字具有讓我們的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的潛力，最好的是仍未來臨。在CCO，我們期待著與世界各地的品牌合作，發(fā)動極其豐富和有效的數(shù)字運動，這些運動能夠使消費者和媒介充分發(fā)揮其潛力。”

 

　　“我們的調(diào)查表明，消費者認(rèn)為戶外數(shù)字是創(chuàng)新的、現(xiàn)代化的和引人入勝的，在競爭日益激烈的世界里，這是我們將帶給所有客戶的一個消息。”在國內(nèi)，56iq數(shù)字標(biāo)牌在戶外數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的表現(xiàn)也有口皆碑。

 

　　Clear Channel International研究與洞察總監(jiān)Parveen Bdesha補充說道：“ScreenPlay研究為我們提供了關(guān)于消費者的心態(tài)和他們對戶外數(shù)字媒體的反應(yīng)的寶貴洞察力。這將讓我們的團隊越過CCO的全球業(yè)務(wù)，與廣告商和機構(gòu)進行密切合作，幫助他們更有效地運用媒體的獨特功能，最終是他們享受到這給他們品牌所帶來的利益。”