河南報(bào)業(yè)網(wǎng)訊
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鄒樂(lè)報(bào)道 最近，中央電視臺(tái)播出的可口可樂(lè)廣告中，莫名其妙地出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》的片段，Ｓ．Ｈ．Ｅ變成弓箭手，將獸人打得落花流水。一時(shí)間，有人意識(shí)到，廣告似乎并不像可口可樂(lè)的廣告，反而像極了Ｓ·Ｈ·Ｅ為《魔獸世界》做的廣告 。
２００４年４月２１日，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》。通知稱：“各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)一律不得開(kāi)設(shè)電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類欄目，不得播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目。并對(duì)有關(guān)電腦網(wǎng)絡(luò)游戲宣傳情況進(jìn)行全面清理檢查，建立健全管理制度?！?
對(duì)于央視的這部可口可樂(lè)廣告，它應(yīng)該屬于什么性質(zhì)呢？記者昨天致電可口可樂(lè)公司北京辦事處，有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前可口可樂(lè)還沒(méi)有注意到記者所述的這一現(xiàn)象，他認(rèn)為可口可樂(lè)的廣告都是經(jīng)過(guò)有關(guān)部門批準(zhǔn)的，不會(huì)有問(wèn)題，但是對(duì)此，他表示會(huì)馬上將情況反饋給總部法務(wù)部，并會(huì)在第一時(shí)間做出答復(fù)。
對(duì)此，國(guó)家工商總局的有關(guān)負(fù)責(zé)人昨天稱，他們只負(fù)責(zé)監(jiān)管廣告的內(nèi)容，而對(duì)廣告以什么形式宣傳不負(fù)責(zé)任。國(guó)家廣電總局的有關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，可口可樂(lè)中穿插的網(wǎng)絡(luò)游戲，應(yīng)該不會(huì)被歸類到通知中提到的“電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類欄目和節(jié)目”。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)此提出的質(zhì)疑引起了不少反響。一位資深廣告學(xué)專家認(rèn)為，此舉對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目又是一次挑戰(zhàn)。
編輯:宋小彤
