IPEX展會(huì)有著輝煌驕傲的歷史

 

　　IPEX是世界上歷史最悠久的國(guó)際性印刷大展。19世紀(jì)剛開(kāi)始舉辦時(shí)，它是作為印刷、文具、造紙及相關(guān)產(chǎn)業(yè)展覽和交易市場(chǎng)而出現(xiàn)的。此后它不斷擴(kuò)展，向參展商和參觀者提供最新、最有價(jià)值的創(chuàng)新性解決方案，確保印刷業(yè)富有競(jìng)爭(zhēng)力并不斷向前推進(jìn)。

 

　　多年來(lái)，IPEX展會(huì)不斷適應(yīng)影響我們交流傳播方式的新變化，始終保持著處于變革前沿的傳統(tǒng)，并享有“采購(gòu)性展會(huì)”的聲譽(yù)。它一直是新的印刷技術(shù)的發(fā)起推廣平臺(tái)。例如，Indigo和施樂(lè)在1993年IPEX展會(huì)上同時(shí)推出了世界上首臺(tái)數(shù)字印刷機(jī)，海德堡于1998年推出了新的“速霸”數(shù)字膠印機(jī)，富士膠片于2010年展出了Jet Press 720數(shù)字噴墨印刷機(jī)。

 

　　第26屆IPEX展會(huì)，即明年3月24日至29日在英國(guó)倫敦ExCeL國(guó)際會(huì)展中心舉辦的IPEX 2014，將延續(xù)這一傳統(tǒng)。展會(huì)將重新回到全球商業(yè)中心倫敦，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大它的豐富遺產(chǎn)，為制造商們提供展示最新技術(shù)和解決方案的窗口。其中包括“跨媒體生產(chǎn)”展示部分，由印刷業(yè)主、品牌廠家、代理商及出版商來(lái)共同拓展技術(shù)、生產(chǎn)程序及解決方案，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)多途徑的市場(chǎng)推廣活動(dòng)或出版。

 

 

　　我們于2012年第4季度做了一項(xiàng)市場(chǎng)研究，發(fā)現(xiàn)業(yè)內(nèi)希望在印刷業(yè)未來(lái)，以及印刷在多途徑市場(chǎng)推廣中的作用方面，IPEX能夠成為一個(gè)“思想引導(dǎo)”。IPEX 2014將為參觀者們提供豐富的理念、見(jiàn)解和解決方案，以幫助印刷業(yè)主在如何經(jīng)營(yíng)、如何制訂增加贏利戰(zhàn)略方面，形成切實(shí)有效的決策。展會(huì)期間，我們將推出一系列教育咨詢培訓(xùn)活動(dòng)，為展會(huì)的參觀者帶來(lái)或刺激創(chuàng)造出新的理念，提供有實(shí)際價(jià)值的實(shí)施建議。

 

　　“世界印刷峰會(huì)”，將由一批印刷、商界和創(chuàng)意領(lǐng)域的國(guó)際精英及本地專(zhuān)家，來(lái)介紹他們有關(guān)新市場(chǎng)、新技術(shù)的獨(dú)到見(jiàn)解，并提出商業(yè)建議。已經(jīng)確定的演講者包括，St Ives總裁帕特里克?馬特爾，Polestar總裁巴里?希伯特，羅切斯特理工學(xué)院印刷傳媒學(xué)院榮譽(yù)教授弗蘭克?羅馬諾，Landa總裁班尼?蘭達(dá)，Ogilvy & Mather副董事長(zhǎng)羅里?薩瑟蘭，未來(lái)學(xué)家理查德?沃森，Tesco連鎖超市會(huì)員卡項(xiàng)目負(fù)責(zé)人克萊夫?哈姆比，等等。更多的知名演講者將在未來(lái)幾周內(nèi)確定并宣布。

 

　　展會(huì)主辦者Informa展覽公司，還將邀請(qǐng)一些印刷業(yè)著名專(zhuān)家如派特?霍洛韋，前來(lái)主持“靈感大道”，形象地展示印刷的各種功能。它位于ExCeL會(huì)展中心的中央大道，將向參觀者展現(xiàn)印刷的多樣性，以及印刷是如何應(yīng)用于眾多獲獎(jiǎng)的多途徑市場(chǎng)推廣項(xiàng)目中的。

 

　　自由撰稿人及咨詢專(zhuān)家巴尼?考克斯，將在展館內(nèi)主持“大師講座”，將靈感、見(jiàn)解和經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，提供實(shí)際、易懂和可以快速應(yīng)用的理念和技術(shù)。主講者中包括愿分享成功經(jīng)驗(yàn)的印刷業(yè)主，以及各個(gè)技術(shù)領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家。這些講座的內(nèi)容包括如下4個(gè)方面：

 

　　- 收益：如何通過(guò)新的應(yīng)用、新的市場(chǎng)細(xì)分、新產(chǎn)品，以及通過(guò)更有效的銷(xiāo)售和推廣，來(lái)增加你的經(jīng)營(yíng)收益

　　- 成本：如何更好地利用你的資源，在經(jīng)營(yíng)中降低消耗、提高效率

　　- 生產(chǎn)：在商業(yè)、出版、包裝等領(lǐng)域，如何最有效地應(yīng)用各種印刷方式（以及印前、印后技術(shù)，包括模擬、數(shù)字、平版、碳粉、噴墨等等）

　　- 網(wǎng)絡(luò)：如何利用網(wǎng)絡(luò)傳媒作為收益的增長(zhǎng)點(diǎn)，并從中獲利，不管是從互聯(lián)網(wǎng)到印刷，還是從無(wú)線通訊網(wǎng)絡(luò)到印刷

 

　　由印刷業(yè)媒體出版商、主編加雷思?沃德主持的“未來(lái)創(chuàng)新”，將在展場(chǎng)的一些單獨(dú)區(qū)域，展示最新應(yīng)用技術(shù)的完整工作流程，包括3D打印技術(shù)、相冊(cè)制作、印刷電子產(chǎn)品、數(shù)字包裝印刷等。

 

　　本屆IPEX展會(huì)還將舉辦“做好準(zhǔn)備”挑戰(zhàn)賽，來(lái)自世界各地的印刷機(jī)操作技師將被邀請(qǐng)參賽，角逐IPEX 2014展會(huì)“做好準(zhǔn)備”世界冠軍頭銜。整個(gè)展會(huì)期間，挑戰(zhàn)賽的參加者們將有機(jī)會(huì)展示他們的特殊專(zhuān)業(yè)技能，看誰(shuí)能夠在最短的時(shí)間內(nèi)完成一項(xiàng)印刷工作。

 

　　在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代參加IPEX展會(huì)的必要性

 

　　盡管網(wǎng)絡(luò)以及其他手段如企業(yè)自己的展示中心，已成為供應(yīng)商們推廣其產(chǎn)品的有益補(bǔ)充平臺(tái)，但貿(mào)易展會(huì)依然并仍將是極為重要的。對(duì)今日的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，貿(mào)易大展仍是一個(gè)最理想的平臺(tái)，因?yàn)樗麄儠r(shí)間有限，總希望能有一個(gè)中立的環(huán)境，以便對(duì)不同的技術(shù)進(jìn)行參照對(duì)比，考察不同的解決方案，對(duì)行業(yè)未來(lái)前景獲得整體的觀念，從而作出最終的采購(gòu)決定。

 

　　實(shí)際上，據(jù)FaceTime的最新報(bào)告，有71%的展會(huì)參觀者表示，貿(mào)易展是與新商業(yè)伙伴首次面洽的最佳途徑；而有80%的展會(huì)參觀者認(rèn)為，參觀展會(huì)是“發(fā)現(xiàn)新東西”的最好辦法。

 

　　Informa展覽公司于2012年第4季度委托實(shí)施的一項(xiàng)全球行業(yè)研究表明，印刷業(yè)希望IPEX能夠成為一個(gè)以印刷為中心的“思想引導(dǎo)”展會(huì)。這正是我們?yōu)楹稳绱酥匾曊箷?huì)教育咨詢培訓(xùn)內(nèi)容的原因，也是業(yè)內(nèi)參觀者們前來(lái)參展的重要因素。

 

 

　　數(shù)字媒體正在迅速增長(zhǎng)，今天的消費(fèi)者們正在要求以更方便的途徑來(lái)獲得所需信息，以作出選擇決斷。在這個(gè)迅速變化、市場(chǎng)推廣競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，企業(yè)正在為它們的市場(chǎng)推廣活動(dòng)而不斷跨越媒體界限。那些精明的品牌企業(yè)正在機(jī)智地將數(shù)字內(nèi)容與印刷進(jìn)行整合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)媒體及無(wú)線通訊平臺(tái)來(lái)針對(duì)線上或線下的消費(fèi)者，進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

 

　　這些跨媒體或多途徑的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，也涉及在傳統(tǒng)媒體如直郵等等，與數(shù)字及無(wú)線媒體之間建立關(guān)聯(lián)，目的是通過(guò)跨媒體多平臺(tái)來(lái)吸引消費(fèi)者，建立客戶關(guān)系，獲取市場(chǎng)數(shù)據(jù)，促成更多的反饋。IPEX 2014展會(huì)將專(zhuān)門(mén)設(shè)置“跨媒體生產(chǎn)”展區(qū)，來(lái)展示這方面的新趨勢(shì)和新解決方案。

 

　　跨媒體生產(chǎn)對(duì)印刷業(yè)意味著什么

 

　　印刷已成為更加整合的市場(chǎng)推廣價(jià)值鏈中的一環(huán)，而且，對(duì)印刷業(yè)主來(lái)說(shuō)，使用市場(chǎng)推廣決策者的語(yǔ)言，有能力提升印刷在市場(chǎng)推廣中的作用，都已變得日益重要。而這樣做，也將進(jìn)一步拉近印刷業(yè)主與其客戶的關(guān)系。

 

　　Informa展覽公司在2012年第4季度就印刷業(yè)的未來(lái)狀況，委托進(jìn)行了一項(xiàng)****市場(chǎng)研究。這項(xiàng)研究突出顯示了印刷業(yè)主正在尋求多樣化的重要趨勢(shì)。一位主要的跨國(guó)印刷企業(yè)評(píng)論說(shuō)：“對(duì)印刷品有需求的客戶們，其需求正在下降，因此我們必須盡快適應(yīng)，在傳統(tǒng)印刷品之外提供其他選擇。我們正在網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字方面進(jìn)行更多的拓展，并同時(shí)在傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品方面維持高質(zhì)量。”

 

　　如果這些印刷業(yè)主想去全方位地滿足客戶的需求，就必須同時(shí)橫跨上述二方面進(jìn)行運(yùn)作。于是，一大批印刷業(yè)主將轉(zhuǎn)變成“市場(chǎng)推廣服務(wù)提供商”，具備提供多渠道服務(wù)的能力，而不單單是印刷服務(wù)。比如，出版界的印刷業(yè)主也能提供電子出版，而市場(chǎng)宣傳材料印刷業(yè)主將變成全方位的“市場(chǎng)推廣服務(wù)提供商”，可為企業(yè)客戶提供多途徑的市場(chǎng)推廣全程服務(wù)。

 

　　我們將繼續(xù)看到，更多的印刷業(yè)主在未來(lái)會(huì)變成“市場(chǎng)推廣服務(wù)提供商”。而且，有意思的是，這些印刷業(yè)主將不僅僅是大型印刷企業(yè)，還將包括一些尋求多樣化經(jīng)營(yíng)而維持并發(fā)展業(yè)務(wù)的中小型印刷企業(yè)。上述研究中有25%的調(diào)查反饋表示，已經(jīng)提供與印刷無(wú)關(guān)的服務(wù)項(xiàng)目，并且還有21%表示計(jì)劃這樣做，或是通過(guò)擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)范圍，或是通過(guò)合作伙伴關(guān)系。另外還有21%的受訪企業(yè)說(shuō)，在多樣化經(jīng)營(yíng)方面尚未作出決定，而這對(duì)設(shè)備商來(lái)說(shuō)，正是一個(gè)重要的機(jī)遇，它們可為印刷業(yè)主提供解決方案，幫助不同規(guī)模的印刷業(yè)主去抓住印刷業(yè)務(wù)以外的發(fā)展機(jī)會(huì)。

 

　　IPEX 2014大展上與跨媒體生產(chǎn)領(lǐng)域有關(guān)的參展企業(yè)，將包括柯尼卡美能達(dá)、賽康、富士、Shuttleworth、EFI、Optimus、Imprint Business Systems、Taopix、DirectSmile、Clarity Software、Printflow、Studio RIP、Chilli Publishing、Sefas Innovation、GMG、Esko，等等。