二、增加企業(yè)銷售利潤。相較于普通外墻磚，噴墨打印的外墻磚產(chǎn)品不僅色澤更鮮亮，表現(xiàn)張力也更好。事實(shí)上，除了與噴墨瓷片一樣具有更強(qiáng)表現(xiàn)力外，噴墨外墻磚產(chǎn)品在市場上比較好賣也是企業(yè)爭相上線的重要原因。業(yè)內(nèi)人士透露，從價格上來看，普通外墻每平方米最高時售價一般也只是在13元——15元左右，而噴墨外墻磚每平方米卻能賣到20——35元，比普通的外墻產(chǎn)品高出不少，利潤是普通產(chǎn)品的兩倍多。高額的利潤是促使眾多企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)噴墨產(chǎn)品最為直接的強(qiáng)勁動力。

 

　　三、節(jié)約企業(yè)成本。自從噴墨機(jī)引入到中國后，陶瓷施釉工藝被簡化，施釉線上的人工大幅減少;除模具面外單一花色產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量不受限制，這也意味著陶瓷行業(yè)定制化時代即將來臨，同時也為我國陶瓷產(chǎn)業(yè)升級、生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)對成本上漲找到了一條捷徑。

 

　　2012年，福建仿古磚生產(chǎn)企業(yè)幾乎都用上了噴墨機(jī)。2013年，外墻磚生產(chǎn)企業(yè)也開始大量上噴墨機(jī)。對于正在強(qiáng)制使用天然氣的泉州產(chǎn)區(qū)，噴墨機(jī)的到來無疑給陶瓷企業(yè)帶來了新的希望。噴墨外墻磚產(chǎn)品有高額的利潤空間，天然氣增加2—3元每平方米的生產(chǎn)成本顯得微不足道了。噴墨技術(shù)給企業(yè)實(shí)現(xiàn)夙愿提供了強(qiáng)有力的保證，由于市場上該類產(chǎn)品少，加上質(zhì)優(yōu)價高，利潤相當(dāng)豐厚。

 

　　存在的問題

 

　　噴墨機(jī)原本是個減少產(chǎn)品同質(zhì)化的推手、增加盈利的利器，可這樣美好的愿景在陶瓷行業(yè)恐怕不好實(shí)現(xiàn)，一個個上噴墨機(jī)的后來者可能很快會讓愿景破滅。來自企業(yè)的消息稱，噴墨外墻磚產(chǎn)品一開始有35元左右每平方米的價格，隨著后面上噴墨生產(chǎn)線企業(yè)的增加，價格開始一路下滑，目前價格已出現(xiàn)了25元每平方米。噴墨外墻磚產(chǎn)品可能又將陷入價格競爭的泥沼。

 

　　噴墨機(jī)才剛開始應(yīng)用，還沒有來得及全面推廣，價格戰(zhàn)就緊接著上演了。如果新一輪的價格戰(zhàn)一打響，那么，所有化解成本、增加利潤的方法都將化為零。于是，一些有思路的企業(yè)開始感嘆，現(xiàn)在企業(yè)不是怕天然氣價高，是怕新一輪的低價競爭導(dǎo)致噴墨產(chǎn)品又沒有利潤可圖。

 

　　同一個產(chǎn)區(qū)，同樣的消費(fèi)群體，同樣的產(chǎn)品品質(zhì)，企業(yè)為了搶占有限的市場蛋糕，只能壓低價格，參與到市場競爭當(dāng)中。如此惡性循環(huán)，企業(yè)效益不見增長，利潤率反倒下降不少，企業(yè)的競爭力每況愈下。有行業(yè)專家認(rèn)為，同質(zhì)化競爭日益凸顯，已成為影響外墻磚企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的瓶頸。目前看來，噴墨外墻磚產(chǎn)品的出現(xiàn)并沒有改變這個局面。

 

　　隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程迅速推進(jìn)，外墻磚產(chǎn)品在建筑行業(yè)的應(yīng)用愈加廣泛，需求量與日俱增。國內(nèi)各產(chǎn)區(qū)外墻磚企業(yè)數(shù)量多，但主要以中小型企業(yè)為主，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新能力和全國性的營銷網(wǎng)絡(luò)，而且品牌化程度也不高，缺乏核心競爭力。與此同時，來自同質(zhì)化競爭以及節(jié)能環(huán)保要求的壓力與日俱增，外墻磚企業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。但是，中小企業(yè)競爭乏力、轉(zhuǎn)型升級確實(shí)存在困難，在沒有國家強(qiáng)制力的情況下，企業(yè)老板在看不到轉(zhuǎn)型升級帶來的利潤之前，不太可能在生產(chǎn)線以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面加大投入，做出重大調(diào)整。

 

　　陶瓷企業(yè)表示，在陶瓷行業(yè)很難做到獨(dú)善其身，企業(yè)開發(fā)出一款利潤可觀的新產(chǎn)品，馬上就有跟隨者把價格殺下來，有實(shí)力的企業(yè)還可以繼續(xù)競爭一番;而實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)投入幾百萬上噴墨生產(chǎn)線，沒等投資的錢收回，產(chǎn)品就已經(jīng)落到?jīng)]有什么利潤可圖了。這樣，企業(yè)后面的生產(chǎn)成本就開始升高了，所以買不買噴墨機(jī)企業(yè)都受累。只要過度的價格競爭繼續(xù)進(jìn)行，企業(yè)的這個難題就難以解決。

 

　　反思

 

　　從一開始，外墻磚企業(yè)對噴墨外墻磚的期望就過大，對噴墨外墻磚產(chǎn)品的定位過高，而消費(fèi)者一時間難以全面地了解其優(yōu)勢，所以要打開市場需要有一個過渡期。噴墨外墻磚的其中一大優(yōu)勢是可以實(shí)現(xiàn)個性化產(chǎn)品的定制生產(chǎn)，這對消費(fèi)者來說是一種全新的體驗(yàn)，但由于市場上產(chǎn)品的推廣力度不足，導(dǎo)致消費(fèi)者對噴墨產(chǎn)品優(yōu)勢沒有清晰的概念，而企業(yè)也沒有形成一套完整的服務(wù)系統(tǒng)，所謂的定制生產(chǎn)也就僅僅停留在理論上。另外，噴墨設(shè)備的高投入必然造成產(chǎn)品的高價格，這也是阻礙打開噴墨外墻磚市場的一大因素，對于某些出于經(jīng)濟(jì)考慮的消費(fèi)者還是會以價格為標(biāo)準(zhǔn)去選擇產(chǎn)品。此外，外墻磚企業(yè)可以針對以中低端產(chǎn)品需求為主的三四級市場，提供物美價廉的噴墨外墻磚產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者對于噴墨外墻磚有了更多的認(rèn)識，上千個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的新農(nóng)村建設(shè)對瓷磚消費(fèi)將有著巨大的需求。

 

　　從目前情況看，由于企業(yè)存在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計力量普遍不足的現(xiàn)象，以致有了噴墨機(jī)后市場上還是模仿產(chǎn)品居多。雖然噴墨機(jī)使生產(chǎn)工藝、人工減少了，但設(shè)計開發(fā)方面的工作卻增加要求也更高了。陶瓷行業(yè)要走出同質(zhì)化的陰影恐怕還有很長的路程，個性化趨勢在短時間內(nèi)也難以形成。當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營思路的更新遠(yuǎn)比技術(shù)更新要重要得多也困難得多。唯有大家從現(xiàn)在開始，從小步做起，盡可能利用噴墨技術(shù)做各自想做的產(chǎn)品，噴墨機(jī)才會成為每家企業(yè)獲取更高利潤的武器，否則，如果一味抄襲、低價競爭，不論是噴墨機(jī)或更為先進(jìn)的設(shè)備，終將淪為一根稻草。

 

　　總的來說，噴墨外墻磚的市場前景還是樂觀的，同時，陶瓷企業(yè)需要做的還有很多。一方面，噴墨技術(shù)需要不斷進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新;另一方面，企業(yè)、要打破同質(zhì)化競爭、價格競爭的桎梏，真正做到個性化發(fā)展。相信在未來噴墨外墻磚的優(yōu)勢將會逐步體現(xiàn)，在市場上光芒四射。