中國用戶在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)，在自己使用Google進(jìn)行搜索后所返回的結(jié)果網(wǎng)頁中，出現(xiàn)了國內(nèi)企業(yè)的廣告。但如果你對這種網(wǎng)絡(luò)廣告方式感興趣，在點擊進(jìn)入Google的服務(wù)頁面后，卻只能找到Google刊登廣告服務(wù)聯(lián)系郵箱。 　　8月初，在某知名網(wǎng)絡(luò)公司于深圳舉行的代理商大會上，200多家代理商無一早退，“他們都是沖著Google廣告代理業(yè)務(wù)來的，不然早就走光了?！边@家公司的負(fù)責(zé)人對記者說，“踴躍程度完全出乎我們的預(yù)料?！? 　　Google加碼廣告業(yè)務(wù) 　　Google公司沒有一個代表出席這次會議，主講google廣告業(yè)務(wù)的也只是湖南某公司的技術(shù)人員，吸引這些代理商的顯然是Google的大名。這家位于美國加州的公司以強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)聞名，有分析師稱，其現(xiàn)在的價值大約已經(jīng)達(dá)到20億美元。 　　Google最早的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)是在用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)搜索后的結(jié)果中登載廣告，也是普通用戶最常見的一種形式。 　　今年3月，Google推出了一種新形式的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，服務(wù)對象主要是那些每個月頁面訪問量超過2000萬次的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。Google希望利用上述廣告服務(wù)使得其10萬多家廣告商能夠在互聯(lián)網(wǎng)上找到面向潛在顧客登載廣告的最佳地點。 　　到了6月，Google公司擴(kuò)大了這項基于內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)的范圍，新推出了名為“AdSense”的自助式服務(wù)，它可以幫助小型互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的運(yùn)營商自動將目標(biāo)廣告登在內(nèi)容頁面上，而且每次網(wǎng)站的訪問者點擊其中的廣告就可以收取費(fèi)用。 　　Google表示，參加“AdSense”服務(wù)開通試驗的有十幾個網(wǎng)站，但沒有透露有多少家網(wǎng)站運(yùn)營商目前已經(jīng)加入了這一服務(wù)以及他們得到了多少廣告費(fèi)，這其中是否有國內(nèi)網(wǎng)站我們也不得而知。 　　目前，Google在國外的主要競爭對手是Sprinks公司和Overture公司。在國內(nèi)，Google正面臨著百度、新浪、搜狐、中國搜索聯(lián)盟等的挑戰(zhàn)。 　　國內(nèi)無正式代理商 　　有業(yè)內(nèi)人士將今年稱為“搜索年”，從年初開始，Google、百度、中國搜索聯(lián)盟等就圍繞商業(yè)搜索市場排兵布陣。其中，Google強(qiáng)大的功能和廣泛的覆蓋面為其廣告業(yè)務(wù)吸引了眾多的眼球。 　　國內(nèi)某公司網(wǎng)站上關(guān)于其“Google廣告關(guān)鍵詞服務(wù)”的宣傳中這樣舉例：“當(dāng)有需求的買家在Google．com用‘視頻會議’這個詞搜索所有網(wǎng)站的信息時，共約有105，000項查詢結(jié)果，搜索用時0．06秒；當(dāng)有需求的買家在Google．com用‘video　meeting’這個詞搜索所有網(wǎng)站的信息時，共約有3040000項查詢結(jié)果，搜索用時0．10秒；如果用‘video　meeting’這個關(guān)鍵詞在Google．com上登廣告之后，全球75％需要查詢這類信息的買家都可能看到你的廣告”。 　　但是，據(jù)記者了解，到目前為止，google在國內(nèi)還沒有一家正式簽約的廣告代理商。 　　今年4月，Google有關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)“悄然”來華面見了四家代理商，意圖在國內(nèi)推廣其廣告服務(wù)。但新網(wǎng)信海公司一位高層告訴記者：“Google有自己的全球策略，短時間內(nèi)是不會在大陸設(shè)立辦事處和尋找代理商的”。據(jù)了解，Google在中國惟一的辦事機(jī)構(gòu)設(shè)在香港，人手也非常緊張。 　　廈門浩維網(wǎng)絡(luò)公司是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)推廣專業(yè)服務(wù)商之一，同時代理著新浪、搜狐、百度、中國搜索聯(lián)盟以及Google的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)。浩維的一位產(chǎn)品經(jīng)理透露，他們曾經(jīng)提出了為Google建立中國辦事處的建議，但是Google表示了拒絕，“Google的人對我們說，他們是不會考慮在中國找代理商的”。 　　新網(wǎng)信海和浩維網(wǎng)絡(luò)目前都是Google在國內(nèi)較大的合作伙伴，但這種合作伙伴關(guān)系并不正式。他們所做的，僅僅是向那些想要獲得Google廣告服務(wù)但卻不知道應(yīng)該怎么做的國內(nèi)廠商提供代為注冊的服務(wù)。 　　廣告審查缺位 　　但是，與正式代理商不同，合作伙伴所承擔(dān)的責(zé)任相應(yīng)小了很多。 　　值得注意的是，很多Google合作伙伴與廣告客戶簽署的的合同中對廣告內(nèi)容審查沒有任何具體規(guī)定，反而授權(quán)客戶可以隨時自主更改廣告內(nèi)容。在珠海某信息服務(wù)公司的網(wǎng)站上，記者找到了該公司的一份標(biāo)準(zhǔn)合同——“Google．com關(guān)鍵詞廣告服務(wù)協(xié)議”。協(xié)議稱：“甲方可以在XX商城網(wǎng)上隨時申請開通新的Google．com關(guān)鍵詞廣告；修改關(guān)鍵詞廣告的內(nèi)容?！? 　　記者又以一家服裝貿(mào)易公司廣告主管的身份致電國內(nèi)另外一家網(wǎng)絡(luò)公司廣州分公司，咨詢Google的廣告業(yè)務(wù)。當(dāng)記者提出廣告是否需要審批的問題后，這家公司的一位業(yè)務(wù)人員告訴記者，“我們公司就可以審核了”。他反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“審查不是問題”。 　　記者從工商部門了解到，目前國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)廣告管理還處于試點階段，幾個試點省市有的自行制定了一些管理辦法，有關(guān)部門也選擇了數(shù)十家廣告公司和網(wǎng)站作為試點單位，廣告網(wǎng)、搜狐、新浪、網(wǎng)易、Tom等，都是網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營試點網(wǎng)站。 　　在北京市工商局前年4月10日發(fā)布的《北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》中規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，應(yīng)將制作完成并經(jīng)過