其廣告用語在3個方面涉嫌違法行為，省工商局表示將對這類涉嫌違法廣告作出處理 　　早報訊（記者李正勇實習(xí)生劉軼攝影方煒）　繼北京對高露潔廣告中使用“100%安全”等絕對化用語被判定為違規(guī)后，昨（28）日，省工商局也就高露潔牙膏在成都的廣告用語涉嫌誤導(dǎo)消費者、對其他經(jīng)營者構(gòu)成不正當(dāng)競爭，對其“喊?！?。 　　致癌事件 　　高露潔危機公關(guān) 　　今年4月15日，英國媒體一項調(diào)查顯示，在超市貨架上常見的數(shù)十種名牌商品中都包含有化學(xué)物質(zhì)三氯生，而長期使用這種物質(zhì)會致癌。 　　作為生產(chǎn)商的廣州高露潔棕欖有限公司，為了消除這一消息帶來的負面影響采取了一系列的危機公關(guān)。據(jù)稱，該公司從4月下旬開始，在全國各地的媒體做平面廣告，其中包括在成都兩家媒體所刊登的平面廣告。就在“高露潔”在成都這兩家媒體刊登廣告后，其廣告內(nèi)容的用語被省工商局抓住了違法的“把柄”。 　　三大硬傷 　　廣告語涉嫌違法 　　昨日中午，負責(zé)查辦此案的省工商局經(jīng)濟檢查總隊執(zhí)法人員劉磊向媒體通報，省工商局自5月份調(diào)查高露潔牙膏廣告以來，經(jīng)過調(diào)查取證，認為其在成都媒體上的廣告涉嫌誤導(dǎo)消費者，對其他經(jīng)營者構(gòu)成不正當(dāng)競爭。涉嫌違法行為主要表現(xiàn)在廣告用語中的以下3方面： 　　硬傷一：“全球公認：高露潔安全、有效”用語。 　　省工商局認為，雖然工商部門在全球調(diào)查取證不實際，對全球公認不便于否認，但對其真實性表示質(zhì)疑。 　　硬傷二：“中國和世界專業(yè)權(quán)威機構(gòu)一致認證：高露潔安全、有效”。 　　省工商局要求該公司舉證中國和世界究竟有多少個專業(yè)權(quán)威機構(gòu)，對方提供了包括菲律賓、英國、美國等59個國家和地區(qū)專業(yè)機構(gòu)的相關(guān)證明材料。工商部門表示這不能稱之為中國和全世界，對方稱這些專業(yè)機構(gòu)包括英、美等發(fā)達國家的專業(yè)權(quán)威機構(gòu)，由此推斷到全世界，工商稱這種推理不成立。 　　硬傷三：“中國及全球口腔護理專家一致推薦：高露潔安全、有效”。 　　工商部門認為中國及全世界口腔護理專家數(shù)量應(yīng)該是動態(tài)的，不能確定具體數(shù)量。而且省工商局還就此專門調(diào)查了成都口腔護理專家（包括省衛(wèi)生廳推薦的專家），幾乎所有的專家在接受調(diào)查時都否認一致推薦過高露潔牙膏的說法。 　　省工商局 　　將依法作出處理 　　對于省工商局指出的上述問題，廣州高露潔棕欖公司先后向省工商局提供公司營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、有關(guān)國家和地區(qū)專業(yè)權(quán)威機構(gòu)的認證證明等，總共9項493頁相關(guān)資料，并從總部派出律師趕往成都與省工商局反復(fù)交涉。 　　該公司認為，上述每段廣告主要用語下面都有一段緊隨的具體內(nèi)容予以闡述和體現(xiàn)，不存在誤導(dǎo)消費者。但省工商局認為，盡管公司解釋這些緊隨的內(nèi)容是對主要廣告用語的補充和說明，但將廣告用語放大醒目，客觀上存在對消費者構(gòu)成不真實的誤導(dǎo)，對其他經(jīng)營者構(gòu)成不公平競爭。 　　省工商局還透露，該公司提供的50多個國家和地區(qū)有關(guān)“高效、安全”認證報告中，有20多個國家和地區(qū)的已經(jīng)過期，只能使用到1998年8月1日。 　　其中該公司提供的，來自菲律賓牙醫(yī)學(xué)會的一份“關(guān)于高露潔‘全效’牙膏使用認證標(biāo)識事宜”的譯文中，稱“許可貴司在高露潔‘全效’牙膏產(chǎn)品上使用我會認證標(biāo)識，則不應(yīng)再同時許可在高露潔護齦系列產(chǎn)品上繼續(xù)使用我會認證標(biāo)識”。 　　省工商局表示，根據(jù)目前調(diào)查情況，將對高露潔牙膏涉嫌違法廣告依法作出處理。 編輯:宋小彤