近日有證券權(quán)威媒體報道，在《證券法（修訂草案）》二審稿的條文中將規(guī)定：禁止各種傳播媒介對上市公司的單只股票進(jìn)行評價、推介。
分析人士指出，增加這個條文，并不是禁止股評人士以及中介機(jī)構(gòu)再進(jìn)行個股推薦，而是明確了不允許利用媒體的公信力來進(jìn)行，監(jiān)管層期望以此杜絕以往股評人士誤導(dǎo)投資者、進(jìn)行內(nèi)幕交易、操縱市場，牟取不當(dāng)利益的現(xiàn)象發(fā)生。
紛紛攘攘的股評節(jié)目
記者查閱了市面上各類主要的證券類媒體，包括日報、周刊及廣播電視，這其中多數(shù)是以專欄形式開辟的薦股欄目。尤其在各個地方衛(wèi)星電視臺上，諸如股行盛世、股海羅盤、股道爭鋒、股林狙擊手等等證券類節(jié)目，在開市前、午間休市時及收市后等幾個時間段，由一批所謂的專家股評人員對觀眾進(jìn)行連番轟炸。
通常的情形是：電視臺主持人主持，所謂資深證券分析師主講，或所謂的專家獨挑大梁，點評盤后個股。這些專家在節(jié)目中手舞足蹈，似乎無所不知，能夠包解難題，并反復(fù)提及某只被“點中”的個股連續(xù)上漲的“事實”。而在一番肆意的吹捧后，往往會說，“今天我依然要告訴你們兩只同樣看漲的熱股，最先打進(jìn)來的一百個電話就可以獲知具體股票名稱。”而據(jù)了解，聽眾果如其言進(jìn)行咨詢時，就會被要求交費成為會員。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這種通過電視做證券類節(jié)目私下拉會員的模式來自臺灣。實際上就是一種股票的電視營銷方式，與食品、藥品、日化用品等常見的電視營銷產(chǎn)品的模式?jīng)]有什么本質(zhì)區(qū)別。在臺灣曾風(fēng)行一時，但由于入會者賠多賺少，名聲越來越差，近年難以為繼后才被引進(jìn)到大陸。
快速套現(xiàn)的行業(yè)
需要關(guān)注的是，這些熱衷“上鏡”的所謂分析師往往來自一些不知名的咨詢機(jī)構(gòu)，而鮮有來自如國泰君安、申銀萬國、銀河證券等等的一些國內(nèi)知名券商的分析人員。
一知名券商的分析師向記者透露了其中的奧妙：他們熱衷的原因是能夠快速套現(xiàn)。
“這些機(jī)構(gòu)的最直接的收入來源就來自所謂的會費?！?
一種方式是，在聽眾成為會員后，如果還是賠了，咨詢公司往往跟那位股民說，會員分很多種類，你是最低的檔次，想要好股票，就再交更多的錢。
而另一種最令人詬病的方式是，股評家同莊家的相互勾結(jié)，通過媒體傳播影響廣大中小股民出進(jìn)貨，成為莊托。
據(jù)該人士介紹，現(xiàn)在這些股評節(jié)目一般是由證券公司一年出資幾百萬元到電視臺購買時段，自行制作完成。當(dāng)中甚至有些人同時成立幾家證券咨詢公司或者通過股權(quán)關(guān)系掌控幾家有牌照的證券咨詢公司，使得手下的分析師能夠分布在不同的電視臺、廣播電臺出現(xiàn)，擴(kuò)大影響力。
而為避免政策上的風(fēng)險，股評人常以“股市有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎”的警示句為結(jié)束語，并以此為他們的“免責(zé)金牌”。但往往節(jié)目過后，一些專業(yè)知識不夠的受眾，更多的只會是記著其慷慨激昂的推薦演說，而忽略其所謂進(jìn)行過的警示。
“媒介化事實時代”薦股“廣告”
事實上，證監(jiān)會曾對此類行為進(jìn)行過限制。在證監(jiān)會發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)證券期貨信息傳播管理的若干規(guī)定》中的第九條規(guī)定，電視臺不得向任何機(jī)構(gòu)和個人出租節(jié)目時間開辦證券期貨節(jié)目。
但現(xiàn)在更多的情況是有章不循?！半娨暸_、廣播電臺即使知道有問題，但是只要給錢，一般也睜只眼閉只眼?！?
而在證券市場最發(fā)達(dá)的美國，其股評家不能在大眾媒體上隨意主動點個股，更多的是國際經(jīng)濟(jì)分析和公司深度報道。“因為這是一個‘媒介化事實的時代’，普通百姓容易受到媒介的影響。必須防止媒體為利益集團(tuán)利用。”清華大學(xué)新聞學(xué)院院長助理董關(guān)鵬指出。
而中國青年政治學(xué)院教授展江更是認(rèn)為，公開薦股是證券咨詢機(jī)構(gòu)與媒體的合謀，在損害公眾的利益。
他指出媒體是公眾利益的代表，而新聞則應(yīng)該是中立的事實。但股評家薦股必然是以單面的事實來說明其中利益，這當(dāng)中也就有造勢之嫌，是在誤導(dǎo)觀眾。
同時展江認(rèn)為，在電視臺買時段薦股，實質(zhì)上就是一種廣告。而根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。但此類節(jié)目從未打上“廣告”的“警示”。
“股評家薦股無論背后有無利益都對公眾有傷害。因為普通股民多是以聽消息來指導(dǎo)自己操作的。而公開薦股，通過媒體效應(yīng)放大，更容易造成股民損失。”展江認(rèn)為新法的出臺就是防止了私人利益冒充公共利益，防止某些機(jī)構(gòu)以其利益廣告偷取媒體的公信力。
編輯：魏崴
