近日有證券權(quán)威媒體報(bào)道，在《證券法（修訂草案）》二審稿的條文中將規(guī)定：禁止各種傳播媒介對(duì)上市公司的單只股票進(jìn)行評(píng)價(jià)、推介。
分析人士指出，增加這個(gè)條文，并不是禁止股評(píng)人士以及中介機(jī)構(gòu)再進(jìn)行個(gè)股推薦，而是明確了不允許利用媒體的公信力來(lái)進(jìn)行，監(jiān)管層期望以此杜絕以往股評(píng)人士誤導(dǎo)投資者、進(jìn)行內(nèi)幕交易、操縱市場(chǎng)，牟取不當(dāng)利益的現(xiàn)象發(fā)生。
紛紛攘攘的股評(píng)節(jié)目
記者查閱了市面上各類主要的證券類媒體，包括日?qǐng)?bào)、周刊及廣播電視，這其中多數(shù)是以專欄形式開(kāi)辟的薦股欄目。尤其在各個(gè)地方衛(wèi)星電視臺(tái)上，諸如股行盛世、股海羅盤、股道爭(zhēng)鋒、股林狙擊手等等證券類節(jié)目，在開(kāi)市前、午間休市時(shí)及收市后等幾個(gè)時(shí)間段，由一批所謂的專家股評(píng)人員對(duì)觀眾進(jìn)行連番轟炸。
通常的情形是：電視臺(tái)主持人主持，所謂資深證券分析師主講，或所謂的專家獨(dú)挑大梁，點(diǎn)評(píng)盤后個(gè)股。這些專家在節(jié)目中手舞足蹈，似乎無(wú)所不知，能夠包解難題，并反復(fù)提及某只被“點(diǎn)中”的個(gè)股連續(xù)上漲的“事實(shí)”。而在一番肆意的吹捧后，往往會(huì)說(shuō)，“今天我依然要告訴你們兩只同樣看漲的熱股，最先打進(jìn)來(lái)的一百個(gè)電話就可以獲知具體股票名稱?！倍鴵?jù)了解，聽(tīng)眾果如其言進(jìn)行咨詢時(shí)，就會(huì)被要求交費(fèi)成為會(huì)員。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這種通過(guò)電視做證券類節(jié)目私下拉會(huì)員的模式來(lái)自臺(tái)灣。實(shí)際上就是一種股票的電視營(yíng)銷方式，與食品、藥品、日化用品等常見(jiàn)的電視營(yíng)銷產(chǎn)品的模式?jīng)]有什么本質(zhì)區(qū)別。在臺(tái)灣曾風(fēng)行一時(shí)，但由于入會(huì)者賠多賺少，名聲越來(lái)越差，近年難以為繼后才被引進(jìn)到大陸。
快速套現(xiàn)的行業(yè)
需要關(guān)注的是，這些熱衷“上鏡”的所謂分析師往往來(lái)自一些不知名的咨詢機(jī)構(gòu)，而鮮有來(lái)自如國(guó)泰君安、申銀萬(wàn)國(guó)、銀河證券等等的一些國(guó)內(nèi)知名券商的分析人員。
一知名券商的分析師向記者透露了其中的奧妙：他們熱衷的原因是能夠快速套現(xiàn)。
“這些機(jī)構(gòu)的最直接的收入來(lái)源就來(lái)自所謂的會(huì)費(fèi)?！?
一種方式是，在聽(tīng)眾成為會(huì)員后，如果還是賠了，咨詢公司往往跟那位股民說(shuō)，會(huì)員分很多種類，你是最低的檔次，想要好股票，就再交更多的錢。
而另一種最令人詬病的方式是，股評(píng)家同莊家的相互勾結(jié)，通過(guò)媒體傳播影響廣大中小股民出進(jìn)貨，成為莊托。
據(jù)該人士介紹，現(xiàn)在這些股評(píng)節(jié)目一般是由證券公司一年出資幾百萬(wàn)元到電視臺(tái)購(gòu)買時(shí)段，自行制作完成。當(dāng)中甚至有些人同時(shí)成立幾家證券咨詢公司或者通過(guò)股權(quán)關(guān)系掌控幾家有牌照的證券咨詢公司，使得手下的分析師能夠分布在不同的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)出現(xiàn)，擴(kuò)大影響力。
而為避免政策上的風(fēng)險(xiǎn)，股評(píng)人常以“股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎”的警示句為結(jié)束語(yǔ)，并以此為他們的“免責(zé)金牌”。但往往節(jié)目過(guò)后，一些專業(yè)知識(shí)不夠的受眾，更多的只會(huì)是記著其慷慨激昂的推薦演說(shuō)，而忽略其所謂進(jìn)行過(guò)的警示。
“媒介化事實(shí)時(shí)代”薦股“廣告”
事實(shí)上，證監(jiān)會(huì)曾對(duì)此類行為進(jìn)行過(guò)限制。在證監(jiān)會(huì)發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)證券期貨信息傳播管理的若干規(guī)定》中的第九條規(guī)定，電視臺(tái)不得向任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人出租節(jié)目時(shí)間開(kāi)辦證券期貨節(jié)目。
但現(xiàn)在更多的情況是有章不循?！半娨暸_(tái)、廣播電臺(tái)即使知道有問(wèn)題，但是只要給錢，一般也睜只眼閉只眼。”
而在證券市場(chǎng)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，其股評(píng)家不能在大眾媒體上隨意主動(dòng)點(diǎn)個(gè)股，更多的是國(guó)際經(jīng)濟(jì)分析和公司深度報(bào)道?！耙?yàn)檫@是一個(gè)‘媒介化事實(shí)的時(shí)代’，普通百姓容易受到媒介的影響。必須防止媒體為利益集團(tuán)利用?！鼻迦A大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)助理董關(guān)鵬指出。
而中國(guó)青年政治學(xué)院教授展江更是認(rèn)為，公開(kāi)薦股是證券咨詢機(jī)構(gòu)與媒體的合謀，在損害公眾的利益。
他指出媒體是公眾利益的代表，而新聞則應(yīng)該是中立的事實(shí)。但股評(píng)家薦股必然是以單面的事實(shí)來(lái)說(shuō)明其中利益，這當(dāng)中也就有造勢(shì)之嫌，是在誤導(dǎo)觀眾。
同時(shí)展江認(rèn)為，在電視臺(tái)買時(shí)段薦股，實(shí)質(zhì)上就是一種廣告。而根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。但此類節(jié)目從未打上“廣告”的“警示”。
“股評(píng)家薦股無(wú)論背后有無(wú)利益都對(duì)公眾有傷害。因?yàn)槠胀ü擅穸嗍且月?tīng)消息來(lái)指導(dǎo)自己操作的。而公開(kāi)薦股，通過(guò)媒體效應(yīng)放大，更容易造成股民損失?！闭菇J(rèn)為新法的出臺(tái)就是防止了私人利益冒充公共利益，防止某些機(jī)構(gòu)以其利益廣告偷取媒體的公信力。
編輯：魏崴
