國家工商總局近日公布二季度廣告監(jiān)測情況，10個涉嫌嚴重違法的廣告被曝光， 違法廣告表現(xiàn)主要集中在:藥品廣告中使用不科學的表示功效的斷言或者保證，如根除、根治、治愈等；醫(yī)療服務廣告中宣傳治愈或者保證治愈；食品廣告宣傳療效以及使用醫(yī)療機構、醫(yī)生的名義和形象。 　　近年來，盡管質(zhì)疑醫(yī)療廣告的聲音不絕于耳，虛假醫(yī)療廣告卻一直占據(jù)各類廣告陣地的重要位置。然而，醫(yī)療廣告繁榮的背后，卻隱藏著種種禍患。有些疑難病就當前醫(yī)學發(fā)展水平而言，還不可能治愈，如高血壓、牛皮癬、白癜風、惡性腫瘤等，但廣告中卻用了肯定、百分之百、治愈等字眼。有的直接違反國家規(guī)定，借用社會名流、醫(yī)學專家或所謂已治愈的病人來進行現(xiàn)身說法，欺騙誤導廣大群眾。 　　由于醫(yī)療廣告內(nèi)容專業(yè)性、技術性很強，患者對醫(yī)療廣告的識別能力較弱，又抱有病急亂投醫(yī)的心理，這為虛假違法廣告的滋生和蔓延提供了機會。 　　深究起來，違法醫(yī)療廣告的泛濫，有媒體在廣告審查關口失守的原因，也有把關廣告監(jiān)管機構廣告審查失守的原因。媒體不僅要在行使輿論監(jiān)督權利時客觀公正，在刊播廣告等涉及自身經(jīng)濟利益的行為上也不能喪失原則，見利忘義。此外，對于違法醫(yī)療廣告的存在，為什么作為專職的廣告監(jiān)管部門，長期以來卻沒能看出來呢？當國家工商總局前不久叫停電視短片和掛角醫(yī)療廣告后，許多地方至今仍然在發(fā)布這些廣告，有關部門為何遲遲不行動？ 　　筆者認為，目前醫(yī)療廣告制度化建設還存在缺陷，應該建立起一套較為嚴厲的懲罰機制，讓每一個把關者都負起責任，并且為自己的失守付出代價，或許才可有效治療違法廣告這塊痼疾。 編輯：魏崴