國家工商總局近日公布二季度廣告監(jiān)測(cè)情況，10個(gè)涉嫌嚴(yán)重違法的廣告被曝光， 違法廣告表現(xiàn)主要集中在:藥品廣告中使用不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證，如根除、根治、治愈等；醫(yī)療服務(wù)廣告中宣傳治愈或者保證治愈；食品廣告宣傳療效以及使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義和形象。 　　近年來，盡管質(zhì)疑醫(yī)療廣告的聲音不絕于耳，虛假醫(yī)療廣告卻一直占據(jù)各類廣告陣地的重要位置。然而，醫(yī)療廣告繁榮的背后，卻隱藏著種種禍患。有些疑難病就當(dāng)前醫(yī)學(xué)發(fā)展水平而言，還不可能治愈，如高血壓、牛皮癬、白癜風(fēng)、惡性腫瘤等，但廣告中卻用了肯定、百分之百、治愈等字眼。有的直接違反國家規(guī)定，借用社會(huì)名流、醫(yī)學(xué)專家或所謂已治愈的病人來進(jìn)行現(xiàn)身說法，欺騙誤導(dǎo)廣大群眾。 　　由于醫(yī)療廣告內(nèi)容專業(yè)性、技術(shù)性很強(qiáng)，患者對(duì)醫(yī)療廣告的識(shí)別能力較弱，又抱有病急亂投醫(yī)的心理，這為虛假違法廣告的滋生和蔓延提供了機(jī)會(huì)。 　　深究起來，違法醫(yī)療廣告的泛濫，有媒體在廣告審查關(guān)口失守的原因，也有把關(guān)廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)廣告審查失守的原因。媒體不僅要在行使輿論監(jiān)督權(quán)利時(shí)客觀公正，在刊播廣告等涉及自身經(jīng)濟(jì)利益的行為上也不能喪失原則，見利忘義。此外，對(duì)于違法醫(yī)療廣告的存在，為什么作為專職的廣告監(jiān)管部門，長期以來卻沒能看出來呢？當(dāng)國家工商總局前不久叫停電視短片和掛角醫(yī)療廣告后，許多地方至今仍然在發(fā)布這些廣告，有關(guān)部門為何遲遲不行動(dòng)？ 　　筆者認(rèn)為，目前醫(yī)療廣告制度化建設(shè)還存在缺陷，應(yīng)該建立起一套較為嚴(yán)厲的懲罰機(jī)制，讓每一個(gè)把關(guān)者都負(fù)起責(zé)任，并且為自己的失守付出代價(jià)，或許才可有效治療違法廣告這塊痼疾。 編輯：魏崴