84家醫(yī)療機(jī)構(gòu)和32家廣告公司發(fā)布違法廣告
昨天，市工商局廣告監(jiān)測中心公布了一份發(fā)布違法廣告單位的黑名單，84家醫(yī)療機(jī)構(gòu)和32家廣告公司被曝光，這是廣告整治行動以來被曝光單位最多的一次。其中，首都兒科研究所因醫(yī)療廣告證明超期，但仍在發(fā)布廣告被查處。
市工商局廣告處有關(guān)負(fù)責(zé) 人介紹，今年1月至7月，工商部門共發(fā)現(xiàn)84家醫(yī)療機(jī)構(gòu)在平面、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布違法廣告。
這些醫(yī)療服務(wù)廣告以講故事、詩歌、人物專訪等形式，通過煽動性極強(qiáng)的語言，宣傳治療久治不愈的疾病或各種疑難雜癥，極易向消費(fèi)者傳達(dá)錯誤信息、誤導(dǎo)消費(fèi)者投入大量時間和金錢前來就醫(yī)，極有可能造成惡劣后果。
對這些違法發(fā)布醫(yī)療廣告的廣告主，工商部門正在查處中。對外地違法醫(yī)療機(jī)構(gòu)，本市工商部門將通過國家工商總局的案件協(xié)查機(jī)制，向當(dāng)?shù)厥〖壒ど滩块T通報，由當(dāng)?shù)貙ζ溥M(jìn)行處罰。
昨天，32家違法發(fā)布廣告的廣告公司也同時被曝光。市工商局要求各有關(guān)媒體立即停止發(fā)布違法廣告，對近期平面媒體違法醫(yī)療廣告的代理公司，工商機(jī)關(guān)也將依法查處。
存在問題
違法廣告四大“罪狀”
1.廣告內(nèi)容未經(jīng)審批。如某些醫(yī)療機(jī)構(gòu)所作的“流產(chǎn)”、“性功能障礙”等中醫(yī)類廣告，未獲得批準(zhǔn)。
2.廣告內(nèi)容超出審批范圍，如某醫(yī)院只被批準(zhǔn)“中醫(yī)治療前列腺炎”，廣告中宣傳“中醫(yī)治療男科、婦科疾病”。
3.出現(xiàn)保證或隱含保證治愈率的廣告內(nèi)容，如出現(xiàn)“根治”、“簽約治療”、“隨治隨走”、“一針見效”等用語。
4.廣告中利用醫(yī)生、患者、權(quán)威機(jī)構(gòu)的名義進(jìn)行宣傳。
典型案例
百坤園中醫(yī)院涉嫌虛假宣傳
“我是一位母親，是曾被白癜風(fēng)折磨8年之久的患者佳佳的媽媽……”北京百坤園中醫(yī)研究院所做《來自一位患者母親的心聲》的醫(yī)療廣告，以患者母親的口吻、以講故事的形式進(jìn)行宣傳，涉嫌虛假宣傳和在廣告中保證或變相保證治愈各種疑難病。
百坤園中醫(yī)院在另一則廣告中宣傳“突破一療程乙肝病毒陽轉(zhuǎn)陰”，但實(shí)際上該研究院被審批的診療范圍是“中醫(yī)藥辨證治療三叉神經(jīng)痛，面神經(jīng)麻痹”。
城建青年溝醫(yī)院采用短片宣傳
北京城建青年溝醫(yī)院在中國教育電視臺第三套節(jié)目中播放長達(dá)5分鐘的短片，片中出現(xiàn)醫(yī)生形象，并介紹稱“XX專家，擅長治療前列腺疾病”。按規(guī)定，廣告不能采用電視短片的形式，這樣會對患者產(chǎn)生誤導(dǎo)，同時，醫(yī)療廣告不能使用“某某專家”等用語或其他非醫(yī)療專業(yè)職稱用語。
首都兒研所超期發(fā)廣告
首都兒科研究所在今年7月14日的《法制文萃》上刊登了一則《首都兒科研究所治療兒童多動、抽動癥》的廣告。工商部門調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這家單位的醫(yī)療廣告證明有效期已滿，在沒有重新辦理醫(yī)療廣告證明的情況下仍在繼續(xù)發(fā)布廣告，屬于廣審證明過期后仍在繼續(xù)使用的情況。
相關(guān)新聞
醫(yī)療違法廣告發(fā)布率9倍于其他行業(yè)
今年1月至7月，本市醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的涉嫌違法廣告發(fā)布率約是本市其他行業(yè)綜合水平的9倍。昨天市工商局廣告監(jiān)測中心透露，全市監(jiān)測各主要媒體醫(yī)療服務(wù)類廣告44078條，其中涉嫌違法廣告1995條，涉嫌違法廣告發(fā)布率4.53%。
32家廣告公司名單
北京川蒙廣告公司 北京智慧傳承廣告公司
北京匯思翔廣告公司 北京視而已廣告公司
北京華夏神州廣告公司 北京西域清泉廣告有限公司
北京華川天成傳媒有限公司 北廣傳承廣告有限公司
北光傳承廣告公司 北京千秋佳業(yè)廣告公司
北京世紀(jì)風(fēng)格廣告有限公司 北京文豪廣告公司
九州方圓廣告公司 北京神州旗艦廣告公司
鼎文廣告公司 中視遠(yuǎn)通廣告公司
海銳傳媒廣告有限公司 北京納百川廣告有限公司
萬壽康廣告公司 華視時代廣告公司
萬尊廣告公司 北京紅石廣告公司
鴻福世紀(jì)廣告公司 匯海智達(dá)廣告公司
神州金典廣告公司 北京華聞經(jīng)典廣告公司
鈞瓷廣告公司 時代前線廣告公司
北京客家潤澤廣告公司 北京加裕華廣告有限公司
北京恒遠(yuǎn)時空廣告公司 北京希誠海潤廣告公司
84家醫(yī)療機(jī)構(gòu)名單
德仁門診 椿樹醫(yī)院 東南醫(yī)院 東四醫(yī)院 同力醫(yī)院
國龍醫(yī)院 慧忠醫(yī)院 濟(jì)華醫(yī)院 建國醫(yī)院 健安醫(yī)院
京北醫(yī)院 東升醫(yī)院 普京醫(yī)院 前海醫(yī)院 施恩醫(yī)院
體壇醫(yī)院 北新橋醫(yī)院 天安中醫(yī)院 中仁中醫(yī)院
中都中醫(yī)院 東城中醫(yī)院 華都中醫(yī)院 北京藏醫(yī)院
鬧市口醫(yī)院
