中國，上海，2013年12月06日——位于中國改革開放地標(biāo)的上海陸家嘴的正大廣場(chǎng)中庭的led顯示屏于2013年12月01日正式向公眾亮相。這塊led顯示屏面積達(dá)到60平方米，據(jù)了解，該屏幕為京滬市區(qū)商場(chǎng)內(nèi)最大LED顯示屏，由中國目前最大商場(chǎng)內(nèi)大型led媒體“數(shù)源傳媒”(CaptiveMedia)獨(dú)家運(yùn)營。該商場(chǎng)每日覆蓋人群多達(dá)10萬人，包括金融白領(lǐng)、周邊高尚住宅區(qū)國際化人群以及海內(nèi)外游客。BMW, 北京現(xiàn)代, 廣發(fā)銀行, BOBBI BROWN，MAC, C&A，LEE等著名品牌已搶先簽約投播。

 

　　“我們對(duì)正大廣場(chǎng)的第2塊屏的正式運(yùn)營感到由衷的高興!能和正大集團(tuán)繼續(xù)合作，我們感到很榮幸。我們堅(jiān)信我們的LED顯示屏能為商場(chǎng)內(nèi)和商場(chǎng)外的廣告主提供高附加值的產(chǎn)品促銷以及品牌傳播服務(wù)。”數(shù)源傳媒的創(chuàng)建人兼執(zhí)行總裁潘正浩先生說到，“正大廣場(chǎng)位于上海浦東陸家嘴的核心，地理位置優(yōu)越，交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，每日吸引巨大人流。正大廣場(chǎng)的這2個(gè)大型led顯示屏不僅是為廣告主提供一個(gè)絕佳的品牌曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)也為商場(chǎng)的消費(fèi)者提供了精彩的視屏節(jié)目。”

 

京滬市區(qū)商場(chǎng)內(nèi)最大led廣告屏正式啟用

 

　　數(shù)源傳媒是中國目前一家最大且專注于商場(chǎng)內(nèi)的大型led媒體網(wǎng)絡(luò)分布平臺(tái)，已經(jīng)覆蓋北京、上海、天津三大主要發(fā)達(dá)城市，搶先進(jìn)駐18家當(dāng)?shù)匾痪€人氣商場(chǎng)，共分布21塊高分辨率大型室內(nèi)led顯示屏，總抵達(dá)率每月超過8000萬人次。數(shù)源傳媒目前的規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)分布已受到業(yè)界的認(rèn)可。

 

　　契合中產(chǎn)消費(fèi)休閑第三空間

 

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展，國內(nèi)中產(chǎn)階層日益壯大，物質(zhì)條件獲得滿足的同時(shí)，這批中堅(jiān)人群的消費(fèi)品味不斷提升，成為拉動(dòng)內(nèi)需的主力和促進(jìn)國內(nèi)商業(yè)升級(jí)的推動(dòng)力。商場(chǎng)已成為中產(chǎn)階層生活的“第三空間”，消費(fèi)者在此購物、餐飲、娛樂、親子等等。

 

　　據(jù)此，創(chuàng)造更好的消費(fèi)環(huán)境，吸引更多客流，延長(zhǎng)這些“愛逛”的中產(chǎn)群體在商場(chǎng)內(nèi)停留時(shí)間，已經(jīng)成為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)界的共識(shí)。商場(chǎng)內(nèi)人流聚攏效應(yīng)的增大，無疑創(chuàng)造出全新的廣告平臺(tái)，并放大了商場(chǎng)的廣告媒體價(jià)值。

 

　　商場(chǎng)內(nèi)大型LED廣告媒體迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。選擇商場(chǎng)作為目的地的消費(fèi)者人群，通常都會(huì)在商場(chǎng)停留一段時(shí)間，其目的是進(jìn)行消費(fèi)。商場(chǎng)內(nèi)大型LED廣告媒體則屬于“目的地媒體”相對(duì)其它受眾，消費(fèi)者更樂意接受商場(chǎng)媒體所釋放的信息，通過精彩的視屏不斷灌輸，在吸引眼球的同時(shí)，亦潛移默化地形成觀看習(xí)慣。商場(chǎng)內(nèi)大型LED廣告媒體還具有一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)——天氣不會(huì)對(duì)室內(nèi)的環(huán)境產(chǎn)生影響，無論是酷暑，還是嚴(yán)冬，商場(chǎng)仍是聚集人氣的不二選擇。

 

　　正是基于上述優(yōu)點(diǎn)，數(shù)源傳媒精準(zhǔn)契合了消費(fèi)者和商場(chǎng)業(yè)者的發(fā)展趨勢(shì)，搶先進(jìn)駐各大中心城市最具代表性的一線人氣商場(chǎng)，幫助商場(chǎng)提升更精彩的購物環(huán)境，填補(bǔ)室內(nèi)大型led廣告媒體的空白，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、商場(chǎng)、廣告主、大屏運(yùn)營商的“四贏”。

 

　　人群覆蓋更精準(zhǔn)性價(jià)比更高

 

　　針對(duì)目的地特定消費(fèi)人群制定聚眾平臺(tái)效應(yīng);引導(dǎo)性消費(fèi)信息釋放，帶動(dòng)商場(chǎng)商家人流;商場(chǎng)內(nèi)外廣告主投放：信息精準(zhǔn)，抵達(dá)率高。——這3大優(yōu)勢(shì)已成為商場(chǎng)內(nèi)大型led廣告媒體的獨(dú)有特點(diǎn)。

 

　　基于每個(gè)商圈的商場(chǎng)選址的原則都是以輻射到周邊的住宅小區(qū)、辦公樓的相對(duì)固定的人群以及商場(chǎng)所處交通網(wǎng)絡(luò)所帶來的人流聚攏效應(yīng)。在這個(gè)基準(zhǔn)下，商場(chǎng)能夠吸引到的受眾數(shù)量也就呈現(xiàn)“動(dòng)態(tài)平衡”。而相比一般戶外廣告“匆匆路過”的各色人群，商場(chǎng)內(nèi)LED顯示屏的廣告覆蓋顯然更精準(zhǔn)，廣告主的投資回報(bào)率、投放性價(jià)比自然也就更高。

 

　　“數(shù)源傳媒”(Captive Media)較為代表性的案例有，上海“來福士廣場(chǎng)”室內(nèi)LED顯示屏。上海“來福士廣場(chǎng)”地處市中心人民廣場(chǎng)黃金地段，緊鄰“南京路步行街”，是申城3條地鐵的匯聚樞紐，是城中時(shí)尚購物地標(biāo)，是年輕消費(fèi)者購物、休閑、聚會(huì)首選之地。

 

　　由第三方專業(yè)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)上海定策企業(yè)管理咨詢有限公司對(duì)數(shù)源傳媒的來福士廣場(chǎng)室內(nèi)LED顯示屏關(guān)注度調(diào)研顯示，商場(chǎng)內(nèi)受訪者中，高達(dá)71%的人群對(duì)位于中庭的大型LED顯示屏“有印象”而在被問及通常每周會(huì)看到來福士的室內(nèi)LED顯示屏幾次時(shí)，43%的受訪者表示“看到1-4次”、28%的人“看到5-8次”。無獨(dú)有偶，某國際手表品牌針對(duì)投放來福士室內(nèi)LED顯示屏廣告的調(diào)研亦表明：在近1個(gè)月看過該屏的受訪者中，這一品牌廣告的到達(dá)率高達(dá)68%，其中多達(dá)75%的消費(fèi)者“加深了品牌印象”。世界著名服裝品牌LEE對(duì)此也深為認(rèn)同，近期該品牌借助數(shù)源傳媒的平臺(tái)首次利用商場(chǎng)內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)推廣由葉念琛導(dǎo)演的LEE品牌微電影“好奇不滅”，進(jìn)行多點(diǎn)位的全天包屏播放，并且持續(xù)宣傳后續(xù)花絮，大幅提升了品牌曝光率、加強(qiáng)了品牌關(guān)注度。

 

　　pugo(撲購)視頻成商場(chǎng)一景

 

　　正是基于深厚的市場(chǎng)洞察和積累，數(shù)源傳媒研究發(fā)現(xiàn)：隨著消費(fèi)者逛商場(chǎng)頻率提高，在商場(chǎng)度過的閑暇時(shí)間也越來越多，平均每次逗留達(dá)2-3小時(shí)，商場(chǎng)由此成為越來越多中產(chǎn)階層娛樂休閑的重要場(chǎng)所。

 

　　畢竟先要有關(guān)注度，進(jìn)而才有“注意力價(jià)值”。有鑒于此，數(shù)源傳媒開發(fā)出配合商場(chǎng)內(nèi)大型LED顯示屏的節(jié)目發(fā)布和手機(jī)互動(dòng)B2C平臺(tái)“pugo(撲購)”，包括pugo tv、pugo mobile。pugo tv通過與“愛奇藝”、“音悅臺(tái)”、“V電影”及StyleTV等簽約合作，向消費(fèi)者提供豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，也為商場(chǎng)精彩的購物環(huán)境添磚加瓦。

 

　　正處于研發(fā)中的pugo mobile目前在上海來福士廣場(chǎng)試驗(yàn)中，消費(fèi)者可通過手機(jī)加載互動(dòng)元素：pugo mobile二維碼標(biāo)記出現(xiàn)在來福士中庭最醒目位置，消費(fèi)者微信隨手“掃一掃”，就能輕松瀏覽當(dāng)日商場(chǎng)優(yōu)惠，進(jìn)而前去商場(chǎng)內(nèi)實(shí)體店鋪接觸產(chǎn)品——這種從O2M — Offline(線下)到Mobile(手機(jī)終端)的全新連結(jié)，無疑可為品牌商帶來立竿見影的銷售增長(zhǎng)。另外通常數(shù)源傳媒選擇的LED顯示屏多為商場(chǎng)的中庭，這就為眾多品牌，特別是來自汽車、彩妝、快銷、教育、旅游、銀行信用卡等行業(yè)的品牌提供視頻宣傳+現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)+手機(jī)互動(dòng)一體的綜合傳播平臺(tái)模式。

 

　　正是與其他廣告媒體運(yùn)營商所不同的三大優(yōu)勢(shì)——專注于商場(chǎng)內(nèi)、目標(biāo)精準(zhǔn)、聚攏人氣、LED互動(dòng)，數(shù)源傳媒在短短兩年內(nèi)成為國內(nèi)最大的商場(chǎng)內(nèi)LED廣告媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。數(shù)源傳媒在北京、上海、天津的媒體網(wǎng)絡(luò)已初步建成，搶先進(jìn)駐這三個(gè)城市的最人氣商場(chǎng)，譬如上海的正大廣場(chǎng)(2塊屏)、來福士廣場(chǎng)、新世界城(2塊屏)、大悅城、中山公園龍之夢(mèng)(2塊屏)，北京的凱德MALL(西直門)、凱德MALL(望京)、歐美匯購物中心、國瑞購物中心等。下一步，數(shù)源傳媒還將主動(dòng)抓住“擴(kuò)內(nèi)需”的政策機(jī)遇，在國內(nèi)一、二線城市選擇當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘囊徽臼骄C合商業(yè)廣場(chǎng)加快布局，同時(shí)亦不排除涉足三線城市的廣闊空間，全力開拓以商場(chǎng)內(nèi)大型LED為核心的綜合傳播平臺(tái)這一極具發(fā)展?jié)摿Φ娜旅襟w。