如今，科學(xué)技術(shù)日益創(chuàng)新，同時(shí)帶動(dòng)了戶(hù)外廣告行業(yè)的迅猛發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2015年上半年，中國(guó)大陸戶(hù)外廣告總體投放額達(dá)615億元，與2014年上半年同期比較，上漲11.6%。全球戶(hù)外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)2020年將 達(dá)到507億美元。

 

　　以上數(shù)據(jù)，我們可以看出戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，led顯示屏作為21世紀(jì)戶(hù)外廣告媒體的新趨勢(shì)，未來(lái)市場(chǎng)前景也是不可估量。然而，在各大led廣告運(yùn)營(yíng)商競(jìng)相崛起的同時(shí)，戶(hù)外廣告現(xiàn)存的問(wèn)題也逐個(gè)暴露出來(lái)，在這樣的市場(chǎng)形式下，倒逼著led戶(hù)外廣告行業(yè)必須進(jìn)行革新。

 

 

　　眾所周知，戶(hù)外廣告的載體從海報(bào)、燈箱是廣告、傳統(tǒng)的路牌、霓虹燈等進(jìn)化到戶(hù)外led顯示屏，為戶(hù)外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了宣傳效果，進(jìn)一步 強(qiáng)化了戶(hù)外廣告對(duì)城市形象建設(shè)的支持作用。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，led顯示屏逐漸占據(jù)了戶(hù)外廣告的大部分市場(chǎng)份額。

 

　　但是，從現(xiàn)階段來(lái)看，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得LED企業(yè)利潤(rùn)將低，生產(chǎn)能力的提高直接影響著市場(chǎng)的供需關(guān)系，降價(jià)行為頻現(xiàn)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的 led戶(hù)外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶(hù)外廣告顯示屏空置率高達(dá)70%—80%，使得整個(gè) LED戶(hù)外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。

 

　　北京清美道和景觀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人王天表示“戶(hù)外led顯示屏的運(yùn)營(yíng)收入在一線城市相對(duì)穩(wěn)定，受到經(jīng)濟(jì)下滑的影響有限，但我們不能樂(lè)觀，因?yàn)榧词乖谝痪€ 城市除地標(biāo)媒體外一般區(qū)域戶(hù)外LED顯示屏的運(yùn)營(yíng)也有所下降，收入與支出越來(lái)越接近，甚至出現(xiàn)虧損，而在二三線城市，LED顯示屏的運(yùn)營(yíng)收入更加不樂(lè)觀。”

 

　　此外，上海廣告協(xié)會(huì)戶(hù)外廣告委員會(huì)主任裘東明介紹：“我們現(xiàn)在的LED戶(hù)外廣告顯示屏幕，一塊屏大概每年的收入相當(dāng)于一塊傳統(tǒng)廣告牌的3倍到6倍，也就是說(shuō) 它的內(nèi)容承載也是有3到6倍之多”。但事實(shí)上廣告的投放量是無(wú)法匹配的。任裘東分析，“信息一集中，大品牌做完了，已經(jīng)鋪滿了，小品牌可能還做不起，尤其 是周邊的品牌，還有周邊的人群有廣告需求的，也沒(méi)辦法做”。據(jù)了解，目前一般面積平均在100到150平米左右的廣告屏幕，每一秒鐘的售價(jià)大約是9分錢(qián)， 可是即使是9分錢(qián)，仍有很多沒(méi)賣(mài)掉和空置的，這已成為L(zhǎng)ED戶(hù)外廣告亟待解決的發(fā)展問(wèn)題。

 

　　目前，我們面臨大數(shù)據(jù)帶來(lái)的觀念上全新的變革，LED戶(hù)外廣告也將進(jìn)入新一輪的革新潮中，假若LED戶(hù)外廣告無(wú)法突破現(xiàn)有的桎梏，即使市場(chǎng)再寬闊，總會(huì)有一些企業(yè)將會(huì)走向滅亡。