近年來(lái)許多戶外led大屏紛紛陷入經(jīng)營(yíng)虧本的困局，究其根本，不難發(fā)現(xiàn)大屏經(jīng)營(yíng)虧本的原因主要有以下兩點(diǎn)：一個(gè)是在政府的大力支持和市場(chǎng)的推波助瀾下，各大城市的戶外led大屏數(shù)量激增帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊，無(wú)論是本土經(jīng)營(yíng)還是全國(guó)規(guī)?；\(yùn)營(yíng)都必須面臨二次招商難的困境。對(duì)傳統(tǒng)led廣告屏而言，即便一個(gè)客戶都沒(méi) 有還得要全天候播放招商廣告。而且，二次招商空檔期越長(zhǎng)，利潤(rùn)流失就越大，這是多數(shù)大屏經(jīng)營(yíng)者無(wú)法逃避的問(wèn)題;另一個(gè)是戶外廣告的投放運(yùn)營(yíng)模式不是很合 理，led戶外廣告規(guī)范化，無(wú)法真正做到良性循環(huán)。

 

　　既然如此，那么LED戶外廣告屏應(yīng)如何突破現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)困局呢?

 

　　首先，led戶外廣告的精準(zhǔn)投放是影響戶外廣告投放成本的主要因素。“精準(zhǔn)投放”雖在行業(yè)很早被提出，但真正的市場(chǎng)應(yīng)用還處在起步階段。近幾年國(guó)內(nèi)的城市規(guī) 劃有一個(gè)特點(diǎn)，區(qū)域劃分更加清晰，屬性更加明確。我們要明白這樣一個(gè)認(rèn)識(shí)，城市功能分區(qū)越細(xì)化，LED戶外廣告的精準(zhǔn)投放就越有價(jià)值，讓人們快速瀏覽到感 興趣的相關(guān)的信息遠(yuǎn)比無(wú)目的的推銷(xiāo)廣告來(lái)的直接有效。大數(shù)據(jù)收集與應(yīng)運(yùn)、數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新也為精準(zhǔn)化投放提供了更大的支持。

 

　　其次，將led戶外顯示屏行業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)和戶外廣告的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式相結(jié)合。北京清美道和景觀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人王天建議：“一定不能只注重技術(shù)，只看制造商 做的點(diǎn)間距有多小，應(yīng)該把思維放開(kāi)一些，把能夠和其他領(lǐng)域相結(jié)合的地方想出來(lái)，比如說(shuō)我通過(guò)設(shè)計(jì)把LED融入導(dǎo)致整個(gè)建筑中，或者環(huán)環(huán)境中，成為整個(gè)環(huán)境 的亮點(diǎn)或景觀點(diǎn)。”

 

　　以前我們總是在地標(biāo)建筑上造屏，地標(biāo)媒體更準(zhǔn)確應(yīng)稱(chēng)為地標(biāo)建筑媒體作為最優(yōu)質(zhì)的戶外資源被眾多廣告主青睞，也成為許多區(qū)域、城市乃至國(guó)家形象宣傳和信息傳播 的重要途徑之一。可謂是先有地標(biāo)建筑后有媒體，按照輻射范圍可分為區(qū)域地標(biāo)、城市地標(biāo)及國(guó)家地標(biāo)。那么我們今后就應(yīng)該想著如何將屏成為城市的地標(biāo)。王天舉 例說(shuō)：“例如當(dāng)時(shí)在北京的世貿(mào)天階做了一個(gè)天幕，在這個(gè)天幕轟動(dòng)的時(shí)候，世貿(mào)天階并不出名，反倒因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)吸引了很多人過(guò)去感受第一大天幕的效仿，后來(lái) 國(guó)內(nèi)也有很多城市模仿這個(gè)做法。”這就能夠說(shuō)明，利用現(xiàn)有的技術(shù)和材料去設(shè)計(jì)和發(fā)揮它的優(yōu)點(diǎn)，將會(huì)是led廣告屏一個(gè)很好的關(guān)注點(diǎn)。

 

 

　　LED戶外廣告的發(fā)展離不開(kāi)led顯示技術(shù)的創(chuàng)新，在面臨戶外廣告困局的形勢(shì)下，作為產(chǎn)品的供應(yīng)商，led顯示屏廠商不僅僅需要保證產(chǎn)品的品質(zhì)，而需要進(jìn)一步的 優(yōu)化創(chuàng)新，能讓更多的技術(shù)嫁接之中。比如說(shuō)實(shí)現(xiàn)led顯示屏元器件的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，我們的屏幕就會(huì)在傳輸信息上，尤其是在未來(lái)的智能城市打造的過(guò)程中，能起 到很好的作用。

 

　　加之LED顯示屏技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，LED顯示屏才能夠很好的整合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，通過(guò)搭載攝像頭，結(jié)合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，眾多聯(lián)播聯(lián)控的戶外led顯示屏可以迅速生成一份詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告，并通過(guò)相關(guān)的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費(fèi)者。

 

　　據(jù)了解，目前很多戶外led大屏制造廠家明顯意識(shí)到傳統(tǒng)媒體與高新科技相融合的發(fā)展趨勢(shì)，積極利用高新科技迅速提升戶外廣告的新奇性和表現(xiàn)力，還創(chuàng)造了多種互動(dòng)方式吸引受眾的關(guān)注和參與，比如齊普光電家的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)led顯示屏。

 

　　未來(lái)，步入大數(shù)據(jù)時(shí)代，LED戶外媒體將面臨新的機(jī)遇，而這也將意味著LED顯示屏制造商提出了更多的要求，去順應(yīng)戶外傳媒發(fā)展的需要。我們相信，在廣大LED顯示屏廠商的共同努力之下，LED顯示屏將在戶外廣告2.0時(shí)代大有可為，借勢(shì)大數(shù)據(jù)，將美好生活的理念傳播給更廣泛的受眾，我們共同期待。