違法醫(yī)療廣告已經(jīng)成為社會(huì)公害：虛假不實(shí)，夸大宣傳；使用非醫(yī)療專業(yè)技術(shù)職務(wù)用語；發(fā)布法律、法規(guī)、規(guī)章明確禁止、限制的廣告……日益嚴(yán)重的虛假違法醫(yī)藥廣告，嚴(yán)重?cái)_亂了正常的醫(yī)藥市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)秩序。 　　一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的整治違法醫(yī)療廣告專項(xiàng)行動(dòng)已經(jīng)在我省全面展開。我省已經(jīng)建立聯(lián)席會(huì)議制度、建立廣告市場(chǎng)信用監(jiān)管體系、向社會(huì)宣傳整治成果、廣告監(jiān)測(cè)、發(fā)布《廣告違法警示公告》、廣告抽查等，全方位治理虛假違法廣告的制度正在形成。 　　假醫(yī)療廣告已成社會(huì)公害 　　“只需20分鐘即可快速治療頸椎病”，“糖尿病保證治愈，想吃啥就吃啥”……神乎其神的醫(yī)療廣告，充斥了人們的雙眼。 　　“首選”、“全新突破”、“效果顯著”……這些詞語已經(jīng)頻頻現(xiàn)于醫(yī)療廣告中。 　　“現(xiàn)在的醫(yī)療廣告太夸張了，其中不乏虛假醫(yī)療廣告，不少人聽信的結(jié)果是上當(dāng)受騙，甚至造成嚴(yán)重后果。”采訪中市民李先生說。 　　“假醫(yī)藥廣告讓人防不勝防，宣傳時(shí)說得言之鑿鑿，專家教授也幫著推銷，老百姓咋能不上當(dāng)？”市民鄭女士氣憤地說。 　　繼6月21日省工商局發(fā)布在遼寧省范圍內(nèi)停止下列產(chǎn)品的廣告發(fā)布：超級(jí)抗原口服液、仙蟾片、雙靈固本散、參紅膠囊、安男、乾龍寶、原動(dòng)力、盛邦博朗、九鼎坤、回春如意膠囊、種馬開元、大丈夫生物波助長(zhǎng)儀，8月1日，省工商局對(duì)“綠之州口服液”等14種嚴(yán)重違法的藥品、醫(yī)療、保健食品、化妝品、保健用品廣告予以公布，并從8月1日起在遼寧省范圍內(nèi)停止其廣告發(fā)布。 　　《違法廣告公告》指出，“綠之州口服液”保健食品廣告稱：“對(duì)多種病綜合療效明顯”、“對(duì)心臟病、冠心病、心絞痛、動(dòng)脈硬化、高血脂、腦血栓、糖尿病等病有明顯的治療作用”，宣傳治療作用，利用消費(fèi)者電話反饋“服用10個(gè)療程，心梗穩(wěn)定了，浮腫下去了，心衰基本控制了”的方式作證明，誤導(dǎo)消費(fèi)者；“全脈通膠囊”保健食品廣告宣稱“溶解血栓，服用后，高血壓、高血脂、血黏正常，為患者帶來徹底健康”、“消滅心腦血管疾病進(jìn)入倒計(jì)時(shí)；連續(xù)服用一周期，相當(dāng)于更換一套全新的心腦血管系統(tǒng)；疏通梗塞性血管和動(dòng)脈硬化，一周期疏通50%，二周期疏通90%，三周期完全疏通”等，宣傳治療作用，誤導(dǎo)消費(fèi)者；“吸油基”保健食品廣告中有“美國(guó)宇航員專用品”、“美國(guó)吸油基，20天吸平小肚子”、“服用30天左右，血脂降下來，高血脂引起的頭暈、胸悶、乏力等癥消失了，頭腦清爽，皮膚變細(xì)變白，年輕了十歲”等夸大不實(shí)內(nèi)容，并利用“省城女文員”等消費(fèi)者使用該產(chǎn)品前后效果、照片對(duì)比作證明，誤導(dǎo)消費(fèi)者；“腦白金”保健食品廣告宣稱“服用2天睡眠加深；一個(gè)月面色紅潤(rùn)，腿腳有力；兩個(gè)月老年斑變淡，精力旺盛；三個(gè)月白發(fā)變黑；長(zhǎng)期服用甚至比同齡老人活的更長(zhǎng)久、更健康。全國(guó)有1000萬的老人長(zhǎng)達(dá)5年堅(jiān)持服用腦白金，奇跡在他們身上出現(xiàn)”，夸大產(chǎn)品功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者?！氨本┦屑t十字會(huì)國(guó)龍皮膚病治療中心”醫(yī)療廣告宣稱“治白奇人安國(guó)良獨(dú)特新療法治愈了全國(guó)30個(gè)省市及海外英、美、法、日、新加坡、墨西哥3.8萬余例白癜風(fēng)患者”，宣傳治愈疑難疾病，誤導(dǎo)消費(fèi)者…… 　　違法醫(yī)療廣告已成為社會(huì)“公害”。在今年國(guó)務(wù)院開展的打擊商業(yè)欺詐專項(xiàng)行動(dòng)中，打擊虛假違法廣告被列為整治工作的重點(diǎn)內(nèi)容。而在各類廣告中醫(yī)療藥品廣告違法率最高，群眾反映最為強(qiáng)烈。據(jù)資料顯示，近三年來，我國(guó)共查處違規(guī)藥品、醫(yī)療廣告7萬多件，占所有違法案件的1/4。北京市中醫(yī)管理局日前對(duì)中醫(yī)醫(yī)療廣告進(jìn)行調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)平均每100條中醫(yī)醫(yī)療廣告中，竟只有0.87條符合廣告法要求，局部地區(qū)的情況甚至更為嚴(yán)重。 　　虛假醫(yī)療廣告面面觀 　　醫(yī)療廣告主要包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)形象廣告和醫(yī)療服務(wù)廣告。據(jù)了解，目前違法醫(yī)療廣告主要呈現(xiàn)出以下幾大“臉譜”： 　　拍胸脯打保票，宣揚(yáng)療效。如“一次治愈白癜風(fēng)”、“讓骨壞死患者站起來”等極富誘惑力的廣告。而《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，醫(yī)療廣告中禁止出現(xiàn)宣傳治愈率、有效率等診療效果，以及保證治愈或者隱含有保證治愈的內(nèi)容。 　　醫(yī)托推薦。如名人明星“現(xiàn)身說法”或讓“治愈”患者“現(xiàn)身說法”?！夺t(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，禁止利用患者或其他醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義、形象或使用推薦語進(jìn)行宣傳。 　　用高科技做文章，大包大攬疑難病癥。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)，拿高科技迷人耳目，越是癌癥、乙肝、哮喘、牛皮癬、不孕不育等頑癥，越敢夸口治療。按照2003年國(guó)家工商行政管理總局在《關(guān)于規(guī)范醫(yī)療廣告活動(dòng)，加強(qiáng)醫(yī)療廣告監(jiān)管的通知》中規(guī)定保證治愈性病、牛皮癬、艾滋病、癌癥等疾病的醫(yī)療廣告暫不準(zhǔn)發(fā)布。 　　靠所謂的祖?zhèn)鳢煼ɑ驅(qū)＜颐t(yī)忽悠病人。有些醫(yī)院對(duì)自己聘請(qǐng)的醫(yī)生私自加冠“名醫(yī)頭銜”，有些“特色門診”用祖?zhèn)髅胤矫扇?，名為看病?shí)為賣藥?！夺t(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，禁止廣告中冠以祖?zhèn)髅胤交蛘呙t(yī)傳授等內(nèi)容。 　　以新聞報(bào)道形式發(fā)布軟廣告。與普通廣告相比，該類廣告更具隱蔽性。 　　醫(yī)療廣告的是是非非 　　就在人們?yōu)槿找?/div>