第三步：確認(rèn)內(nèi)容資產(chǎn)

 

　　雖然在規(guī)劃中開發(fā)實(shí)際內(nèi)容還太早，但是了解哪些是可得資產(chǎn)還是非常重要的，因?yàn)樗鼘⒂绊懩愕募夹g(shù)設(shè)計(jì)和預(yù)算。

 

　　數(shù)字內(nèi)容的構(gòu)建板塊通常會(huì)涉及到產(chǎn)品相關(guān)資產(chǎn)，例如圖像、視頻和產(chǎn)品數(shù)據(jù)。但是你最有價(jià)值的最具影響的資源還是實(shí)時(shí)的客戶相關(guān)數(shù)據(jù)——例如客戶的交易歷史、地理位置和有關(guān)你的社交媒體。整合這些數(shù)據(jù)，你可以創(chuàng)建內(nèi)容相關(guān)的個(gè)性化信息，更加容易被注意到和付諸行動(dòng)。

 

　　第四步：考慮時(shí)機(jī)

 

　　時(shí)機(jī)包括數(shù)字營(yíng)銷的許多方面，例如內(nèi)容長(zhǎng)度，信息的時(shí)長(zhǎng)和更新頻率：

 

　　內(nèi)容長(zhǎng)度——什么是最適當(dāng)?shù)膬?nèi)容長(zhǎng)度？對(duì)于動(dòng)畫顯示，循環(huán)時(shí)長(zhǎng)要看觀眾的平均停留時(shí)間，這將因觀眾需求而異。對(duì)于交互式應(yīng)用，用戶決定每個(gè)階段花多久，但是你需要考慮多少個(gè)階段才能滿足你的需求。

 

　　信息時(shí)機(jī)——另一個(gè)要考慮的就是一天或一周中的時(shí)間。若你的客戶購(gòu)買產(chǎn)品是基于某個(gè)特定的日子或時(shí)間段，那么你就要考慮時(shí)段管理戰(zhàn)略，以便你可以在精確的時(shí)間段傳遞消息。

 

　　更新頻率——多久更新一次內(nèi)容取決于你的目標(biāo)和觀眾。對(duì)于數(shù)字顯示器，更新頻率基本取決于觀眾平均多久看一次屏幕。56iq開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)為用戶提供了海量的內(nèi)容模板，用戶可免費(fèi)下載直接用于內(nèi)容制作和屏幕更新。對(duì)于交互式應(yīng)用程序，這往往要結(jié)合實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，例如可用庫(kù)存或定價(jià)，內(nèi)容會(huì)隨著數(shù)據(jù)的改變而改變。

 

　　第五步：確定你將如何衡量影響

 

　　衡量之所以重要，原因有二。一，它可以幫助你成功，這通?？梢源_保你有持續(xù)的資金進(jìn)行規(guī)劃。二，它可以幫助你了解哪些內(nèi)容會(huì)與客戶產(chǎn)生共鳴，哪些內(nèi)容需要改善，以提高未來數(shù)字規(guī)劃。

 

　　根據(jù)你的目標(biāo)，你的衡量可以是定量也可以是定性的：

 

　　定量衡量——投資回報(bào)率通常用來衡量運(yùn)營(yíng)效率和提供的管理相關(guān)企業(yè)目標(biāo)，因?yàn)檫@關(guān)乎到成本節(jié)約和增加銷售。你不僅可以衡量目標(biāo)是否能實(shí)現(xiàn)，如增加銷售，還可以衡量某一特定時(shí)間段的投資回報(bào)率。

 

　　定性衡量——返回客觀衡量，使你能夠在銷售活動(dòng)不可行時(shí)，證明它的影響。投資回報(bào)率也經(jīng)常用于客戶參與目標(biāo)，例如提高品牌知名度，留住忠誠(chéng)的項(xiàng)目人員或者增加社交媒體的參與。

 

　　你可能不能夠直接把這些成就歸于你的底線，但是你知道他們將引領(lǐng)你朝著正確的方向前進(jìn)。