近日，一種新型戶(hù)外廣告牌問(wèn)世。它能夠通過(guò)藍(lán)牙向過(guò)往行人手機(jī)上發(fā)布廣告。從而彌補(bǔ)了因行人對(duì)廣告的漠視而對(duì)宣傳造成的不足。     每當(dāng)有行人路過(guò)這種廣告牌，他的手機(jī)就會(huì)收到一條短信，詢(xún)問(wèn)他是否愿意接受這則廣告。如果行人表示愿意接收，他們就會(huì)收到進(jìn)一步宣傳產(chǎn)品的電影、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)或者靜止圖片。     研制這一系統(tǒng)的是設(shè)在英國(guó)倫敦的Filter公司。它的首席創(chuàng)意官、該系統(tǒng)的聯(lián)合開(kāi)發(fā)者阿拉斯戴爾·斯格特說(shuō)：“這種系統(tǒng)是專(zhuān)為手機(jī)用途而設(shè)計(jì)的，它所發(fā)送的都是高質(zhì)量的內(nèi)容?！痹摴具€將該系統(tǒng)命名為“BlueCasting”。     目前，該公司與同在倫敦的梅登集團(tuán)廣告公司合作，開(kāi)始在6個(gè)倫敦火車(chē)站內(nèi)進(jìn)行該系統(tǒng)的試驗(yàn)工作。這些戶(hù)外廣告是為搖滾樂(lè)隊(duì)Coldplay的新專(zhuān)輯做宣傳的，而它們向行人手機(jī)上所發(fā)出的宣傳材料包括有專(zhuān)輯內(nèi)的歌曲片段。     在兩周時(shí)間內(nèi)，廣告牌共測(cè)出有87000個(gè)藍(lán)牙手機(jī)在廣告牌下經(jīng)過(guò)。而其中有17%的人原因下載歌曲片段。     在這種廣告牌后面有一個(gè)大型定向藍(lán)牙發(fā)射機(jī)，它能夠探測(cè)到距離廣告牌100米范圍內(nèi)的開(kāi)啟藍(lán)牙功能的手機(jī)。     Filter公司的技術(shù)負(fù)責(zé)人西蒙·奧瑞根說(shuō)，這樣也就保證了只有那些看到過(guò)這則廣告的人才會(huì)獲得進(jìn)一步的宣傳信息。此外，他還說(shuō)，這種方式也不存在下載病毒到手機(jī)上的風(fēng)險(xiǎn)?！拔覀儾⒉话l(fā)射應(yīng)用或執(zhí)行密碼。”他還補(bǔ)充說(shuō)，由于該系統(tǒng)采用的是手機(jī)的原有界面，因此用戶(hù)能夠在接受文件之前就看到文件的種類(lèi)。對(duì)此，有關(guān)專(zhuān)家也給予了肯定。但同時(shí)也指出，這并不意味著非執(zhí)行文件就一定是安全的。過(guò)去也有過(guò)假裝成jpeg格式的圖片文件對(duì)某種硬件中固有的缺陷進(jìn)行攻擊的例子。     除了技術(shù)方面的問(wèn)題外，還有一個(gè)更大的問(wèn)題，那就是當(dāng)新奇感消失后，廣告公司如何才能說(shuō)服用戶(hù)接受這些廣告。斯格特說(shuō)：“如果我們能為消費(fèi)者提供一些獨(dú)有的或者有價(jià)值的內(nèi)容，他們就有可能主動(dòng)去消費(fèi)?！彼J(rèn)為，這與兜售廣告郵件不同，這些廣告將向用戶(hù)提供在內(nèi)容或優(yōu)惠方面的幫助。 編輯：史建楊