近日，一種新型戶外廣告牌問世。它能夠通過藍(lán)牙向過往行人手機(jī)上發(fā)布廣告。從而彌補(bǔ)了因行人對廣告的漠視而對宣傳造成的不足。     每當(dāng)有行人路過這種廣告牌，他的手機(jī)就會收到一條短信，詢問他是否愿意接受這則廣告。如果行人表示愿意接收，他們就會收到進(jìn)一步宣傳產(chǎn)品的電影、動畫、音樂或者靜止圖片。     研制這一系統(tǒng)的是設(shè)在英國倫敦的Filter公司。它的首席創(chuàng)意官、該系統(tǒng)的聯(lián)合開發(fā)者阿拉斯戴爾·斯格特說：“這種系統(tǒng)是專為手機(jī)用途而設(shè)計(jì)的，它所發(fā)送的都是高質(zhì)量的內(nèi)容。”該公司還將該系統(tǒng)命名為“BlueCasting”。     目前，該公司與同在倫敦的梅登集團(tuán)廣告公司合作，開始在6個倫敦火車站內(nèi)進(jìn)行該系統(tǒng)的試驗(yàn)工作。這些戶外廣告是為搖滾樂隊(duì)Coldplay的新專輯做宣傳的，而它們向行人手機(jī)上所發(fā)出的宣傳材料包括有專輯內(nèi)的歌曲片段。     在兩周時間內(nèi)，廣告牌共測出有87000個藍(lán)牙手機(jī)在廣告牌下經(jīng)過。而其中有17%的人原因下載歌曲片段。     在這種廣告牌后面有一個大型定向藍(lán)牙發(fā)射機(jī)，它能夠探測到距離廣告牌100米范圍內(nèi)的開啟藍(lán)牙功能的手機(jī)。     Filter公司的技術(shù)負(fù)責(zé)人西蒙·奧瑞根說，這樣也就保證了只有那些看到過這則廣告的人才會獲得進(jìn)一步的宣傳信息。此外，他還說，這種方式也不存在下載病毒到手機(jī)上的風(fēng)險?！拔覀儾⒉话l(fā)射應(yīng)用或執(zhí)行密碼。”他還補(bǔ)充說，由于該系統(tǒng)采用的是手機(jī)的原有界面，因此用戶能夠在接受文件之前就看到文件的種類。對此，有關(guān)專家也給予了肯定。但同時也指出，這并不意味著非執(zhí)行文件就一定是安全的。過去也有過假裝成jpeg格式的圖片文件對某種硬件中固有的缺陷進(jìn)行攻擊的例子。     除了技術(shù)方面的問題外，還有一個更大的問題，那就是當(dāng)新奇感消失后，廣告公司如何才能說服用戶接受這些廣告。斯格特說：“如果我們能為消費(fèi)者提供一些獨(dú)有的或者有價值的內(nèi)容，他們就有可能主動去消費(fèi)?！彼J(rèn)為，這與兜售廣告郵件不同，這些廣告將向用戶提供在內(nèi)容或優(yōu)惠方面的幫助。 編輯：史建楊